App growing：2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告(75页).pdf

1、 2 本报告共分为买量篇及变现篇买量篇及变现篇两部分，分别呈现对中国手游 行业市场的观察。 1）买量篇数据来源-App Growing 买量篇数据来源于 移动广告情报分析工具-App Growing-App Growing 在 2019年所追踪的手游移动广告数据，覆盖腾讯广告巨量引 擎百度信息流等39个主流流量平台，共涉及1.2w+款游戏 233万广告计划。 此部分以 App Growing 所追踪到的广告数作为衡量广告投 放力度的参考数据之一，所涉及的广告投放金额为App Growing 基于广告投放相关算法估算而得，并不完全等同 于实际消耗， 数据仅供参考。 2）变现篇数据来源-TopOn

2、 变现篇数据来源于一站式广告聚合管理工具 TopOnTopOn 基于 2000+款游戏，6000万+累计用户量，在2019年全年在中国 区累计产生的100亿+广告展示量综合分析所得，供行业参 考。 App Growing & TopOn 2019 报告数据来源说明 3 01 不同游戏类型变现解析 38-40 02 不同广告形式变现解析 41-55 04 游戏变现的总结及趋势预测 63-65 变现篇 03 案例篇：游戏变现技巧及案例 56-62 买量篇 01 手游移动广告整体概览 07-14 02 手游重点投放的流量平台投放洞察 15-19 03 年度头部买量手游盘点 20-24 04 传奇/仙

3、侠/三国游戏广告创意盘点 25-37 趋势预测趋势预测 多家知名游戏媒体及厂商洞见手游市场趋势 68-71 目 录 4 App Growing &Top on 2019 游戏版号恢复发放，国内游戏产业的发展势头得到了不小的提振。2019年， 中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长较去年同比增长13.0%13.0%， 增速下降的幅度（2.4%）远低于2017到2018年下降幅度的26%（从41.7% 到15.4%），手游行业踩紧了下降的急刹车。 内容精品化成为大势所趋。内容精品化成为大势所趋。一方面，中国移动游戏市场已经趋于成熟， 2019年，以消灭病毒、全民漂移3D为

4、代表的休闲游戏强势崛起， 再一次重新吸引了游戏行业的目光。据伽马数据显示，有9成的游戏玩家 看重产品的创意能力，有5成的游戏玩家认为产品的创新会影响其付费意 愿。另一方面，而版号发放的收紧倒逼产业升级，催生了更多精品化产品， 各大游戏厂家会比以往注重产品本身的打磨，2019年浮现了诸多大IP，创 新玩法，大制作等游戏上线。 产品少而精，仅以疯狂轰炸性洗脑式买量拉动用户的增长不再适 用 ， 而 不 断 攀 升 的 用 户 单 价 又 拉 长 了 买 量 的 回 本 周 期 ， 游 戏 广游 戏 广 告 主 对 买 量 也 愈 加 谨 慎 ， 如 何 制 作 更 吸 睛 的 素 材 也 成 为 一

5、 大 挑告 主 对 买 量 也 愈 加 谨 慎 ， 如 何 制 作 更 吸 睛 的 素 材 也 成 为 一 大 挑 战。战。 2019年，整体的手游行业移动广告市场呈现哪些趋势？哪些头 部 的 买 量 广 告 主 浮 现 ， 哪 些 流 量 平 台 更 受 青 睐 ？ 在 不 同 游 戏 风 格的素材中，又有哪些新创意跟新套路？基于App Growing所 追 踪 到 的 游 戏 广 告 ， 梳 理 出 中 国 手 游 市 场 买 量 篇 ， 通 过 数 据 来 真 实 还 原 中 国 游 戏 买 量 市 场 的 状 况 与 格 局 ， 期 望 帮 助 广 大 游 戏 行业者拨清迷雾、把握方向

6、。In Data，We Trust！ 游戏行业转暖,“买量帮”如日中天 局面不再、版号严控催生内容精品化 趋 势 洞 察 趋 势 洞 察 前 言 休闲游戏火，广告变现该怎么玩？ App Growing &Top on 2019 5 2019年多款休闲游戏强势买量，诸如消灭病毒、全民漂移3D均名列 2019年年度游戏广告投放金额排行榜Top20。休闲游戏内购少，为何仅靠广告休闲游戏内购少，为何仅靠广告 变现就撑得起高昂的买量费用？变现就撑得起高昂的买量费用？在本份报告的变现篇，也许能找到你想要的答 案。 自2019年游戏版号管控加严以来，市场格局发生了很大变化，越来越多的游戏 开发商和发行商将目