易播网：疫情期间酒水饮料户外广告投放分析（40页）.pdf

上传人：半声

编号：50433

2021-09-01

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根据eboR户外媒体实验室的广告监测数据，白酒行业热衷投放的户外媒体以机场、商业区LED、公交车身和火车站广告为主，在公交灯箱和楼宇框架/看板投放相对较少;对比每月的监测数据，除公交车身每月广告投放量较稳定外，其他媒体波动明显。1月份白酒主投媒体为商业区LED，3月份以机场广告和商业区LED为主，4月份重点投放机场广告，5月份在火车站投放的白酒广告较多。乳制饮品投放广告较多的户外媒体为公交灯箱、机场和地铁灯箱，在地铁灯箱的广告投放量相对稳定;数据显示，1月份公交灯箱广告投放量较高，主要为伊利在该媒体大范围推广金典有机奶;3月成都菊乐在公交灯箱投放有大量广告，拉高行业整体投放占比。怡宝在公交车身投放有大量广告，拉高行业在该媒体的整体投放水平;4月，农夫山泉在地铁灯箱和公交灯箱投放有大量广告;5月，娃哈哈苏打水在机场投放大量广告。瓶(罐)装饮用水的广告投放变化因头部企业的广告投放策略影响明显。峨眉山竹叶青是茶叶行业户外广告投放重点客户，3月在楼宇和公交灯箱投放有大量广告，4月在机场投放较多广告;机场广告4-5月茶叶广告增长明显，主要为黄山小罐茶的大量广告投放。楼宇框架/看板咖啡/茶饮料的广告投放量较大，主要因为瑞幸咖啡的大量广告投放;瑞星咖啡在楼宇数字刷屏也投放有大量广告;地铁灯箱广告投放变化较小，主投客户为康师傅饮料和贝纳颂咖啡。

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