西瓜视频：图文作者跨体裁趋势报告（29页）.pdf

1、图文作者跨体裁 趋势报告 2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高 视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势 优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔 西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境 02 注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式 03 13.9% 11.0% 7.2% 4.8% 当下受众生活节奏加快，时间碎片化，注意力分散且难以持久， 受众更愿意接受视频形式 注意力稀缺时代，视频体裁相对于图文 更能满足当下受众的生活方式 数据来源：Ipsos 2020视频行业研究，CNNIC 注：网络视频类

2、应用不含短视频 除放松娱乐外，满足社会联结和自我提升需求，仍是受众观看 视频的主要目的 2018.11，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比 12.8% 8.2% 7.8% 5.8% 2018.11 即时 通信 网络 视频 短视频网络 音频 网络 音乐 网络 文学 网络 直播 网络 新闻 其他 2019.12 即时 通信 网络 视频 短视频网络 音频 网络 音乐 网络 文学 网络 直播 网络 新闻 其他 2019.12，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比 04 1-15分钟时长的横屏较长视频 仍有巨大发展空间 数据来源：YouTube, Pew Research Center, Ipso

3、s YouTube 全球最具影响力的视频网站 视频总存量总用户数每日观看总时长（h） 前 25 万个频道中视频平均长度 从视觉传达来看，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富， 更符合人类双眼横向排布的生理结构，让用户能够自动收拢注 意力，调整到“沉浸式”状态 15 分钟以内 横版屏幕尺寸比例 以横向的屏幕比例 播放的短片视频 一般是在互联网 新媒体上传播 05 “ 用户需要更详细、更深入、 更专业的内容 短不 够 满足需求 ” 创意类为主 生活、资讯类 知识科普类 短时间内通过快音乐、创意 剪辑和快节奏吸引用户 呈现更多生活、资讯类内容，但同时 对视频的脚本、拍摄、剪辑和配音配 乐提出了更高

4、的要求 时间更长、制作更专业、内容更详细 的知识类视频的增长，使视频内容向 更“长”进行演变 防弹衣如何救你的命 生活窍门、妙招分享 “成都小姐姐” 06 图文 / 视频体裁内容 市场表现 07 8 横屏视频体裁从播放量、停留时长、 作者数等方面对图文形成全面领先 从消费端看，横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文 从供给端看，横屏视频创作者数量显著增长 从变现侧看，创作者 CPM 和月收入，视频体裁也优于图文 知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容 相当多图文作者看好视频体裁未来 08 横屏视频每日阅读量优于图文， 并保持 2.5 倍的领先优势 数据来源：西瓜视频 9 横 屏

5、 视 频 日 均 播 放 量 2019 2020 Q12019-2020 Q1， 横屏视频 vs 图文日均阅读量净增长 横 屏 视 频图文 2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均阅读量 横 屏 视 频 图文 09 用户更倾向于视频，停留时长达到 图文 3.5 倍 横屏视频日均用户停留时长 2019 2020 Q1 2019-2020 Q1，横屏视频 vs 图文 日均用户停留时长净增长 横屏视频 图 文 2020 Q1，横屏视频 vs 图文 日均用户停留时长 横屏视频 图 文 10 从供给端看，创作者数量显著增长， 且横屏视频作者占比更高 数据来源：西瓜视频 2020 Q1 月均新增创作者占比

6、 40% 图文 横屏视频 新增人数比值 11 知识类视频在供给和消费两端的增长均 领跑其他类型内容 120% 发 文 作 者 量 提 升 33% 横 屏 发 文 量 提 升 125% 用 户 播 放 量 提 升 2019-2020 Q1 泛知识类视频增长2019-2020 Q1 Vlog 三农 社会 音乐 游戏 影视 综艺 军事 旅游 文化 搞笑 亲子 美食 动物宠物 动漫 体育 娱乐 少儿 汽车 教育 财经 健康 时尚 历史 伦理短剧 情感 手作 广场舞 科技 数据来源：西瓜视频 播放增速 发文增速 12 从创作者 CPM 和月收入来看， 视频体裁也优于图文 数据来源：西瓜视频 2020 Q