流量平台广告投放

1、公司深度报告公司深度报告 请务必阅读正文之后的免责声明请务必阅读正文之后的免责声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 1 of 24 流量流量持续持续兑现兑现，互联网金互联网金融服务融服务平台平台前景可期前景可期 东方财富（东方财富（300059300059）深度）深度报告报告 分析师：分析师： 张继袖 SAC NO： S11。

2、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：投资评级：推荐推荐（维持维持） 报告日期：报告日期：2020 年年 01 月月 15 日日 分析师：杨晓峰 S1070518090002 021-31829781 分析师：何思霖 S1070518070001 0755-83515591 hesilin 行业表现行业表现 数据来源：贝格数据 相关报告相关报告 < 。

3、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。
根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 D。

4、最新行业报告） 作为万亿级市场规模的行业，教育培训行业相对其他行业消费周期长，所辐射的细分领域从幼儿早教到职业教育，市场较为分散，受地域,人群，细分行业的影响，很难出现像其他互联网行业“赢者通吃”的情况。
艾瑞咨询数据显示，教育培训行业的营销面临着三大营销难题：用户流失严重（平均续费率介于40%-60%），获客成本居高不下（线下1000-2000元/人，线上2000-4000元/人），整体营销成本占比高（平均营销费用占收入比例介于5%-15%）。
而近几年随着移动广告的发展，教育培训行业的网络营销主阵地也逐渐由SEM营销转移到移动广告投放。
2018年下半年，教育培训行业的移动广告投放呈现哪些市场规律？不同细分行业整体广告投放套路，创意主要有哪些？App Growing 以2018年下半年（7月1日-12月31日）所追踪的教育培训相关的营销数据为依据，解读教育培训行业投放的营销密码。
根据 App Growing 所监测的移动广告情报，腾讯社交广告，今日头条，百度信息流的教育培训行业的广告投放量级较高，因此本报告也选用这三个广告投放平台教育培训行业广告数据进行分析，呈现教育培训行业的广告投放规律。
PS. 腾讯社交广告现已更名为腾讯广告，今日头条广告平台已更名为巨量引擎，由于本报告研究的是2018年下半年的数据，暂沿用原先的腾讯社交广告，今日头条广告平台的名称。

5、 请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行 业业 研研 究究 行行 业业 深深 度度 研研 究究 报报 告告 证券研究报告证券研究报告 互联网传媒互联网传媒 推荐推荐 ( ( 维持维持 ） 重点公司重点公司 重点公司 评级 相关报告相关报告 分析师： 丁婉贝 S0190515020001 邵伟 S0190。

6、Fast integrated, convenient and light SDK Global High-quality Ads Resources Leading ads formats Stable global deployment 前言 “ 2020年选择以魔幻的方式登场，送给全世界一个措手不及。
COVID-19的全球大流行， 在为社会经济秩序关上一扇门的同时，又为游戏业、音视频和在线社。

7、 所监测的2019年Q1期间（即3月1日-3月31日期间）的移动广告情报，输出2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析，为护肤美容行业的广告主提供参考与借鉴。

8、小型企业成功实现冷启动，以低成本实现大规模获客增长。
本指南将以文娱资讯行业的四大子行业（动漫、新闻资讯、短视频、阅读与知识分享）为主要研究对象，分析其趋势、痛点，并针对痛点给出具体的营销解决方案。
最后，通过行业精彩案例的剖析，为文娱资讯企业提供可复制的成功经验。

9、App Growing认为，在线教育的稳健增长，正在打破教育培训行业的空间和时间的限制，让更多的师资及知识资源互相链接，这将带动教育培训行业良性发展。
在线教育市场中，高等学历和职业类占8成，K12市场增速明显提升学历、 求职、考证等场景中，一直是成人教育培训的刚需，高等学历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。
随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高，新生代孩子对互联网的天然熟悉，外加二胎催生新生人口红利，K12在线教育的市场规模正在快速增长，预计到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。

10、所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

11、而在年龄结构上，则以31-35岁的高收入人群占比最高，达29.21%，其次是25-30岁，占比28.66%。

12、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

13、183;18”和双十一预热期间，投放指数明显提升。
广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择。
电商类信息流广告发展动态分析：信息流广告形式不断赋能：1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果。
广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力。
媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴。

14、察：尽管IT消费电子类广告主数量在19H1有所减少，但投放天次及投入指数稳中有升，反应出单广告主预算及投放量提升，对信息流广告认可度增加。
广告主：广告主数量有望在Q3呈现上涨趋势，投入指数稳定上涨。
媒体：头部效应显著，投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。
IT消费电子类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能：1）标签定向投放，引流线下门店促成购买转化；2）促成广告主对下沉城市消费升级用户群的触达，基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。
媒体：需更精准掌握用户购买需求周期，通过评测、新品升级等宣传，缩短用户电子产品更新周期。
品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。

15、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：投资评级：推荐推荐（维持维持） 报告日期：报告日期：2020 年年 08 月月 14 日日 分析师：刘鹏 S1070520030002 021-31829686 分析师：何思霖 S1070518070001 0755-83515591 行业表现行业表现 数据来源：贝格数据 相关报告相关报告 < 2020-08-0。

16、 Growing向全国广大优化师发起调研，回收有效问卷数2437份，分析、撰写此2019移动广告平台调研分析报告，希望对广告平台的建设发展、优化师选择广告平台提供借鉴。

