秒针系统：2019中国互联网广告流量报告(33页).pdf

1、 2006-2019 明略科技 版权所有 2019中国互联网广告流量报告 2020年1月 秒针系统&明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技 版权所有1 数据说明 数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据范围： 广告行业/品牌范围： 基于互联网广告所有行业/品牌数据 18个行业大类，3600+个品牌 媒体范围： 基于PC、Mobile、NEW TV 3个终端 24个媒体大类，1200+个媒体 广告范围： 可通过加码监测，实现技术量化追踪的广告 不含软文、植入广告、KOL、直播等各种形式的内容营销 不含不可通过第三方监测的硬广 数据指标：曝光指数，将广告曝光量指

2、数化，友好展示格局与趋势 报告出品：秒针系统、明略科技泛媒体行业研究 2006-2019 明略科技 版权所有2 2019年中国互联网广告市场简述 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告 流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到9

3、4.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌 流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。 2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比 小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到 314.1%。 2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量

4、来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%， 值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。 2006-2019 明略科技 版权所有3 市场总览 Part 1 2006-2019 明略科技 版权所有4 中国互联网广告流量趋势 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。 数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统 数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 0 5000 100

5、00 15000 20000 25000 30000 35000 40000 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数 +1.18%2018 vs 2017-10.6%2019 vs 2018 2006-2019 明略科技 版权所有5 中国互联网广告流量屏端格局趋势 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。 63.9% 67.0% 68.3% 67.5% 67.1%67.4% 68.6% 70.0% 6

6、8.2% 71.6% 70.9% 71.9% 5.6% 4.1% 5.0% 7.6% 12.0% 10.5% 11.5% 10.1% 15.6% 13.6% 15.2% 14.1% 30.5% 29.0% 26.7% 24.9% 20.9% 22.1% 19.9%19.9% 16.2% 14.8% 13.9%14.0% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势 移动端NEW TV端