消费趋势研究报告

1、便利的产品，26%会看重产品本身是否容易使用。
在中国，分别有26%与24%的消费者也表达了类似的偏好。
全球范围内，约20%的消费者正在寻求适合小户型家庭的产品，中国的比例为19%。
而23%的中国消费者表示更青睐为他们量身定制的产品，该比例高于全球平均水平4个百分点（19%）。
尽管各地区消费者对产品便捷性的重视程度不一，尼尔森研究总结了全球范围内驱动消费者关注产品便捷性的六大关键因素：城市化进程持续加速住房面积逐渐缩小城市交通日益拥堵性别角色不断演变代际需求渐趋多样技术依赖逐步攀升这些驱动便捷的因素对众多行业影响深远，尤其是高度依赖消费者的快消品产业。
尼尔森研究显示，消费者在购买果蔬杂货及快消品时的决策往往会受到过去消费习惯，产品使用情况以及品牌效应的影响。
消费者对便捷性不断增长的需求也为速食半成品、外带及外卖服务带来了巨大的市场红利。
全球范围内，中国市场表现惹眼，消费者十分追捧便捷的就餐方式。
近三分之一（33%）的全球消费者有外出就餐或是点外卖的习惯（11%消费者每周至少一次），而在中国这一数字飙升至53%。
路餐、快餐与街边小摊同样受到消费者青睐，57%的全球消费者与65%的中国消费者表示在过去六个月里曾经在快餐店消费。
一日三餐中，消费者更倾向于在午餐与晚餐时外出用餐。
全球范围内，有39%的消费者会选择每周。

2、行业的发展，2014年，内容战争升级，具有争议的“媒体转型”话题在2015年后被大量资本进场而急剧升温的“内容创业”所替代，2016年开始，形成了从“人人是产品经理”到“人人都是主编”的行业现状。
在内容形式上，以微博、微信、36氪等为主的图文供给形式、以喜马拉雅、荔枝FM等为主的音频供给形式以爱优腾等为主的视频供给形式以及以映客直播、抖音短视频等为主的短视频直播供给形式都是当下人们最为依赖的内容消费形式。
随着人们对精神品质的追求不断增加、算法技术将内容个性化推荐，用户花费在内容平台的时长不断增加，平台方为满足用户多样化的需求也从单一形式平台逐渐演变成一个平台上有多种内容形式精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣。
在内容供给端，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容消费的方式。
总体来看，我国的内容消费行业发展迅速，音视频用户量大，音频内容消费企业体系逐渐完善，内容付费方式多样化；短视频直播领域的企业则走在世界潮流前沿，并占领大片海外市场。

3、层员工占比最多，二者综合占比超过整体一半以上用户量。
收支情况：收入理想，消费理性在收入上，手机银行用户主要集中在3000-10000元，占比达到67.0%，其中以5000-8000元收入居于首位；在支出占个人收入的占比重，有70.6%的用户将支出控制在收入的20%以下，具有相对理性的消费习惯。
为什么用手机银行？触发场景：业务需求，主动开通91.1%人群使用手机银行，其触发场景主要是因为“业务需求”而主动开通，而被动开通的“推荐”场景相对较少；8.9%人群拒绝使用手机银行，主要“担心安全问题”占比48.0%，其次是“没有需求”。
手机银行形象：“便利性强”正面形象深入人心在手机银行的形象中，“便利性强”占据主要位置，随着双网（互联网+物联网）的快速发展，“便利性”已成为消费者选择事物的首选，手机银行正是满足这一特点，受到广大消费者喜爱。
使用影响因素：“便利性”进一步促进手机银行用户使用手机银行便利性主要体现在“方便快捷，操作简单”和“随时随地可用”两个方面，这两个方面解决了手机银行相较于其它类型银行客户端在时间和空间上所面临的问题，进一步促进了手机银行用户的使用。
怎么用手机银行？使用频次：每周1-3次以上，使用频次有进一步提升空间大部分手机银行用户每周会使用1-3次以上，占比达到87.2%，。

