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有米云&APP Growing：2021年Q3移动广告投放市场分析（51页）.pdf

上传人： weixin_****Psz50L... 编号：53246 2022-11-18 PDF PDF 51页 3.60MB

该报告所属合集： 2022年APP Growing报告合集

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在巨量引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占比均为首位;医疗健康及金融行业在百度信息流上的广告投放较为强势。其他(主要指网赚、休闲)是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格，而在百度信息流上热投的多为三国和战争手游。非游戏应用App 风格方面，各流量平台的重点广告主区别明显。系统工具应用是巨量引擎的重点广告主，在腾讯广告和百度信息流中广告投放力度较强的则是租房买房及平台电商应用。巨量引擎受到游戏行业广告主青睐，文化娱乐、软件应用行业的广告投放数占比都比较靠前。投放形式方面，视频及图片广告的占比较大，其中横屏视频及竖视频广告是巨量引擎平台的重要广告形式。游戏、综合电商和教育培训行业是2021年Q3 腾讯广告的重点广告主。投放形式方面，图片和横版视频广告的占比较大。游戏、文化娱乐、家居家装和教育培训行业是百度信息流的重点广告主。其中，在百度手机卫士中推广游戏的广告占比高达33.37%，投放形式方面，图标、图片和视频广告占比较大，各媒体中的广告都尽量贴合原生内容。

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AppGrowing是有米云旗下专业的全球移动广告情报分析平台，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，累计收录数亿广告情报。

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本文主要分析了2021年第三季度移动广告市场的发展趋势。主要内容包括： 1. 整体流量大盘：2021年第三季度，移动广告投放数达到3600万条，但与前两个月相比有所下降。 2. 重点行业分析：游戏行业广告投放依然强势，占比最高。短视频、电商直播、线上教育等行业也表现活跃。 3. 重点平台/媒体观察：在巨量引擎和腾讯广告平台上，游戏行业广告投放占比最高。百度信息流上，医疗健康和金融行业广告投放较为强势。 4. 重点广告主投放分析：游戏行业中，休闲、网赚类手游广告投放力度较大。小说阅读行业中，免费阅读类App广告投放力度最大。综合电商行业中，以“低价实惠”为主的电商App广告投放力度较大。金融行业中，理财类和股票类App广告投放力度最大。 5. 广告投放形式：视频广告投放占比逐渐上升，超越了图片类广告成为主要的广告形式。 6. 广告投放趋势：游戏、社交婚恋、汽车广告在第三季度投放力度加大。

2021年Q3移动广告投放市场整体趋势如何？游戏行业在2021年Q3的广告投放情况如何？综合电商行业在2021年Q3的广告投放特点是什么？

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