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新意互动：2018中国汽车行业品牌力白皮书（88页）.pdf

编号：52870

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新意互动：2018中国汽车行业品牌力白皮书（88页）.pdf

品牌行为维度表现的诊断分析方法：主要基于“品牌偏好指数”、“核心粉丝质量”、“品牌置换指数”三个子维度的分析数据，进行加总处理得出。指标释义：通常消费者要经过不同水平的品牌偏好阶段，从关注、了解、熟悉品牌到最终考虑购买品牌。通过衡量品牌销售漏斗不同偏好阶段的品牌转化率情况，可最终得出品牌偏好指数。算法释义：数据来自垂直媒体用户行为数据计算关注-兴趣-意向-销售转化各阶段的转化率，将各个阶段转化率相乘得到最终的品牌偏好指数。指标释义：跟踪品牌KOL体量及影响力情况，以及品牌关注者的沟通活跃度分享、评论、点赞等，可了解品牌忠诚用户基本构成及质量情况。算法释义：汽车垂直媒体上用户行为数据根据用户的活跃程度和发声质量两个方面将用户质量划分为五个等级，计算高质量核心用户(等级4和等级5)的占比，作为核心粉丝质量的衡量指标同时考虑核心用户数量权重，得出最终数据指标义：通过品牌置换指数，可挖掘出某品牌/车型的现有车主希望通过置换方式继续购买本品牌/车型的需求热烈程度，从而侧面反映出某目标汽车品牌的品牌粘性强度。

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