有米科技：2018全球移动互联网市场研究系列报告-美洲篇 I(24页).pdf

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1、2018 全球移动互联网 市场研究系列报告 美洲篇 I Mobile Internet Market Report 2018 美洲篇 I 2018.12 有米科技 2 前前 言言 以巴拿马运河为界，美洲可分为北美洲和南美洲。拉丁美洲则是指除了美国、加拿 大以外，以西班牙语和葡萄牙语为官方或主要语言的美洲国家。本次将对美洲地区的美 国、加拿大、墨西哥和巴西四个国家进行调研。 美国作为互联网技术的早期发源地，移动互联网发展拥有先天优势，移动用户使用 时长不断增长，移动媒体愈发多元化，目前美国已经成为全球移动广告支出的榜首。据 美国商务部公布，2018 年上半年美国经济总量首次达到 10.1 万亿美

2、元，在美国经济复 苏的情况下，美国互联网产业或将一如既往地强劲发展。 加拿大得益于丰富的自然资源和高度发达的科技，在教育、政府的透明度、社会自 由度、生活品质及经济自由的国际排名上都名列前茅。加拿大网民每月花 57 个小时使 用移动应用，花 11 个小时访问移动网络，其中大部分时间被 Facebook 和谷歌旗下的应 用占据。据 eMarketer 数据显示，2018 年加拿大移动广告支出将超过 50 亿加元，同比 增长 37.5%，移动社交和搜索在吸引广告收入方面也处于领先地位。 拉丁美洲虽经济发展不如美国、加拿大，但互联网渗透率达到了 57%，远远高于东 南亚、南亚、非洲等其他发展中国家，

3、目前移动互联网已经进入发展的早期阶段，越来 越多的互联网服务开始进入拉美人的生活，包括外卖平台、互金平台、跨境电商等。拉 美人平均每天花在移动互联网上的时间在全球处于领先地位，巴西、墨西哥、阿根廷等 较大经济体每天平均移动互联网在线 3.5 小时，可预见其移动互联网市场的美好发展前 景。 本篇将对美国、加拿大的互联网市场概况、应用市场类别排名概况、移动电商市场 概况、移动游戏市场概况、数字广告营销市场概况进行分析。 有米科技 3 美美 国国 一、一、美国互联网市场概况美国互联网市场概况 1. 美国人口美国人口&经济指数经济指数 美国人口总数达 3.232 亿，其城市人口占比 82%，受教育人口

4、为 99%，男女比例为 49:51，失业率高达 4.9%。 美国 GDP 总值位居世界第一，达 18.6 万亿美元，人均 GDP 达 57436 美元，位于全 球前茅。GDP 总值的同比增长为负，达-2.4%。2017 年外来投资为 3911 亿美元，为世 界第一。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 2. 美国互联网用户概况美国互联网用户概况 智能手机用户数量是判断一个国家智能手机消费能力及潜力的重要参考性指标。 美 国互联网用户总数达 2.869 亿，占人口比重的 88%。目前，美国智能手机市场或趋于饱 和，智能手机用户数量较前几年并无多大变化。 智能手机

5、用户、电脑用户占其总人口的比重均处于世界高等水平，分别占比 78%和 77%，平板用户占比约 46%。 有米科技 4 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 3. 美国移动端互联网用户行为美国移动端互联网用户行为 美国移动端用户活跃度处于全球中高等水平。其中发送信息的用户比重占 61%，其 次是使用地图和观看视频的用户分别占比 60%和 59%。 一个月内有过网购行为的用户占人口比重 36%。 使用线上付款的用户占人口比重约 65%，在全球处于较高水平。 Sources: Digital in 2018-Hootsuite 4. 美国移动设备厂商概况美国移动设备厂

6、商概况, iOS 占据主要市场份额占据主要市场份额 美国有四家全国性的移动运营商，ATT 和 Verizon 是两大巨头，用户规模遥遥领 先，T-Mobile 排名第三，排名第四的是日本软银集团旗下的 Sprint 公司，四家移动运营 商相互竞争。 美国的 iOS 市场规模约是 Android 市场的两倍，iOS 系统占据市场主流。iOS 占比 约 62.01%，Android 占比 36.74%。 有米科技 5 2018 年，随着美国智能手机市场整体出货量下滑，在 Android 主流设备中，三星、 LG、 摩托罗拉、 谷歌占有一定的市场份额， 其中三星以 19.39%， 其次是 LG 占比