西瓜视频发展中视频

1、 证券证券研究报告研究报告 | 行业行业深度报告深度报告 通信通信 | 通信通信 推荐推荐（维持维持） 短期短期oror长期？深度解析云视频发展机会长期？深度解析云视频发展机会 2020年年02月月11日日 通信行业掘金通信行业掘金5 5G G应用方向系列应用方向系列（二）（二） 上证指数上证指数 2902 行业规模行业规模 占比% 股票家数（只） 129 3.4 总市值（亿元） 16。

2、民生证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告证券研究报告 2020年2月15日 风险提示：疫情持续蔓延风险，5G建设不及预期，云视频产业发 展不及预期风险；产业政策风险；竞争加剧风险等 通信行业/动态报告 推荐评级 远程办公需求提升，视频会议行业迎来远程办公需求提升，视频会议行业迎来 发展机遇发展机遇 分 析 师： 刘欣执业证号：S010051903000。

3、 行业行业报告报告 | 行业专题研究行业专题研究 1 通信通信 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 02 月月 09 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市(维持评级) 上次评级上次评级 强于大市 作者作者 唐海清唐海清 分析师 SAC 执业证书编号：S1110517030002 王俊贤王俊贤 分析师 SAC 执业证书编号：S1110517080002 资料来源：贝。

4、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 通信通信 云视讯行业专题云视讯行业专题之二之二 超配超配 （维持评级） 2020 年年 02 月月 27 日日 一年该行业与一年该行业与上证综指上证综指走势比较走势比较 行业专题行业专题 视频会议的发展回顾与未来展望视频会议的发展回顾与未来。

5、态特征，创意主导的内容成规模爆发，并以提升原创度为主要演化方向。
从最初靠对传统文娱内容的数字化搬运，到通过网剧网大等内容创作模式的革新繁衍出一批又一批的新 IP，再到如今，短视频平台彻底打破创作门槛，人人可创作可传播的内容创作机制正成为主流。
新的内容创作风潮以广泛意义上的粉丝经济为核心商业逻辑，加速了社会经济的发展。
短视频是当下新媒体平台上成长最快的传播方式。
用户在观看短视频的同时，也能制作并发布短视频，实现创作者与受众身份的实时互换。
可以说发展至今，短视频在内容生产、商业模式和产业链结构等方面不断进化，为文化产业的发展注入了新鲜血液。
内容生产上，跨界营销已经成为了大势所趋，各类“短视频 +”垂直性内容大量涌现，如“短视频 + 社交”、“短视频 + 电商”、“短视频 + 招聘”、“短视频 + 旅行”等，增加了本身产品信息的输出以及内容的曝光度，在战略上帮助商家和用户提高竞争力。
商业模式上，从早期的“娱乐引流”到如今的“种草引流”，再到新兴的开放购物车申请，小米和“抖音”合作的“快闪店”，短视频的商业模式正在不断丰富和发展。
越来越垂直细分的 KOL（Key opinion leader 关键意见领袖）孵化，PGC 和 UGC 协同构造传播升级，展示了短视频产业链结构的不断完善。
MK（MICHAEL KORS）是“抖音” 第一个尝试营销合作的轻奢品牌。
MK 在 2017。

6、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

7、稳固，好看视频用户规模进入亿级俱乐部。
快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音。
每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款，抖音与快手双雄争霸。
TOP100抖音与快手账号单集视频播放量均超600万次，流量向头部集中趋势显著。
短视频用户画像2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞。
初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长。
短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7集。
2019年末，首艘国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看大幅飙升。

