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1、 2 本报告共分为买量篇及变现篇买量篇及变现篇两部分,分别呈现对中国手游 行业市场的观察。 1)买量篇数据来源-App Growing 买量篇数据来源于 移动广告情报分析工具-App Growing-App Growing 在 2019年所追踪的手游移动广告数据,覆盖腾讯广告巨量引 擎百度信息流等39个主流流量平台,共涉及1.2w+款游戏 233万广告计划。 此部分以 App Growing 所追踪到的广告数作为衡量广告投 放力度的参考数据之一,所涉及的广告投放金额为App Growing 基于广告投放相关算法估算而得,并不完全等同 于实际消耗, 数据仅供参考。 2)变现篇数据来源-TopOn
2、 变现篇数据来源于一站式广告聚合管理工具 TopOnTopOn 基于 2000+款游戏,6000万+累计用户量,在2019年全年在中国 区累计产生的100亿+广告展示量综合分析所得,供行业参 考。 App Growing & TopOn 2019 报告数据来源说明 3 01 不同游戏类型变现解析 38-40 02 不同广告形式变现解析 41-55 04 游戏变现的总结及趋势预测 63-65 变现篇 03 案例篇:游戏变现技巧及案例 56-62 买量篇 01 手游移动广告整体概览 07-14 02 手游重点投放的流量平台投放洞察 15-19 03 年度头部买量手游盘点 20-24 04 传奇/仙
3、侠/三国游戏广告创意盘点 25-37 趋势预测趋势预测 多家知名游戏媒体及厂商洞见手游市场趋势 68-71 目 录 4 App Growing &Top on 2019 游戏版号恢复发放,国内游戏产业的发展势头得到了不小的提振。2019年, 中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元,较去年同比增长较去年同比增长13.0%13.0%, 增速下降的幅度(2.4%)远低于2017到2018年下降幅度的26%(从41.7% 到15.4%),手游行业踩紧了下降的急刹车。 内容精品化成为大势所趋。内容精品化成为大势所趋。一方面,中国移动游戏市场已经趋于成熟, 2019年,以消灭病毒、全民漂移3D为
4、代表的休闲游戏强势崛起, 再一次重新吸引了游戏行业的目光。据伽马数据显示,有9成的游戏玩家 看重产品的创意能力,有5成的游戏玩家认为产品的创新会影响其付费意 愿。另一方面,而版号发放的收紧倒逼产业升级,催生了更多精品化产品, 各大游戏厂家会比以往注重产品本身的打磨,2019年浮现了诸多大IP,创 新玩法,大制作等游戏上线。 产品少而精,仅以疯狂轰炸性洗脑式买量拉动用户的增长不再适 用 , 而 不 断 攀 升 的 用 户 单 价 又 拉 长 了 买 量 的 回 本 周 期 , 游 戏 广游 戏 广 告 主 对 买 量 也 愈 加 谨 慎 , 如 何 制 作 更 吸 睛 的 素 材 也 成 为 一
5、 大 挑告 主 对 买 量 也 愈 加 谨 慎 , 如 何 制 作 更 吸 睛 的 素 材 也 成 为 一 大 挑 战。战。 2019年,整体的手游行业移动广告市场呈现哪些趋势?哪些头 部 的 买 量 广 告 主 浮 现 , 哪 些 流 量 平 台 更 受 青 睐 ? 在 不 同 游 戏 风 格的素材中,又有哪些新创意跟新套路?基于App Growing所 追 踪 到 的 游 戏 广 告 , 梳 理 出 中 国 手 游 市 场 买 量 篇 , 通 过 数 据 来 真 实 还 原 中 国 游 戏 买 量 市 场 的 状 况 与 格 局 , 期 望 帮 助 广 大 游 戏 行业者拨清迷雾、把握方向
6、。In Data,We Trust! 游戏行业转暖,“买量帮”如日中天 局面不再、版号严控催生内容精品化 趋 势 洞 察 趋 势 洞 察 前 言 休闲游戏火,广告变现该怎么玩? App Growing &Top on 2019 5 2019年多款休闲游戏强势买量,诸如消灭病毒、全民漂移3D均名列 2019年年度游戏广告投放金额排行榜Top20。休闲游戏内购少,为何仅靠广告休闲游戏内购少,为何仅靠广告 变现就撑得起高昂的买量费用?变现就撑得起高昂的买量费用?在本份报告的变现篇,也许能找到你想要的答 案。 自2019年游戏版号管控加严以来,市场格局发生了很大变化,越来越多的游戏 开发商和发行商将目