17、 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
1 证券研究报告证券研究报告 公司研究/首次覆盖 2020年09月17日 银行银行/银行银行 当前价格(元)： 4.23 目标价格(元)： 4.62 沈娟沈娟 SAC No. S0570514040002 研究员 SFC No. BPN843 0755-23952763 蒋昭鹏蒋昭鹏 SAC No. S057052005000。

18、的下降，还是网站所有者的大规模改变。
然而，背弹式广告仍在不断演变: 我们看到更复杂的定向设置和高科技投标模式的发展，预示着这种广告格式的光明前景。
随着多个过程的开展，广告商更倾向于测试相似的广告格式。
2020年上半年出现了一个突出的趋势:超过40% 的广告客户经营着经过测试的广告。
除此之外，多媒体网站所有者现在也更积极地利用这种广告形式。
来源：原文摘自背弹式广告流量报告：2021年基准和市场趋势。
点击下载报告：PropollerAds：背弹式广告流量报告：2021年基准和市场趋势。

19、网络服务类占比15.4%;交通类占比12.9%;化妆浴室用品类占比9.7%;IT产品类占比10.1%;其他行业占比34.2%。
在分析2021春节期间广告增投的TOP15细分行业发现，相较去年，疫情催发清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍，手表品类增长超3倍，移动通信、白酒、房地产回温明显，药品、教育、奶粉、手游增长近一倍。
其中广告投放前三名是清洁剂/洗洁精投放广告同比增长了697.7%;其次是手表/表行同比增长了331.7%;最后移动通讯服务同比增长了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告（33页）。

20、全球移动营销数据分析平台 2018年7月17日 2018年 二类电商服饰鞋包行业 移动广告投放趋势洞察 专业的移动营销数据分析平台 2019年1月14日 来源：App Growing 广告追踪数据 报告数据来源及说明 1）本报告所指的二类电商范畴，即直营电商，广告主以售卖商品为目的的自建网站，且网站有线 下单购买的功能或支持货到付款，销售包括但不限于服饰鞋包，钟表首饰，食品，数码家电，运动 户外。

21、App Growing-专业的移动营销数据分析平台 2018 年 11 月各大移动广告平台推广趋势洞察 近 日 ， App Growing 上 线 了 流 量 平 台 推 广 功 能 ， 全 景 透 析 整 体 移 动 广 告 投 放 平 台 趋 势 。
基 于 该 功 能 相 关 数 据 ， App Growing 输 出 了 2018 年 11 月 各 大 移 动 广 告 平 台 推 广 。

22、2018 年 Q3 电商行业投放呈现哪些新趋势，各电商巨头在投放时呈现哪些偏好？ 哪些品类是各广告平台热推的？双十一流量战开启，广告投放呈现哪些新趋势， 各电商平台如何各出奇招抢量？ App Growing 以 2018 年 Q3 所追踪到移动电商相关的广告情报及 11 月 1 日- 11 月 8 日 1 期间双十一相关的广告投放数据为依据，发布2018 年双十一广 告投放&Q3 移动电商。

23、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋体;fontsize:19pxPropollerAds发布了背弹式广告流量报告：2021年基准和市场趋势。
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24、敬请阅读末页的重要说明 证券证券研究报告研究报告 行业行业深度报告深度报告 可选消费可选消费 零售零售 推荐推荐维持维持 平台与流量平台与流量变化衍生新需求变化衍生新需求，代运营代运营持续持续高高增增长长 2021年年02月月01日日 电商。

25、p2021 年 1 月，阿里妈妈联手淘宝短视频推出短视频营销攻略，持续为品牌商家和创作者带来 2021 短视频营销趋势指引，把握短视频时代的营销变化与机遇。
阿里妈妈指出，淘内短视频增长迅速，是商家必争的营销新赛道。
随手淘日益沉浸化内容化视听。

26、我们认为大致可以把公司的发展历程分为两个阶段:pp20032014校园代理商起家后转型媒体领域专注校园媒体资源拓晨,期间建立与大客户的良好客户关系,为后来以大客为主的客户结构打下基础。
2003年公司西安注册成立，2004年开始与中国移动合。

27、未来 IP 仍然是游戏企业的核心资源之一，现阶段高价值 IP 存在着较高的获取难度，后入 游戏企业难以获得核心 IP 资源。
首先，近年来适合改编成移动游戏的高价值 IP 在数年前 被游戏企业大幅收购，而精品 IP 产量有限，需要经过长时间的。

28、昆仑万维是国内最早进行网页游戏研发和运营，同时也是最早投身于海外发行与运营的公 司之一，自研与代理游戏均集中于中重度游戏领域。
2008 年 4 月公司推出最早的基于 HTML 的战争策略类网页游戏三国风云，并持续进行产品模式和技术创新。
20。

29、1流量矿石白皮书基于区块链的分布式共享 CDN 平台云帆团队深耕 4 年，用区块链重新定义 CDN 生态20171227摘 要2摘要该白皮书描述了流量矿石是一个基于区块链技术的去中心化共享CDN 数字商品，阐述了如何将共享 CDN分布式储存。

30、十目监测中心版权声明：本报告仅供客户内部使用，未经十目监测中心的书面许可，其他任何机构和个人不得擅自传阅引用或复制免责声明：本报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述市场的出价和评估。
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31、成都第三季度成都第三季度户外广告投放分析户外广告投放分析 版权声明：本报告仅供客户内部使用，未经eboR媒介监测中心的书面许可，其他任何机构和个人不得擅自传阅引用或复制免责声明：本报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述市场的出价和评估。