有米科技：2018全球移动互联网市场研究系列报告-亚太篇I(31页).pdf

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1、- 2018 全球移动互联网 市场研究系列报告 亚太篇 I Mobile Internet Market Report 2018 Asia - Pacific I 2018.07 有米科技 2 前 言 亚太地区发达经济体和新兴经济体之间的移动宽带普及率差异极大。亚太地区的移 动宽带普及率在过去五年中翻了一番，估计到 2020 年，亚太地区有 63的人将进入移 动互联网。 Source: GSMA, Mobile Connectivity Index 2017 年，亚太地区有近 19 亿移动互联网用户，占全球数字人口的一半以上。在经 济发展的推动下，预计 2018 年用户将增长 8.0，亚太地区

2、至少 70.1的互联网用户将 使用智能手机。 在移动互联网广泛覆盖的市场中，互联网普及率最高的是韩国（87.8）、台湾 （82.7）、日本（82.3）和香港（81.8）。正在建设移动网络的人口大国，如印度 （33.5）和印度尼西亚（38.7），覆盖率将会很快提升。 4G 网络成为亚太地区主要使用的网络类型。网络使用成本是决定亚太地区的人们 有米科技 3 是否使用 4G 网络服务的关键因素。 归功于广泛的手机厂商合作，Android 已经扩展其在亚洲的 iOS 领先地位，占据该 地区近 80的移动网络流量。 移动设备仍然是亚太地区社交媒体访问的主要设备。 亚太地区 98的用户通过移动 设备访问社

3、交媒体平台，尤其是中国、日本和韩国。韩国在亚太地区的移动社交媒体渗 透方面处于领先地位，最新数据显示，该国每 7 人中就有 6 人在过去 30 天内使用过 KakaoTalk。来自移动设备的访问在 Facebook 上占据主导地位，只有 3的平台用户通 过笔记本电脑或台式机访问 Facebook。 本篇报告针对亚太地区中日本、韩国、印尼的移动互联网市场进行研究分析，下期 报告将针对印度、泰国、菲律宾进行分析。 日 本 标签：超级本土化，市场易守难攻 一、日本互联网市场概况 1. 日本人口&经济指数 日本是主要的经济大国，仅次于美国，是名义 GDP 的世界第二大经济体。人口总 数达 1.27 亿

4、，其中城市人口占 95%，受教育人口达 99%，男女比例为 49:51，失业率达 3.1%。GDP 达 5.2 万亿美元，增长 0.5%，人均 GDP 达 41275 美元，通货紧缩 0.1%。 日本人均 GDP 位居世界前列，代表了个人消费力的强大。2017 年外来投资达 114 亿美元，在全球处于中等水平。 2. 日本互联网用户概况 日本互联网总用户数 1.18 亿人次，占人口比重 93%，互联网用户占人口比例高。 互联网用户中电脑用户占 80%，智能用户占 64%，平板用户占 30%，智能手机市场 还有很大的发展空间。电脑用户规模高于智能手机用户，这是由于日本经济发展早，在 有米科技 4

5、 智能手机还未普及的时代，电脑已经在日本市场大面积普及。而且在 ACG 文化及宅文 化的影响下，电脑用户的规模普遍比全球其他市场规模高。 值得重视的是， 日本有相当大一部分的平板用户。 同样也是值得被重视的流量群体。 3. 日本移动端互联网用户行为 相比于发达国家美国，日本人对于公共交通的依赖极高，由于大东京等都市圈的存 在，大部分人的通勤是通过地铁和 JR 快线实现的，通勤时间也较长。据网络调查，日 本人上班族的平均上下班时间单程约为 1 小时，公共交通的过程中有大量上网的时间， 因此根据 AppInsights 数据，日本用户平均一周的 App 使用次数属全球最高，可以说， 日本用户对手机

6、的依赖程度十分高。 日本移动互联网用户中发送信息占 79%，观看视频占 74%，玩游戏占 78%，使用地 图占 81%，浏览新闻占 52%，阅读书籍占 9%，其中玩游戏及观看视频的比重较高，说 明日本人更偏重于娱乐类的活动。 日本使用线上付款的人口占比仅为 36%， 而一个月内有过网购行为的人口占比约为 24%。可以看出日本的线上支付功能还没有被普及，网购行为较少与此也有关联。 支付宝和微信支付已经登陆日本，当地各大零售店以及便利店均可使用移动支付， 但 99%使用者是赴日旅游和出差的内地人以及内地留学生。 日本人对第三方支付的兴趣 不大是移动支付在日本尚未流行的主要原因，主要是受消费习惯、金