汽车行业短视频平台营销白皮书

1、浙江的人才需求热度也相对较高，这也就是华东区域汽车人才需求占比最高的原因。
汽车行业中，民企对人才的需求占比最大，其次为政府/非盈利机构(占比13.13%)和合资企业(占比9.35%)。
汽车行业中，50-5000人规模之间，各个规模的企业均有一定的占比，其中占比最高的是150-500人规模的企业，达到了33.71%。
总的来说，整个行业中，不论是小型企业、中型企业，还是大型企业，均有相当的人才需求。
分析行业所有公开招聘信息的薪酬数据，我们发现，企业所愿意提供的平均薪酬为8003元。
观察可以发现华北和华东区域所提供的平均薪酬最高，这与两个区域对人才较高的要求相关。
东北区域所提供的平均薪酬相对较低，其他区域所提供的平均薪酬基本持平。
从薪酬区间来看，不同区域的薪酬区域相差不大。

2、新榜研究院三方联合，在第一时间为你呈上这份既饱含着行业深入洞察，KOL 商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线营销实战经验总结和方法论指导的2019短视频内容营销趋势白皮书，供相关人员2019年的短视频营销投放参考！研究总结与发现01.短视频继续保持高增态势，独立用户数达5.08 亿，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，以二三线城市为主舞台，依然年轻并充满活力！02.广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。
不同的是，现阶段各平台营收主力贡献有所不同。
在 2年多时间的发展和沉淀下，当下短视频平台的营销变现产品已基本开发完善，集中体现为：围绕广告生态开发的硬广类产品（如：开屏、信息流等），和围绕内容生态和社交生态推出的自助化商业开放平台（如：KOL 内容广告交易平台、短视频账号等）！03.短 视 频 用户 红 利期 基 本消失， 行业 竞 争进 入 到存 量 用 户争 夺 的阶 段 ， KOL 的增长趋势与用户增 长 趋 势极 为 接近 ， 从Q2 开始，增速大幅放缓。
各垂类 KOL 分布 中 ， 小姐 姐 占 比仍 然 最高 ， 但发 展 后 劲不 足 ，游戏、宠物 、 创意 、 旅行类KOL，成长空间较大！04.抖音和快手成为细分赛道王者，但无论是其算法逻。

3、天企业移动E联网营销的必答题。
短视频营销不能圄一时热闹，也不能一踹而就，要做好短视频营销，需要建立更加科学严谨的体系，持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内窑生产能力，让人工智能技术为营销赋能，才能让更好的晶牌内窑遇见对的人。
同时，短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业，通过内窑和平台联动，创造更大的裂变效应。
营销人正在进入一个技术驱动的时代，每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路径，字节跳动与知萌咨询连续两年，精心打磨出自短视频营销趋势白皮书，旨在为更多的营销人指明方向，助力更多昂牌用好短视频，传递晶牌正能量，引领消费新趋势，期待每个人都能从这份报告中获得营销的能量。
短视频行业六大发展趋势短视频行业的发展已势不可挡，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。
趋势一：短视频平台成为互联网第3大流量入口随着移动互联网应用的深入发展，短视频成为2018年最火的移动互联网行业，经过一年的快速发展，短视频用户规模不断扩大，逐渐成为新的流量入口。
根据QuestMobile的数据显示，截止到2018年9月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模超过5亿，同比去年增长69.5%。

4、 概述 行业普遍认为，2018年是中国汽车市场承上启下的一年。
中国汽车市场28年来首次 出现负增长。
2019年，国内汽车市场更是以负增长开头。
此类现象背后的原因，包括新增市场动力不足，也包括因消费人群、市场环境、营销 环境带来的综合影响。
新增动力不足，存量状态下的市场竞争无疑将会愈加激烈。
面对更加年轻一代的消费 群体，传统车企从产品设计到品牌定位如何调整？面临流量成本不断上涨的现状，汽 车行业。

5、中国共享汽车平台创新白皮书2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 易观&GoFun出行联合发布 2019/12/122数据驱动精益成长 分析定义与分析方法 分析范畴数据说明 l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP 活跃行为。
l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析 45领域、300+行业、。

6、 中国汽车行业营销数字化转型（2020） 百步穿杨，化危为机 a a a a a a a a a a a a a a a a a a a a 目录 管理层摘要.。

