有米科技：“她流量”崛起女性向广告素材避雷指南（16页）.pdf

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编号：49478

2022-11-18

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销时需要更注意女性消费者的感受。不同的时代，有不同的时代情绪，当传统观念、印象标签被赋予性别眼光，争议便会如约而至。02 女性向广告花式踩坑盘点遍历全网上千条移动广告后，小狮子发现以下五大女性向广告踩坑点!2-1 物化女性翻车道路千万条，物化女性第一条!什么是物化女性?常见的“没有丑女人只有懒女人”“美貌制胜”“生娃机器”就是物化女性的表现，将女性本身的特质变成了达到某种目的的砝码。这样的翻车营销常常出现在医美、护肤美容、电商广告中。女性真正的炫富，莫过于身材无敌将炫富、虚荣这类贬义词与身材结合在一起无疑是致命错误，身材本没有完美标准，无论是“白幼瘦”或是“矮胖丑”都不该成为审美标准。女性身材被物化成炫富资本，不仅无端增加了身材焦虑，更加剧了女性标签的固化。胖女孩路遇身材好女生，引出身材焦虑一胖一瘦的极端身材对比，容易引起女性用户的身材焦虑。当下，广告不仅是经济的风向标，更是社会意识的一面镜子。通过广告对女性洗脑单一的审美观，而取得品牌利益容易让广告主陷入舆论风波。

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