4、彩妆行业发展与消费人群研究报告 央视市场研究股份有限公司 媒介与消费行为研究部 2020 / 04 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 2 数据说明 行业界定：中国彩妆行业消费市场 研究对象：15-69岁城市居民，符合国家人口普查年龄分布结构，覆盖全国七大区域60个一线至四线城市 数据周期：CID消费者智库 2015年-2019年 加权方式：。

5、之上的价值观成为打动用户的关键；生产端供应链数字化；产品从 “中国制造”走向“中国品牌”。
04.渠道变革线下业态先行、线上发展迅猛，双方从割裂到融合；从渠道为王到“人人皆可带“货”的渠道碎片化、分散化；消费场景多元化，从物理空间及心智认知上抢夺用户。
05.资本解读愈“冷”愈集中，行业马太效应明显；单笔融资额屡创新高，战略投资如火如荼；平均融到下一个轮次的时长约为221天，短于创投行业平均转手时间；资本调整期，消费“强防守”。
06.新零售无人零售场景价值凸显，增量市场未来空间广阔；零售线下线上界限模糊，渠道拥抱线上流量成趋势；基于AI、大数据技术升级，自助支付、智慧营销等企业服务市场可期。
07.新电商产业链迎来变革机遇：产业链上游半径缩短，精选电商前路正好；产业链中游生态效应显现，生态电商蓄势博发；产业链下游交易场景前置，社交电商红利刚起。
08.新茶饮茶饮店开始向大店模式发展，为消费者打造社交、休闲化空间；差异化主要由原料而非配方决定，掌握供应链对茶饮店意义重大；国内茶饮市场竞争激烈，新茶饮品牌转向海外市场寻找新机遇。
09.新旅游旅游创业新机遇在打造IP、深度体验、细分垂直；旅游企业突围路径包括产业模式变革、深化用户体验；宏观经济波动对旅游行业的负面影响确实存在，但不必高估风险。

6、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

7、90后成长于我国经济飞速发展时期改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。
按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍，年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速；如此，90后不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费升级的主观需求。
90后受到关注度更高，并不断拥抱新机遇90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高；90后人群赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质；此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可，非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质的生活，热衷于超前消费。
90 后人群消费画像衣：个性化，互联网化，突出个人风格90后群体对个性的展现方式多样，他们相信衣着打扮是最能展现个性、向外界表达自我的方式，且倾向于购买能突出个人风格的单品。
网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特点。
网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度大，90后有充足的选择空间。
在网络消费。

8、口消费市场的新动能在开放的政策下，中国积极调整关税，持续降低外国商品进入中国市场的门槛。
数字化正在围绕人、货、场、链全方位地对零售领域进行重构。
随着3至5线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖3至5线城市和县域地区消费者的生活方式和购物历程，以上地区消费者对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求持续释放。
县域地区跨境电商渗透率持续增长中国进口消费市场走向普惠，县域消费市场动能迸发，成为可开拓的新增量市场。
据天猫国际数据显示，县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到 2018年的7%。
从用户占比来看，3至5线城市和县域地区消费者已占全国用户数的45%，其中，县域经济地区跨境电商用户占比达23%，超过全国用户的五分之一。
进口消费品类日趋多样化，美妆品类市场独占鳌头跨境电商在消费升级的推动下快速成长，消费品从母婴行业向多行业拓展。
跨境电商消费主要有四个显著的特征：一是美颜个护增长迅猛，2018年在跨境电商消费额中占比达到了32%；二是在宠物花费与数码家电逐步增高；三是海外潮牌服饰消费增多；四是县域消费趋向多元化。
老年市场（60岁以上）潜力无限中国是全球老龄产业市场潜力最大的国家，“银发群体”正在成为跨境电商发展不可忽视的重要引擎。
老年市场跨境电商的消费结构主要集中于疾病管理、养生健康及日常生活等三个方面，其中。

