FreeWheel：2016年第一季度视频行业发展趋势报告（36页）.pdf

1、内容 观众 体验 高端视频 之三大王牌 视频行业 发展趋势报告 2016年 第一季度 2 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 #FreeWheelVMR 视频行业 发展趋势报告 2016年 第一季度 #FreeWheelVMR 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 3 当今媒体行业的格局比以往更为复杂 视频行业正在经历一场变革， 电视媒体和纯数字视频媒体愈发难以掌握观众行为而获取最优变现。 为应对这一 挑战， 业内各方必须全面了解这些不断涌现且影响剧烈的变化。 得益于FreeWheel始终处于高端视频经济中心的有利地位， 我们能够对视频观看的消费习

2、惯和模式提出 （从台式电脑到机顶盒） 全方位的剖析和预测。 研读本 报告 后， 视频媒体就有可能充分利用当今大规模视 频消费的增长， 为高端视频内容实现高品质变现。 截至目前， 我们尚未发现有其它任何一份行业报告或研究结 果能够对高端视频经济提出如本 报告 这般准确和深刻的见解。 为更好地满足行业生态系统的要求， 并帮助读者挖掘更有深度的见解， FreeWheel视频行业发展趋势报 告 （VMR） 的格式有所改变。 如今， 我们的 报告 包括两部分： 1. 季度主题： 每个季度轮换一个主题， 我们会通过不同角度的分析和思考来阐述这一主题； 2. 核心观察： 通行的 VMR 分析， 有效解读视频

3、行业的发展现状， 其详细程度无可比拟。 本期 报告 的季度主题挑战了业内长期盛行的一句话：“内容为王” 。 尽管内容的重要性毋庸置疑， 但 FreeWheel 认为这句话过于简单片面， 致使人们很容易忽略掉另外两个同样主导高端视频王国的要素： 观 众和体验。 把这三者有机结合起来， 我们才可以全面地了解， 在当今媒体生态系统中， 高端视频观看行为背后 的动因。 因此， 说到高端视频的三大王牌， 唯有内容、 观众和体验 - 这三者融合在一起考量， 才能够为您和 您的客户带来积极的商业回报， 帮助您在激烈的竞争中保持领先地位。 老读者可能注意到了本期 报告 的一大变化， 那就是我们利用庞大的数据库

4、挖掘出一些新的价值度量标准。 我们部分的分析会基于一个能够提供诸如观众覆盖和观看频次的用户标示， 这在以前的报告中是没有过的。 每个季度，FreeWheel报告编纂组都会向市场推出一份最新的研究报告。 读者给予我们的反馈坚定着我们 的理念， 也是促使我们继续用心做下去的力量。 感谢您腾出宝贵的时间阅读本期 报告 。 若有任何意见或建 议， 请随时联系我们。 顺颂商祺， 编者的话 乔纳森 伯赫姆 (Jonathan Bohm) 咨询服务部战略研究总监 达莎 普里亚米齐娜 (Dasha Pryamitsyna) 咨询服务部咨询顾问 热播电视剧 有限剧集 完整电视剧 完整剧集 首播电视剧 首轮播放，

5、且只有最新 剧集可见 续播电视剧 至少已播放完一季，且只 有最新剧集可见 观众数量 ( 按节目类型划分 ) 观众数量 ( 按节目类型划分 ) 来自分销渠道的 广告观看份额 来自认证的 广告观看份额 ( 长视频和直播内容 ) 25% 纯数字视频 （广告分销） 72% 认证观看 25%72% 对于纯数字视频， 来自分销渠道的 广告观看份额为 长视频和直播内容 变现中，来自认证的 广告观看占比 （创史上最高纪录） 高端视频的 三大王牌: 内容 观众 体验 摘要 2016年 第一季度 视频行业 发展趋势报告 完整电视剧的 观众数量为热播 电视剧的 续播电视剧的 观众数量为全新 电视剧的 4倍 2倍 广

6、告观看和 增长份额 ( 按观众划分 ) 广告观看份额 ( 按设备划分 ) 广告观看份额 ( 按内容时长划分 ) 63% 智能手机 机顶盒视频点播 平板电脑 OTT设备 37% 不同设备类型的 内容变现 2015年第一季度 2016年 第一季度 台式电脑 长视频内容 其它 91% 在全部内容体裁中， 娱乐类节目占当前 全部广告观看的 同比增长 广告观看由 台式电脑以外的 播放设备产生 在欧洲， 长视频内容中的 动态广告插播占 55% 63% 91% +21% #FreeWheelVMR 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 7 在 过去的三年里， 视频媒体行业各方对内容的投