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1、App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！抖音 VS 快手， 2021 年 Q3 广告媒体广告投放趋势洞察抖音、快手作为当前短视频的龙头老大，一直都是广告主投放的重中之重。在 2021 年 Q3 期间，随着 818 电商节如火如荼地进行；国家网信办整治 APP 弹窗；中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人约谈腾讯、网易等游戏企业和平台Q3 处于暑期和开学季两个火热营销的时期，不同广告媒体的广告投放呈现哪些趋势？App 广告主又作出了怎样的抢量布局？App Growing 基于 2021 年 Q3 期间 （07

2、.01-09.30） 的移动广告情报，分别从广告媒体收入概览、重点广告主排行榜、广告投放文案等方面，解读今年 Q3 重点广告媒体的广告投放趋势。App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！据 App Growing 追踪的数据显示，8 月份的重点广告媒体收入的排行榜中， 现在火热的短视频两大平台抖音短视频与快手榜上有名， 基于此，本文将对于抖音短视频和快手作为重点分析的广告媒体。App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！A

3、pp Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！01 抖音广告投放观察在抖音中，游戏的投放占比依旧独占鳌头，但同比下降了 5%。Q3 抖音的广告投放形式较为单一，只有竖视频、视频、图片三种，其中主要侧重竖视频的广告形式，其占比高达 79.61%。App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！总体而言，快手

4、的广告素材形式分布与抖音相似，虽然快手多了个纯文案的广告素材形式，但快手的素材形式表现会更加集中一些，其中竖视频广告占比高达 96.09%。具体至 App 广告投放的风格占比来看， 在抖音中， 其他 （休闲&网赚） 、模拟类手游比重较高，摸摸鱼、粘土模拟器、4399 游戏盒等休闲、模拟类手游位居前位。App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！其次是比重相近的仙侠、战争、传奇类手游。其中，7 月 9 日正式公测的斗罗大陆： 魂师对决和六月公测的梦幻新诛仙在抖音上积极营销买量，在一众其他（休闲&网赚）、模拟类手

5、游中脱颖而出，成功占据抖音广告媒体中的游戏 App 推广榜前 10 位。在非手游风格 App 投放占比中，小说漫画、系统工具、阅读、平台电商、生活服务投放占比较高，但占比分布较为均等。在非手游类 App推广榜中排名中可以看到位居前十的应用风格呈现出多样化的排行。App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！2021 年 Q3 期间，抖音广告文案高频词及热门文案如下：App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！App Growi

6、ng 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！以下为抖音爆款广告创意套路：1）婆媳争论上演，直击用户痛点以婆媳育儿观念争论爆发为开头，引发用户吃瓜群众的围观心理，且附带科普知识，成功引起婴儿用品的特定客户人群的兴趣。App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报！2）站位用户角度发问，增加用户代入感问题“二手车怎么了”抛出，不仅是对角色的提问，更是对痛点用户的提问，引发用户的思考与代入感，男生角色的真诚顾虑更能引起用户的共鸣，而后女生提出产品并且附