360营销学院：2020年汽车行业洞察(83页).pdf

1、感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ 汽车大数据报告 逆市上扬，观行业之变化；厚积薄发，行未来之宏图 汽汽车车行行业业 1.1 行业综述 1.2 细分市场 1.3 新能源车 01汽汽车车资资讯讯 2.1 行业综述 2.2 综合垂直 2.3 汽车门户 2.4 二手车 2.5 汽车出行 2.6 车评 02人人群群洞洞察察 3.1 基本属性 3.2 时段分布 3.3 网站兴趣 3.4 APP活跃度 03 Contents 汽车整体销量下滑，但行业检索量较去年上涨

2、30%，用 户有较强的观望态度 总体上，汽车的通用词检索呈走低趋势，品牌意识稳定 用户对价格的核心关注区间是10-20万元 SUV依旧为最大细分且有较强的产品认知 纯电动汽车是新能源汽车主力，其检索份额越来越大 用户对汽车资讯的关注越来越强，关注内容以纯资 讯品牌为主 PC端用户最关注综合垂直，其中汽车之家一家独大； 移动端汽车出行类APP最活跃，其中滴滴领跑 二手车资讯中，瓜子地位稳定 四大汽车门户份额相当，网易汽车逐步领先 汽车资讯人群相对汽车整体人群的特征更显著，以 男性&年轻&高学历为主 PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00- 12:00,14:00-18:00；移动端用户

3、主要周末关注， 关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00 汽车人群对搜索引擎粘性极高 重重点点解解读读 人人群群画画像像汽汽车车行行业业综综述述汽汽车车资资讯讯细细分分 报告导读 人群定义及数据来源： 全网人群：360全部人群 汽车行业人群：关注与汽车相关内容的人群 汽车资讯人群：关注与汽车资讯相关内容的人群 针对市场主流狭义乘用车共1300余款车型，市场主流汽车资讯网站及APP分析 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据 关注内容示例： 数据范围定义： 趋势数据：2017年1月-2019年12月 阶段数据：2019年Q1-Q4 01 02 03 纯汽车品牌词如奔驰、

4、宝马通用词如SUV、旅行车口碑词如*怎么样？好不好？ 纯汽车车型词如途观、朗逸价格词如*报价、优惠车辆使用词如*汽车保养、*改装 品牌产品词如大众途昂配置词如发动机、变速箱比较词如suv推荐、*哪个好 纯资讯品牌词如汽车之家资讯品牌*汽车品牌*车型词如瓜子大众朗逸地域词如合肥汽车之家 资讯品牌*汽车品牌词如易车大众资讯品牌*车型词如易车朗逸金融词如易车大众朗逸保险 资讯品牌*新能源词如易车纯电动车质量词如瓜子二手车质量怎么样论坛词如爱卡论坛 汽汽车车行行业业 01 Contents 汽汽车车行行业业综综述述 1.1 Contents 中中国国汽汽车车销销量量连连续续两两年年下下滑滑，进进入入观

5、观望望期期 -5.5% 2.4% 9.9% 7.2% 15.1% 1.7% -9.6% -4.8% 2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年 20072007- -20192019年年中中国国乘乘用用车车销销量量走走势势 销量（万辆）增速 数据来源：乘联会 28% 30% 32% 35% 35% 35% 29% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 全球乘用车销量走势 全球乘用车销量中国乘用车销

6、量占比 数据来源：OICA 国际汽车制造商协会，公开数据整理 中中国国汽汽车车市市场场依依旧旧全全球球最最大大 57% 全球乘用车销量占比 亚洲欧洲美洲非洲 1919年年汽汽车车行行业业检检索索量量同同比比上上涨涨30%30% 数据来源：360大数据 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 360360全全网网及及汽汽车车行行业业检检索索量量趋趋势势 360全网汽车行业 华华东东是是关关注注汽汽车车最最核核心心区区域域 华华北北 16.8716.87% 华东 33.3% 西北 6.0% 东北 5.8% 华中 11.2% 华南 16.6%