【研报】科技行业先锋系列报告99：西瓜视频字节跳动尝试布局中长视频-20200616[21页].pdf

1、科技先锋系列报告科技先锋系列报告99 西瓜视频：字节跳动尝试布局中长视频西瓜视频：字节跳动尝试布局中长视频 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年6月16日 1 1 西瓜视频定位西瓜视频定位 资料来源：各APP，中信证券研究部 字节跳动旗下三款产品视频时长对比字节跳动旗下三款产品视频时长对比 西瓜视频是字节跳动下西瓜视频是字节跳动下的中长的中长视频平台视频平台，视频长度以视频长度以1-10分钟为主分钟为主，基于算法为用户做基于算法为用户做 视频内容推荐视频内容推荐，是是个性化推荐视频平台个性化

2、推荐视频平台。 抖音短视频 视频时长： 15s以内或1min以 内为主 西瓜视频 视频时长： 1-15min为主 抖音火山版 视频时长： 15s以内为主 pOoRpRzRqQoRoOoRpRpRtQaQaO6MoMqQtRmMkPoOpRfQpOpQ8OqQuNuOrQtMxNoNrM 2 2 西瓜视频：主抓中长时间视频，与抖音形成协同西瓜视频：主抓中长时间视频，与抖音形成协同 资料来源：西瓜视频APP，抖音APP，中信证券研究部 西瓜视频的版权西瓜视频的版权+抖音导流抖音导流 视频版权视频版权 自制综艺自制综艺抖音导流抖音导流 3 3 资料来源：巨量引擎资料来源：巨量引擎 15分钟视频优势分

3、钟视频优势YouTube核心数据核心数据 定位定位10-15分钟及以上视频，长周期对标分钟及以上视频，长周期对标YouTube 4 4 西瓜视频发展历程西瓜视频发展历程 西瓜视频发展历程西瓜视频发展历程 2016.5 前身头条视频上线 2016.9 10亿扶持短视频 创作2017.6 升级为西瓜视频 全新slogan：要你新鲜好看 2017.11 首届西瓜play嘉年 华 2017.11 推出3+X计划 西瓜出品Xigua Original计划 2018.1 推出“风车计划” “万花筒计划”，扶持 平台创作人助力IP 2018.6 与北京大兴合作， 签署战略协议 2019.12 头号英雄直播答

4、题 活动上线 2018.10 完成品牌换新，推出全 新logo 资料来源：西瓜视频，中信证券研究部 5 5 资料来源：西瓜视频APP资料来源：西瓜视频APP 西瓜西瓜视频影视类视频指标视频影视类视频指标西瓜视频综艺类视频指标西瓜视频综艺类视频指标 视频资源：影视、综艺数量大幅增长视频资源：影视、综艺数量大幅增长 6 6 西瓜视频采取单列混发的形式西瓜视频采取单列混发的形式。 爱奇爱奇艺艺、腾讯等视频则采取内容分发的形式腾讯等视频则采取内容分发的形式。 资料来源：爱奇艺视频，中信证券研究部 西瓜视频：单列混发模式西瓜视频：单列混发模式爱奇艺：内容分发模式爱奇艺：内容分发模式 西瓜视频产品形式西瓜

5、视频产品形式 资料来源：西瓜视频，中信证券研究部 7 7 资料来源：Wind，中信证券研究部 西瓜西瓜视频视频MAU（万）（万） 用户规模扩张迅速用户规模扩张迅速 根据根据2019年西瓜视频用户洞察报告年西瓜视频用户洞察报告，2018年至年至2019年年6月月，用户量同比增长用户量同比增长 122.9%，MAU达到达到1.31亿亿。 资料来源：头条数据 2019H1用户量增长用户量增长 0.00 2000.00 4000.00 6000.00 8000.00 10000.00 12000.00 14000.00 16000.00 2017.8 2017.10 2018.1 2018.3 201

6、8.5 2018.7 2018.9 2018.11 2019.1 2019.3 2019.5 2019.7 2019.9 2019.11 2020.1 2020.3 西瓜视频移动端MAU 8 8 资料来源：头条数据，中信证券研究部 移动视频单日使用时长移动视频单日使用时长Top10Top10 资料来源：头条数据，中信证券研究部 短视频短视频Top10 AppTop10 App使用时长分布使用时长分布 资料来源：头条数据，中信证券研究部 移动移动AppApp单日单日使用次数使用次数TOP10TOP10 资料来源：头条数据，中信证券研究部 短视频短视频Top10 AppTop10 App使用频次分