7、的快消产品/品牌，或者实现年轻化品牌转型的快消产品 /品牌。
研究发现一、以“九千岁”“小镇青年”为主流目标人群的新快消品牌，在商品升级、渠道升级、传播升级的共同作用下强势崛起。
新快消品牌提供更高颜值、更具性价比的新品类、新品质、新品位产品，在“万物皆渠道”及网红带货的大浪潮中，依托以短视频为主的KOL，在强大的传播扩散能力、强场景代入感、强信任背书下迅速引爆和突围，短视频KOL逐渐成为了新时代的“超级货架”“无界卖场”二、新快消品牌投放上呈现“短视频化”“跨平台化”特征，从选“账号类型”到看“受众画像”进化。
不同的品牌因各自所处的品牌成长阶段不同，需求也不尽相同，平台也各有偏好，但集体对短视频投放增加明显，并且跨平台投放已经成为90%以上新快消客户的选择。
因快消人群受众的普适性，投放账号类型上，新快消品牌保持着雨露均沾的状态，多圈层账号联合发声成为主流；发文时间集中在晚高峰，但同时面临着因内容“撞衫”造成内容敏感性降低的风险。
三、通过数据样本研究，从平台选择、账号选择及组合、内容策略、投放频次及时间上找到快消品牌投放优化方法。
在进行平台选择时除了和TA属性匹配外，还需关注平台间的配合性，从而实现有效的营销共振，如双微与短视频平台的强互补性有助于对受众的全面有效覆盖，此外在账号的筛选时，受众的匹配度、账号自身的影响力、受众的互动性以及受众粘性是效果转化的最。

8、月。
易观千帆数据显示，汽车共享出行季度活跃超过1.53亿，这一数据相当于私家车保有量的81%。
共享出行成为中国民众出行重要选择，与宏观经济、人口结构、用车环境等共同影响近年汽车销量。
汽车共享出行服务业态不断丰富，共享汽车用户增速位居第一汽车共享出行服务业态不断丰富，多业态并行发展：汽车共享出行可细分为网约车（快车、专车等）、共享汽车、线上租车、无人驾驶出行等类型。
前三者服务已相对成熟，而无人驾驶出行成为近两年尝试落地的一种新业态，可以和前三种业态融合，也有概率颠覆前三者。
共享汽车月活增势引领共享出行，月活用户超过310万：过去6个月，网约车复合增长率0.67%，共享汽车增长2.21%，线上租车为-0.03%。
共享汽车在全球部署数千城，B2C、C2C模式并行发展共享汽车已在全球数千城市部署：共享汽车主要覆盖城市分布在欧美、中国、印度等国家或地区，其中Turo覆盖的城市最多，达到了5500个城市， zipcar和Getaround分别为500、300城，中国的GoFun出行覆盖了80座城市。
共享汽车平台被资本和车厂押注：共享出行C2C模式的代表Turo和Getaround先后获得6次和10次融资，融资总额都超过3亿美元，而B2C的代表Zipcar、Car2go也被整车厂或租车巨头加持。
而中国的GoFun出行、印度的Zoomcar兼具两种模式，也被整车厂、。

9、告渠道，营销效果较好。
营销策略从内容、渠道、场景、转化四大维度进行策略分析，内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式进行营销信息的呈现；在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的首选渠道进行营销，将取得更好效果。
同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与用户消费习惯培养上实现用户转化与消费转化。
营销趋势分析未来短视频企业将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中；同时立足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。

10、何布局？报告观点一览1.国际环境错综复杂，进出口环境压力加剧，世界经济格局出现新拐点2.28年首现负增长，存量博弈战已打响3.年轻化营销，融入更多娱乐和跨界元素，打动年轻消费群4.数字化转型帮助车企精准营销，提升体验5.更多元的内容传播平台，让固有的传播逻辑被颠覆。

11、utonomous driving自动驾驶；D-digitalization数字化；E-Electrication电气化)这四大颠覆性指数上持续位于世界前列，在2019年最新出炉的第六期报告调研结果中，中国再次位居榜首。
尽管行业低迷，中国消费者对移动出行、自动驾驶、数字网联化和新能源等的兴趣持续增加，并且法律法规与基础设施逐步完善，前瞻技术研发持续积累，行业生态系统仍具备较高的活力和潜力。
在新能源与电动化趋势方面，随着双积分政策的激励改革与消费者需求升级，未来更为理性的需求端与更为完善的供给端指日可待，新能源汽车市场将向着更快、更好的方向发展；自动驾驶趋势方面，随着创新支持性政策的推出与技术的逐步完善，渐进式的场景落地将带来自动驾驶市场的大规模增长；共享出行趋势方面，“下半场”竞争帷幕即将拉开，出行服务将进一步升级，未来定制化车辆与赋能生态将逐步兴起；而数字化趋势方面，全链条的服务数字化将快速普及优化消费者体验，车内数字化体验的兴起与底层技术变革则将带来整个产业价值链的变革。
本报告将具体分析过去一年中对汽车行业四大颠覆性趋势的最新观察，以期为汽车行业参与者的创新转型、逆势扬帆提供参考与启发。

