2021年Z世代概述与视频内容平台发展趋势分析报告（44页）.pdf

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1、芒果 TV 是受 Z 世代用户喜爱的另一长视频平台，也是 2020 年唯一盈利的长视频平台。尽管截至 2020 年底，芒果 TV 的付费会员数量仅为爱奇艺的 35%，营业收入不足爱奇艺的一半，但芒果 TV 的市值仍然远超爱奇艺。背靠湖南台的芒果 TV 有先天的版权优势，内容成本只占芒果超媒营业收入的 20%，而爱奇艺的内容成本却占营收的 80%。与其他长视频平台类似，会员服务和广告服务也是芒果 TV 营收的主要来源。2020 年，因为现象及综艺乘风破浪的姐姐的播出，芒果 TV 的付费会员数大幅上涨;该综艺的广告赞助商更是超过了 40 家，芒果热度空前。2021 开年浪姐也再次来袭，但事实上，续

2、作浪姐 2相比浪姐 1的整体反应相对平淡，同档期也有青春有你 4、创造营 2021等强劲对手，竞争压力较大。芒果 TV 资源丰富，内容制作成本压力小，但也有着长视频平台的短板：平台具有一定社区氛围(比爱奇艺强，但比 B 站弱)，用户粘性尚可。一档火爆的综艺、一部口碑极佳的影视剧可以在短期内增加平台的会员数，吸引广告商的注意力，但是其能否长久维持仍待考验。2020 年，中长视频平台都开始涉入彼此的领域，爱奇艺在 2020 年 4 月份上线了综合视频社区随刻，尝试打造“中国版 YouTube”;B 站则在 2020 年 8 月宣布入股欢喜传媒，通过自制影视剧、综艺入局长视频领域。爱奇艺凭借自制综艺

3、、剧集为视频创作者提供二创素材,与热门综艺进行资源绑定、借助粉丝经济力量完成流量导入，为爱奇艺入局中视频领域铺路。但通过对比 B 站和爱奇艺随刻上的综艺 reaction 视频可以发现，B 站上的 reaction 视频数量虽然不多，但大部分视频的播放量与互动量均高于爱奇艺随刻。UP 主德国小哥 duck 杜克在两个平台都会发布 reaction 视频，以最新的视频青 3| reaction德国小哥看一公<新物种>为例，视频发布了 6 小时后，B 站的播放量超过 5000，评论数为 71 条;随刻的播放量为 1244 次，评论数仅为 12 条。依托自身长视频内容资源倾斜确实能让平台在前期走得更顺利，但想在中视频领域争夺到一杯羹，爱奇艺随刻依然还有很长的路要走。B 站长期以来以独特的社区调性作为其核心优势，而社区调性的形成与其人性化管理模式紧密相连。首先，自 2013 年开放注册开始，注册用户在 Bilibili 站内进行发送弹幕、视频评论、私信等互动行为前，需要先通过入站答题考试，这一注册门槛一定程度保证了站内互动的质量，形成良好的社区氛围。其次，B 站在弹幕举报中，除常规的赌博诈骗、人身攻击、侵犯隐私、垃圾广告等选项外，还包括引战、剧透、恶意刷屏、视频无关等具有平台特色的选项，并且会根据各视频情况受理用户举报信息，提高其内容弹幕质量。