有米科技：2018全球移动互联网市场研究系列报告完结篇-澳大利亚(11页).pdf

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1、2018 全球移动互联网 市场研究系列报告 完结篇 澳大利亚 Mobile Internet Market Report 2018 完结篇 澳大利亚 2018.12 有米科技 2 澳澳 大大 利利 亚亚 一、一、澳大利亚互联网市场概况澳大利亚互联网市场概况 1. 澳大利亚人口澳大利亚人口&经济指数经济指数 澳大利亚是一个高度发达的资本主义国家，首都为堪培拉。人口高度都市化，近一 半国民居住在悉尼和墨尔本两大城市， 全国多个城市曾被评为世界上最适宜居住的地方 之一。作为南半球经济最发达的国家和全球第 12 大经济体，澳大利亚是全球第四大农 产品出口国，也是多种矿产出口量全球第一的国家。 澳大利亚

2、人口总数达 2430 万，其中城市人口占总人口的 90%，受教育人口为 99%， 男女比例为 1:1，失业率约为 5.7%。 澳大利亚 GDP 总值不算前列，但人均 GDP 位于世界前茅，且 GDP 总值的同比增 长为正。澳大利亚 GDP 总值达 1.2 万亿美元，人均 GDP 达 48899 美元，GDP 总值的同 比增长达 2.5%，通货膨胀达 1.3%。2017 年外来投资为 482 亿美元。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 2. 澳大利亚互联网用户概况澳大利亚互联网用户概况 澳大利亚互联网用户总数达 2174 万，占人口比重的 89%。智能手机用户

3、、电脑用 户占其总人口的比重均处于世界前茅，占比分别为 87%和 84%，平板用户占比约 56%。 澳大利亚拥有世界上最高的互联网渗透率， 互联网使用率达 88%，移动渗透率达到 有米科技 3 78%，有 69%的人口是活跃的社交媒体用户， Facebook 是澳大利亚人的首选社交平台。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 3. 澳大利亚移动端互联网用户行为澳大利亚移动端互联网用户行为 澳大利亚移动端用户活跃度处于全球中等水平。其中发送信息的用户比重占 57%， 其次是使用地图和观看视频的用户分别占比 53%和 48%。 在澳大利亚，信用卡和借记卡使用非常广泛

4、。同时，非接触支付（NFC）也在澳大 利亚十分流行。使用线上付款的用户占人口比重约 68%，在全球处于较高水平。一个月 内有过网购行为的用户占人口比重 26%。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 4. 澳大利亚移动设备厂商概况澳大利亚移动设备厂商概况, iOS 占据主要市场份额占据主要市场份额 澳大利亚有三大手机运营商，分别是 Telstra、Vodafone、Optus，其中 Telstra 是澳 洲唯一一家国有电信企业，拥有最好的信号和最高的网络覆盖率。 澳大利亚的 iOS 市场规模约是 Android 市场的两倍，iOS 系统占据市场主流。iOS 占比

5、约 66.29%，Android 占比 32.69%。 有米科技 4 在 Android 主流设备中，三星以 17.38%的占比排名第一，华为以 4.31%的占比位列 其次。三星、Google 以及中国厂商华为、OPPO、小米、中兴均在澳大利亚占据一定的 市场份额。只有约 1.02%来自不知名中小设备厂商。 有米科技 5 Sources: statcounter-vendor-market-share 二、二、澳大利亚澳大利亚 Apple Store 应用类别排名概况应用类别排名概况 在 Apple Store 免费榜和付费榜（2018 年 12 月 24 日）前 500 名中，游戏远超其他

6、类别成为第一，分别占比 40%和 47%。其次是摄影与录像类别，分别占比 9%和 11%。 说明，澳大利亚人在日常生活中对游戏、摄影与录像的娱乐活动比较感兴趣。 除了游戏、摄影与录像类别，在免费榜单上，数量占比较高的为娱乐（8%）、音 乐 （6%） 、 社交 （5%） 。 在付费榜单上， 数量占比较高的是教育 （6%） 、 健康健美（6%） 、 娱乐（5%）。可以推测，澳大利亚人更喜欢使用娱乐类应用，愿意为教育、健美类应 用进行付费。 有米科技 6 Reference:App Annie rank index-Australia-iOS- December 24th -free apps 三、