12、望在2020年“生根开花”.2短视频内容创作梯队进一步扩容，随着竞争加剧，与平台人口红利周期消失表现相近的是：内容创作者间的 “淘汰赛”已开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。
值得欣慰的是：一年时间里，抖音、快手昵称完全相同的KOL数量长了2.67倍，双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。
而短视频/直播带货的崛起，也为腰、尾部账号变现提供了新通路，有助于内容生态的持续繁荣。
3从营销上看：全行业加速入局短视频营销：网红品牌、网红单品不再只由UGC众创，更多出自品牌整合营销之手，但成功是少量品牌走得通的路，多数品牌折戟2019短视频营销。
与此同时，刷量、刷赞之风屡禁不止，呈现出的：智能化、规模化、平台化、产业化特征，也极度影响了广告主合作信任和内容产业健康发展。
数据驱动营销健康发展，营销价值正确评估的意义增加。
4从7大主流短视频平台KOL （粉丝量10w）数据变现趋势上看，大多数平台处于增长状态。
以抖音KOL增长最为显著，一年间，KOL增长了1.47倍；其次是bilibili，粉丝10w+的UP主增幅近1倍。
从头、肩、腰、尾部KOL数量占比和增粉难度上看：卡思数据重定义：除bilibili外，粉丝量300万-1000万的账号为头部账号，100-300万的为肩部，而粉丝量1000万+的。

13、之家一家独大;移动端汽车出行类APP最活跃，其中滴滴领跑；二手车资讯中，瓜子地位稳定四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先。
人群画像汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以男性&年轻&高学历为主；PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-12:00,14:00- 18:00;移动端用户主要周末关注，关注时段高峰为12:00- 14:00,18:00 -24:00；汽车人群对搜索引擎粘性极高。

14、行，始于足下，数字化转型切入点尤为重要。
营销因其天然信息属性已催栺出成熟数字化产品，成为包括车企在内的大部分企业数字化转型的起点。
知易行难，车企营销数字化普遍遇到瓶颈，转化率持续走低。
明略研究发现，问题的根本在于客户需求难以把握、数据赋能难以实现以及系统平台难以统一。
欲解决这些挑战，车企首先要知行合一，一方面务必管理先行，制定并分解数字化战略目标，建立相应执行组织与团队；另一方面应切实打好数据和系统基础，为进一步数据赋能创造条件。
实践出真知，明略拥有成体系的车企营销数字化转型方法论与操作步骤。
通过数据与系统准备、分析洞察、闭环智能三大步骤，帮助企业建立营销中台，最终打造全链路在线、全数据运营及全流程智能的全面营销数字化能力，解决当下业务痛点，用数据持续驱动业务创新。
深耕多年，明略已帮助多家车企成功实现营销数字化项目落地，助其成就跨消费者栺命周期的数字营销。
本报告遴选三个典型案例：1）高效获客，完成营销线上各环节数据互通及营销活动分析、决策、执行、反馈等流程在线，提升营销效率；2）精细运营，通过运营数据发掘与流程智能，自动、有针对性地围绕消费者完成多触点精细化运营，提升消费者体验和客户忠诚度；3）内容管理，通过内容数据化治理，细化内容标签，依据标签进行客户测试，根据测试结果优化投放策略，确保内容有效打动客户，提升品牌长期价值。
在实践过程中，明略深知数字化转型绝非简单地。

15、中国资讯短视频市场洞察白皮书 2020年 2 2020.10 iResearch Inc 核心摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
中国资讯短视频用户画像 八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达 77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对 北方用户更为活跃 。

