ZingFron&Topon：全球手游广告投放与变现白皮书（2020年上半年）(87页).pdf

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1、Fast integrated, convenient and light SDK Global High-quality Ads Resources Leading ads formats Stable global deployment 前言 “ 2020年选择以魔幻的方式登场，送给全世界一个措手不及。COVID-19的全球大流行， 在为社会经济秩序关上一扇门的同时，又为游戏业、音视频和在线社交打开了一扇窗。 后疫情时代，人们越多寻求通过游戏解压放松。新闻显示，近1/3的美国人在疫情封锁期 间玩电子游戏的次数比往常更多，印度游戏公司的活跃用户数自全国封锁后出现爆发式增 长，日本民众因停课和

2、失业促使游戏代练大流行。面对突变，游戏投放的策略要怎样调整？ 短视频和直播在当下也拥有了前所未有的火热，社交媒体的用户活跃度随着线下见面频率 的降低而升高。乍看前途光明的背后却暗藏被秒杀的危机用户需求大规模转移到线上 意味着用户的心理预期较高、用户心智不易攻占。面对挑战，游戏买量的渠道该如何选择？ 游戏玩家们则永远是意外和惊喜的完美组合，创意素材自然就需要时刻匹配的变化多端。 今天的热门素材很可能明天就被打入冷宫，女性向的游戏产品反而可能斩获更多直男，本 土玩家和海外游戏也时常会出现磨合失败的案例。面对未知，广告素材的创意又怎么制作？ ZingFront（智线）借助于全球领先的广告情报分析工具

3、“广大大”，呈现2020上半年及稍 早前的全球移动游戏广告投放数据和调研结果，为业界人员和相关市场提供参考。 比科幻更科幻的2020，游戏业该何去何 从？ ” 广告变现正为全球移动游戏带来越来越多的收益。据AppsFlyer 发布的 2022 年游戏类 应用安装广告花费预测，2019 年全球游戏应用安装广告花费共计 220 亿美元，预测 2022 年这个数字将会翻倍，届时全球游戏应用营销人员将投入 485 亿美元用于获客。此 外IDC也指出，2019年全球移动游戏内广告收入近200亿美元，预计到了2023年能达到 452亿美元，每年保持约26%的增长率。 而在2019年，游戏内广告变现已经不仅

4、仅是简单的商业模式，更成为了一种产品优化策略。 据 App Annie 与 IDC 联合发布的聚焦游戏领域2020年回顾报告显示，在全球下载量 和月活跃用户数量排名靠前的游戏中，安装了广告SDK 的应用占比从2019 年1 月的83% 上升到了2019 年12 月的89%，并且对比安装前和安装后（从安装第一个广告SDK 开始的 前后3 个月），游戏的下载量和月活跃用户数量与安装前相比都有所增加，其中更让人出 乎意料的是，硬核移动游戏玩家更容易接受广告。 然而就在全球手游广告变现形势一片大好之际，突如其来的COVID-19新冠疫情却为2020 年的全球手游广告变现表现蒙上一丝阴影。Unity向海

5、外媒体Mobile Marketer分享的报告 显示，疫情期间全球移动游戏广告展示次数虽然猛增了57，然而三月下旬手游平均广告 的有效每千次展示费用（eCPM）却比1月1日的基准下降了近20，唯一的好消息是：四 月份移动游戏广告变现收入相比2019年同期依然增长了59。 疫情影响下的2020年上半年全球移动游戏广告变现效果几何？后续全球手游又该如何调整 广告变现策略？进而甄别出有效、优质的全球获客渠道？为帮助全球移动游戏业界人员在 疫情新常态下有效调整广告变现及产品买量策略，全球移动广告聚合工具平台TopOn对 2020年上半年的全球手游广告表现进行数据汇总及分析，为全球游戏开发人员和营销人员

6、 提供值得借鉴的有用信息以及可操作的策略指引。 “ 广告变现已是大势，疫情对全球手游广告 变现影响几何？ ” 数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，ZingFront数据团队带来20年上半年全 球移动游戏市场移动广告投放数据透视。 ZingFront在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超7亿条 广告数据，每天更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，洞察广 告行业的大盘趋势。 ZingFront未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采 样。 变现篇是由全球移动广告聚合变现工具平台TopOn基于3000+款合作游戏，2500 万+日活跃用户， 2亿