8、作时代，越来越多的人开始贡献自己的“认知盈余”。
据艾瑞咨询测算，2019年短视频+教育市场规模达62.3亿元，并将保持高速增长，预计未来5年CAGR将达50%。
对内容创作者而言，电商仍是主要商业化渠道，2019年通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV约117.5亿元，并将保持高速增长，预计到2023年GMV将过千亿。
短视频+教育对教育的影响可概括为“三变”“三不变”。
“三变”：1）改变获客方式，优质短视频原生广告而非短平快广告成为获客核心；2）改变用户结构，圈定的用户范围更广，且触达更多下沉市场用户；3）改变教育模式，知识地图更丰富，促进知识的普惠。
“三不变”：1）不改变在线教育商业模式；2）不改变在线教育主要交付场景；3）不改变内容为王的核心逻辑。
面对短视频+教育，不同教育主体可根据所处领域、用户群体特征等采取不同策略。
教培机构可借助短视频平台实现获客以及对低线城市用户的快速触达，但也仍有诸多痛点，如需要持续的内容产出能力、如何实现机构品牌与老师IP的权衡等，所以机构一般较为谨慎，目前在短视频平台的营销仍以买流量投放为主。
对于个人，则可借助短视频平台的基础设施实现自身知识与技能的变现。
从“短视频+教育“到”教育+短视频“。
”短视频+教育”的主要特征是短视频平台的流量聚合所催生的教育内容生态，“教育+短视频”的主要特征是短视频成为重要教育资源。
短视频这一形式。

9、续与用户保持互动，维护和持续活跃已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。
趋势二: 2 0 2 1 年视频号日活跃用户将达到5 亿根据2020年视灯TOP1000数据显示，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50100万占比24.4%。
总评论数在110万占比最多为59.9%。
当前视频号的用户比较偏向点赞，鉴于朋友圈社交的因素，评论相对比较克制。
视频号slogan是“记录真实生活”,随着春节将至，广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观看视频号，用户的活跃度将大大提高，因此视灯研究院预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿。
趋势三: 2 0 2 1 年视频号在春节期间迎来首次爆发， DAU 超4 亿目前视频号的产品已经逐步成熟，大部分用户都能进入入口，很多人开始尝试直播，视频号在产品设计、附加产品上，基本搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试。
利用春节亲朋好友发红包习俗，通过红包模式这个创意玩法来推广视频号，达到大规模迅速普及视频号的目的，预计春节期间视频号的DAU将超4亿。
趋势四: 2 0 2 1 年视频号将发力社交链， 用户单日使用时长超3 5 分钟内容生产端微信视频号提供最简单的内容生产工具，且弱化对于内容生产者的运营。
无抖音上纷繁复杂的各种道具，降低个人用户使用视频号的门槛。
未来视频号的内容创作将更加优质、丰富，吸引更多个人用户去观看。
社交端抖快是从陌生人。

10、且头部创作者中最丰富的幽默搞笑类素人KOL 占比27.9%，而娱乐明星占比仅为1.2%。
抖音发展情况数据分析抖音重明星娱乐的发展，南方高线年轻创作者占比较高，明星娱乐和社会新闻成为主要的板块。
根据 2020 抖音创作者生态报告中的数据显示，抖音在过去的一年中新增.亿内容创作者，其中青年群体占比超过了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二线城市；并且大多来自于北上广深以及南方高线城市。
而40 岁以上作者数增速最快，在城镇创作者中占比44，同比增长了94，表示了各代际和地域创作者渗透率均在增强。
根据根据克劳锐统计数据，抖音 Top1000 KOL 前三类的分别是美女帅哥、美食、音乐；而抖音的头部创作者中娱乐明星炸逼第二，占比9.8；互动量 Top100 的 KOL 中，社会新闻最易引起讨论，半年内粉丝增长 24%；幽默搞笑依旧是许多用户的消遣选择，半年内粉丝增长 16%。
视频号发展情况分析视频号依托腾讯生态储备了大量的作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者，随着视频化的逐步引入，内容化陆续向视频化迁移，原有的图文创作者也将向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户、来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作来源，同时，依靠之前公众号的积累，微信已经建立在比较完整的创作者生态中，若叠加以PCG 为代表的其他平台中的创作者，视频号潜在的创作者储备充。

11、 中国短视频行业发展研究报告 2016年 2 中国短视频行业市场概述 1 中国短视频行业发展环境 2 中国短视频行业产业链及模式分析 3 中国短视频行业典型产品案例 4 中国短视频行业发展趋势分析 5 附录 6 3 中国短视频行业市场概述 短视频行业定义及行业特点 短视频 指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和 无缝对接的一种新型视频。