9、资金供给方、消费金融服务商、消费供给方、消费金融基础设施共同构成消费金融产业链。
在消费金融产业链中，上游为资金需求方和资金供给方，中游为消费金融服务商，下游为消费供给方。
此外还有对产业发展起到监管与支持作用的消费金融基础设施，包括银保监会等监管机构，第三方支付机构与征信机构，大数据、云计算及金融科技公司等。
金融科技用以解决消费金融领域借贷流程中的诸多痛点问题，智能风控将成为消费金融发展的关键。
大数据分析、人工智能、物联网和区块链等金融科技的应用正在颠覆金融行业价值链。
目前较为成熟的是大数据分析和人工智能，用以解决消费金融领域存在于贷前、贷中和贷后流程中的诸多痛点问题。
随着国内金融行业监管收紧，消费金融领域历经多年规范与洗牌，利润空间收窄，对客户需求和风险点识别要求更加精准，智能风控将成为消费金融发展的关键。

10、的价值从高到低依次是“少女儿童少妇老人狗男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人都不如。
难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的， “他经济”被市场大大低估了。
被低估之一：男性线上消费更猛，且热衷于超前消费我国线上消费的男性市场力量不可小视。
根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。
美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。
有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南证券报告表明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。
此外，男性消费者对于蚂蚁花呗、苏宁任性贷等互金产品接受程度高，更容易超前消费；根据卡卡贷发布的超前消费人群大数据，18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军，这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。
被低估之二：男性是高端消费领域的中坚力量虽然男性消费频次低，但他们的消费项目的单价却不菲。
根据中国奢侈品网络消费白皮书中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比。

11、一二线城市增长日渐乏力，消费下沉是主攻方向。
品牌 | 美宝莲品牌鳌头地位逐渐弱化，品牌竞争日趋激烈，对各大彩妆品牌来说考验与机遇并存。
消费者 | 贴近彩妆消费者的消费习惯、触媒习惯，寻找彩妆与消费者生活结合的无限可能，无声浸润消费者的彩妆消费习惯。

12、Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。
根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。
而特殊的成长环境，使得Z世代对消费市场的影响持续加大。
如今，已经到了必须看懂Z世代的时候。
美国的世代变迁：从物质追求到精神满足既然Z世代源于欧美，我们不妨以美国为例进行深入考究。
回溯美国的发展历程，由于战后经济周期较为明显，“世代”之间的差异化较大，每一世代的人群特征也颇为明晰。
伴随着美国经济从高速增长到日趋平稳，各个世代的人大体上经历了“迷茫自信独立”的变化过程，心态上也发生了“物质追求精神满足”的演进。
具体而言，战后的美国大体可划分为四个世代：（1）婴儿潮一代（Baby Boomers，1945-1965年出生）：这是举世闻名的一代人。
二战结束后，许多参军的美国青年荣归故里并组建家庭，随即掀起了一波生育高峰期，“Baby Boomers”便由此而来。
作为美国经济快速走向繁荣并成为世界霸主的参与者和见证者，婴儿潮一代中的很多人都积累了可观的财富，他们强大的购买力引发了1969年美国的第一次房地产繁荣。
（2）X世代（Gen-X，1965-1980年出生）：即婴儿潮世代的下一世代，尽管这一代人物质生活和受教育程度都更加丰富，也经历了科学技术不断发展带来的社会巨变，但成长过程中频发的经济危机和社会负面舆论却又令他们对。

13、强，更加注重资产稳定性，理财意愿与规模整体上升。
基于蚂蚁集团 2019 年 11 月至 2020 年 6 月线上日平均交易用户数据，我们进行的断点回归分析结果表明，疫情爆发之后购买线上理财产品的用户数迅速增加，随着疫情趋于缓和，用户数有所下降但仍高于疫情之前。
这表明居民线上理财意识受疫情影响显著，线上理财群体规模进一步扩大。

