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视灯：2021 年度视频号互联网发展白皮书（63页）.pdf

上传人： X**** 编号：60345 2021-12-02 PDF PDF 63页 3.85MB

该报告所属合集： 2025年视频号报告合集

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聚焦品牌宣传与品牌自播，汽车、手机数码抢先发展，美妆、食品、服饰逐步加码，房产、健康逐渐积蓄力量；泛知识带来新一轮内容扶持与升级。在商业化方向上也取得了突破性的进步。

报告速读

本文主要概括了2021年微信视频号的发展情况。视频号DAU超过5亿，环比增长79%，人均使用时长超过35分钟，环比增长84%。视频号正在革新短视频生态。在内容侧，越来越多的优质创作者入驻，新闻政务类账号构建的传播网络助力视频号在信息传播能力方面的大幅提升；企业账号相继发力，聚焦品牌宣传与品牌自播，汽车、手机数码抢先发展，美妆、食品、服饰逐步加码，房产、健康逐渐积蓄力量；泛知识带来新一轮内容扶持与升级。在商业化方向上，视频号也取得了突破性的进步。从“618” 试水到“11.11” 直播好物节，视频号正式切入直播电商大促，帮助百余个品牌开辟新营销场域。视频号作为原子化组件进一步与公众号、小程序、企业微信互联，让信息自由穿梭并与其他组件触碰产生新的化学反应，创造新的商业增长空间。