12、中国视频内容全产业链发展 研究报告 2020年 2 2021.1 iResearch Inc. 报告摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
核心 变化 未来 趋势 上游制作方：2014至2020年，专业影视制作方经历过热发展泡沫爆发泡沫挤。

13、p视频编转码技术标准不断更迭，国产标准替代进程加速。
早期视频编转码技术以国际标准为主，国内持续蓄力 AVS视频标准制定。
2018 年 8 月，广电总局印发的4K 超高清电视技术应用实施指南2018 版中国内 AVS2 视频标准成为唯一的视频。

14、3.2 货：快手多，抖音好pp从货品角度，抖音在品牌商品逐渐建立优势，快手在商品丰富度具有优势。
2020 年快手直播带货 GMV 约3800 亿元，抖音直播带货站内成交 GMV 约 1500 亿元。
考虑到同品类情况下，快手单品均价低于抖音。

15、 快手内容丰富度提升：pp 仍以生活分享为主：生活类内容占比13保持稳定，占比明显提升的垂类是美妆二次元收购A站三农小哥哥和其他类内容，平台在主动丰富垂直内容的同时，原有的以分享生活为主的平台调性得到保持。
pp 美食游戏音乐增长较快。
从增。

16、三远不止短视频视频号的价值所在pp3.1 对外：与抖音快手相比pp3.1.1 视频号开发短视频直播作为沟通载体的潜力pp抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区，他们满足用户记录生活休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求。
我们认为微信。

17、 海外内容DTC浪潮兴起，头部内容方纷纷自建DTC平台。
当前美国已经经历了以CBSABCNBC为核心的广播电视时代与HBOCNN为代表的有线电视时代，并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等为主导的流媒体时代推进。
流媒体时代内容。

18、但由于美国精细化分工协议化制作的内容生产方式为奈飞等新流媒体巨头诞生提供可能。
美国影视的生产发行放映等不同环节，均由不同公司参与，并且每个产业链环节还将进一步细化。
专业分工下制作开始协议化，制片厂不再重点建设内部团队，而是更倾向与众多第三。

19、发展历程:亿联网络为全球统一通信终端的龙头厂商,连续多年占据SIP话机全球市场份额第一的位置。
公司成立于2001年，以USB固话起家，而后敏锐地抓住海外企业从传统固定电话向网络固话切换的契机，重点发力SIP桌面通信终端市场，并凭借极强的产品。

20、助力县域产业带升级，加快数字化转型当前，很多县都在在努力结合自身产业基础，形成产业区产业链，发挥聚集效应。
例如江苏无锡南通的家用纺织品河北白沟的箱包陕西省周至县的猕猴桃，等等。
其中，不少县市的产业带发展历史悠久，产业链配套齐全，从业人员规模。

21、由于行业具有高度定制化特征，我们认为数万亿市场不会快速爆发而是渐次落地。
数字化转型产业化后，需求高度定制化的特征变得更加明显。
数字化转型本质上是利用数据化手段去贴近客户需求，帮助客户实现降本增效，而不同行业客户的痛点需求千差万别，甚至同一行。

22、随着短视频行业产业链逐渐成形，产业链参与主体不断增多，不仅有达人主播等个体还包括综合服务商经纪服务商内容服务商短视频制作公司和直播运营公司等生态服务商，一批专业人才借助短视频和直播这两个相辅相成的媒介渠道，展开市场推广产品销售和商品广告等形。

23、信息流广告与多样化组件和落地页相结合，通过模型算法，实现高效引流和转化。
信息流兼顾内容传达与行为转化，在模型算法加持下，广告能精准触达品牌目标受众。
信息流与直播相结合，如抖音的 Feedslive，在信息流中可看到直播间的实时直播画面和卡片。

24、在线视频点播社交媒体和游戏趋势数字媒体趋势，第15版秋季pulse调查凯文韦斯科特亚娜阿巴纳斯克里斯阿肯伯格布鲁克奥克希尔杰夫劳克斯和凯文唐斯德勤技术媒体和电信中心注:N总数 1102名美国消费者。
资料来源:数字媒体趋势，第15版秋季脉搏调。