14、 2020 年深度行业分析研究报告 目录索引 观点综述8 一、消费电子：疫情不改 5G 换机逻辑，可穿戴设备成长空间广阔9 （一）手机端：疫情不改 5G 换机逻辑，关注相关重要升级环节9 （二）非手机终端：5G 推动智能硬件生态多元化，可穿戴设备成长空间广阔12 （三）投资建议18 （四）风险提示19 二、半导体：大陆半导体产业国产替代大风起，迎来穿越周期的成长机遇20 （一）IC 设计：。

15、2020年深度行业分析研究报告,01,PART 1 时移：后疫情时代宏观环境发展变化 1.1 新冠疫情对消费市场的影响分析 1.2 消费宏观环境 1.3 后疫情时代宏观消费趋势变化,14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0,16000,累计确诊（中国）,新增确诊（中国）,新冠疫情对消费市场的影响分析,窗口期,爆发期,警戒期,。

16、利用其趋势检测能力来帮助客户分析了全球饮食中肉类替代品的兴起。
Synthesio采取的方法第一步：确定感兴趣的话题和目标肉类替代品趋势检测研究的第一步是确定客户最想了解的主题。
调查发现，客户对最近引起轰动的三个肉类替代品牌感兴趣：Impossible Foods、Beyond meat和Boca。
第二步：使用趋势图来评估各个主题的表现研究结果发现，Beyond Meat以高于平均水平的增长率创造了最多的在线对话。
尽管与Impossible Foods相关的在线内容较少，但该公司的增长速度最快。
另一方面，Boca很受小众观众的欢迎，但与Tofu相比，Boca的在线内容增长速度更快。
与这三大肉类替代者相比，Tofu的增长率最低。
第三步：了解意外转变背后的背景客户想知道关于超越肉类和不可能的食物的对话背后的背景。
然后，话题随着时间的推移而转移。
准确识别话题转移会提醒品牌出现新的竞争对手、品牌公众认知的变化以及消费者需求或偏好的变化。
当Signals分析过去一年会话量的持续变化时，它发现Beyond Meat在一年的大部分时间里都是有机在线内容的领先者。
然而，Impossible Foods也在迅速崛起。
信号通过自动呈现有意义的变化来缩短用户的洞察时间。
例如，信号显示，从2月初到4月底，提到Impossible Foods的次数增加了275%。

17、动的“无意识”反应，并触发更多的深思熟虑和“有意识”的信息处理，从而做出可能更适合情况的决定。
遗憾是一种情绪，在学术研究中被认为是认知冲突检测和抑制过程的关键部分，它帮助我们在更启发式(无意识)或更深思熟虑(有意识)的方法或偏好之间进行选择。
行为意图预期遗憾在不同类型的决策模式中是一个始终如一的驱动因素如COVID-19疫苗接种意图所示。
大量的科学研究表明，疫苗的感知风险和预期的遗憾与接种疫苗有可靠的相关性。
研究表明，预期遗憾通常比其他风险评估指标更能预测接种意愿和行为。
也有人认为这可能是因为其中包含了认知和情感的结合，即情感体验。
研究表明，预期的遗憾与疫苗接种犹豫不决的关系比疫苗和病毒的感知风险更密切。
从遗憾中学习遗憾是更好地理解与行为改变相关的认知过程的一个关键结构，在研究后悔和内部因素如何影响人们做出的选择时，考虑环境和外部影响的作用也很重要。
遗憾和预期遗憾也可以作为消费者行为改变潜力的明显标志。
例如，它可以显示消费者当前的品牌选择在他们心目中的固定程度。
通过让消费者预见到，如果他们按照自己的意愿行事，他们可能会感到后悔，您还可以打乱他们的决策过程，并获得更好的机会促使他们做出改变。
人们如何选择品牌的整体观点充分利用遗憾遗憾是行为改变潜力的有力指标，作为衡量内部冲突的一个指标，遗憾可以揭示人们在权衡各种选择，以及外部干预是否会影响这。

