巨量算数：2021中视频营销趋势白皮书（74页）.pdf

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1、根据观看中视频的用户职业特征数据分析显示， 打工人、中高层管理人员、政府及事业单位人员、自由职业者、蓝领群体以及创业者成为TOP6的职业人群，他们是社会中坚力量。根据定性访谈，我们把观看中视频的用户划分为职业精英、三线中产、个性辣妈、追梦的打工人四大受众群体，他们有稳定的收入，消费水平处于中高等，对自我认知高，关心环境变化与个人财富，追求自我的不断提升。调研显示，中视频的用户兴趣爱好多元，从购物到旅游，从休闲娱乐到学习，从生活到追求艺术等，他们有一定的时间和金钱去满足自己的兴趣爱好。调研显示，中视频用户喜欢的品牌特点中，做工精致，具有品质感排行第一位，其次是设计时尚以及值得收藏分享、颜值高等，

2、可见中视频用户追求高质量舒适的的生活品质。“我追求的不一定是奢侈品，但是，它一定是在某一个领域领先的品牌，让人更放心，前不久买了哈曼卡顿的音箱，两千五百多，无论是从它专业的音质体现，还是外观造型都非常具有科技感，放在家里就是一种艺术，也是一种享受。”调研显示，中视频用户具有较强家庭消费力，在近一年的家庭支出中，家庭日常用品及服务花费最高。调研显示，中视频用户富有挑战精神，喜欢接受新鲜事物，并且好乐于分享，是新产品的尝试者和口碑传播者。 调研显示，用户在早6:00-午12:00观看中视频占比在长、短视频之间，中午12:00到14:00是中视频用户观看最高峰时段，晚19:00-2:00用户持续观看中视频到睡觉，占比居于长、短视频中间。调研显示，56.0%的用户选择观看中视频的时间在中午吃饭休息时间，有46.7%的用户选择在晚上到家休息时间看中视频，有45.8%的用户选择在睡前观看。所以除了晚上休息和睡觉前的场景，中视频尾部时间的场景也需要进一步挖掘。对于中视频重度用户来说，清晨起床后除了会通过文字、图片的形式来了解当天新闻，还会选择观看中视频。晚上睡觉前看会儿中视频俨然成为不少人必不可少的“仪式”，这种习惯深根于每天的行为，成为了一种生活方式，很多用户认为，中视频时长适中，观看时长可控，不会因此“成瘾”。