16、百度营销中心 车人 洞见汽车新机遇 （人群篇） 2020年10月 2020年 数据说明 2 1.百度搜索大数据：百度汽车用户搜索数据 2.百度信息流大数据：百度汽车用户信息流数据 3.百度地图大数据 4.百度汽车行业人群画像：观星盘，百度汽车用户人口 特征数据 5.百度汽车用户全链行为数据：实际到4S店看车买车的 用户在百度平台的搜索、信息流和POI等全链行为数据 6.汽车人群调研： 调研方式：焦。

17、1.高电压平台优势明显，行业趋势确立pp核心观点:充电慢是目前新能源车行业的核心痛点，高电压平台和超充桩是实现大功率快充的主要方案。
近年来,海内外车企和科技巨头纷纷发布高电压平台量产车型和解决方案，行业趋势逐步确立。
高电压平台优势突出，不。

18、快充电池正极方面采用三项技术:1采用前驱体定向生长精准控制技术,通过控制前驱体合成参数,一次粒径放射状生长，打造离子迁移高速公路，提高离子传导，降低阻抗10以上;2多梯度立体掺杂技术,体相掺杂及表面掺杂多元素协同作用,稳定高镍材料晶格结构，。

19、后疫情时期，汽车市场政策环境变化 两会：畅通二手车交易，增加停车场充电等设施，促进 电池回收 四部门：开展新能源汽车下乡活动 商务部：全面取消二手车限迁政策 北京上海广东湖南等省市将充电设施建设5G 加氢站建设纳入地方十四五规划 上海：以旧。

20、早年移动互联网用户规模持续增长，经过6年的发展，手机网民数量从2011年的3.56亿飙升至2017年的7.53亿，互联网流量红利迎来高速发展，汽车行业也开始了购物节模式的造节营销。
2013年，汽车平台借助双十一节日促销势头推出购车节，首次入。

21、城市形象在短视频平台上的主要传播符号盘点与分析美食与美景是热门视频最常呈现的内容。
在对短视频平台上城市或城市形象相关视频进行宏观微观分析的基础上，本部分对热门城市形象视频的特征进行再提炼，开华出传播符号，并总结出四大传播符号载体。
城市形象的。

22、目标用户契合度平台流量基数垂直领域内容量和互动量投入产出比是品牌主选择平台的基础考量点;但内容质量互动氛围和真实性能更深入影响目标消费者，带来更高的转化率和口碑提升。
站外内容扩散和流通能力，能够为品牌主带来间接的长远收益。
品牌主会根据不同的。

23、全球经历了本世纪最严重的新冠病毒危机，社交距离的建立，加速了全球数字化的进程，营销人员利用数字工具实现敏捷营销 的时代已经到来。
在整体社会化大环境笼罩在新冠不安情绪下，我们认为品牌应该更关注用户重视的东西，而非浮于表面的，解决人们最迫切的需。

24、20212022 内容营销平台 价值洞察白皮书 X 1 研究设计和执行回顾 当被访者用多个内容平台知乎抖音小红书B站的时候，取最常用的平台，标记为该平台 用户。
定性研究 研究方法：消费者座谈会专家深访； 样本数量：消费者座谈会4组 专家深。

25、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 20212021 202111182 研研 务 1.研务 2.研研研 3.研20219 1353务 4.研研 5.研 202111183 研研 撑 务务研 去研。

26、 Jan20 Feb20 Mar20 Apr20 May20 Jun20Jul20Aug20 Sep20 Oct20 Nov20 Dec20 Jan21 Feb21 Mar21 Apr21 May21 Jun21Jul21Aug21 Sep。

27、 敬请参阅报告结尾处的免责声明 东方财智 兴盛之源 公司研究 东兴证券股份有限公司证券研究报告 途虎养车途虎养车：线上线下一体化平台，线上线下一体化平台，汽车服务市场新龙头汽车服务市场新龙头 2022 年 3 月 1 日 未评级首次 途虎养。

28、1 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and。

29、中国新能源汽车品牌KOL营销研究报告微播易 CAAC汽车营销研究院联合出品2022年3月特别支持：Part1中国新能源汽车行业发展趋势Part2 中国新能源品牌营销趋势Part3中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势Part4典型中国新能源。

30、 引言引言 此次此次 2016 微博汽车营销生态白皮书是由新浪微博和微博汽车营销生态白皮书是由新浪微博和尼尔森联合发起的一次针对社会化媒体和微博汽车行业营销现状尼尔森联合发起的一次针对社会化媒体和微博汽车行业营销现状的探索性研究。
主要通过的。