18、内容 消费升级 2017 研究报告 精简版 1C9U 一查就有网基础会员版终于来了！没错，一查就有网基础会员版终于来了！没错，VIP！ 具体福利如下：具体福利如下： 福利福利 1: 享受微信公众号每期分享的部分资料，基本上每两天至少一份重磅资 料，具体资料可以在小密圈内查看到【平均下来，一年 365 天分享的资料数不 低于 1200 份且多为优质内容。
没错，一定是我们认可的优质。

19、 UNIT1 呵护美的底色呵护美的底色 从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势 从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长 面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆 近3年消费额复合增长2017人均消费额指数 颜值消费全面增长美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气 质、品味等更多时。

20、2020新青每 居住消费趋势报告 。
贝壳研究院 引言 何谓新青年鲁迅先生曾对新青年提出期待，愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听 自暴自弃者流的话。
能做事的做事，能发声的发声。
有一分热，发一分光。
新京报官方微博于2019年9月发起过。

21、20112020 粤ICP备12056275号13 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 20112020 粤ICP备12056275号13 2 55.045.0 性别分布年龄分布 12.6 12.9 29.1 20.1 25.3 18。

22、Mob研究院出品 2020中国消费金融行业 研究报告 2020 MobTech. All rights reserved. 3 核心观点 消费金融市场规模即将突破19万亿元 消费金融指以消费为目的的贷款，具有单笔授信额度小审批 速度快无需抵。

23、国产品牌崛起传统车企产品定义：以性能及机械件为核心定义产品属性产品线：较为完善，覆盖A0到SUV等车型，可满足不同需求的用户销售：以传统经销商为主服务：定点式服务。
车辆交付后互动较少，用户需主动联系预约到店等，同质化服务较难满足修改化需求新。

24、消费变化符合马斯洛需求理论日本整体的消费偏好先后经历大众个性理性简约四大阶段。
20 世纪 60 年代经济发展带动家电汽车等行业快速崛起，随着高端消费复苏，家居生鲜服装珠宝化妆品手机等行业快速发展。
商品消费向精神消费转移，这一趋势符合马斯洛需。

25、 利用现代科技与现代审美在产品设计上融合国风元素，既能在客观上实现年轻消费者对产品的使用需求，同时又能在主观上满足他们对颜值审美和精神内涵的追求 极光调研数据显示，产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素;其中00后对国风元。

26、蜀海供应链成立于2011年6月，是集销售研发采购生产品保仓储运输信息金融为一体的餐饮供应链服务企业。
曾隶属于海底捞集团供应链部门，为海底捞门店服务多年，积累了一定的食材供应链能力后，脱离海底捞，完成独立。
现已为全国1500余家餐饮连锁品牌及。

27、2022 年深度行业分析研究报告 目录目录 公司介绍：立足高品质绿色板材，逐步拓展下游成品家居公司介绍：立足高品质绿色板材，逐步拓展下游成品家居 . 1 人造板行业趋势：政策优化供给侧改革，消费需求往龙头集中人造板行业趋势：政策优化供给侧改。

28、创造未来红杉00后泛娱乐消费研究报告2018.082这是一份关于未来的研究报告。
国际上普遍将2000年前后出生的人定义为后千禧世代，亦即通常意义上的00后，后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。
正在被创造出的这个新文化娱。

29、123451衣 颜 难 净不 存 在 的 2018 CBNData. All rights reserved. 线上洗衣用品相关消费系列研究123451TABLEOFCONTENTSPart1：人逢人逢洗洗事金力旺，衣颜要净更要顺事金力旺，。

30、2021年度VMS趋势研究ColouData敬呈202110目录1. VMS市场评估2.趋势 13.趋势 24.趋势 35.趋势 46.趋势 5项目背景后疫情时代消费者健康意识持续提升，加速了保健品的升级进程。
ColourData调研数据显。

31、95后线上乳制品饮料消费研究 2019 CBNData. All rights reserved. 95后线上乳制品饮料消费研究95后线上乳制品饮料消费研究TABLEOFCONTENTS目录第一部分：95后线上乳制品饮料消费者概览4第二部分。