2020中国后疫情时代零售行业格局市场消费趋势产业案例研究报告（41页）.pptx

1、2020年深度行业分析研究报告,01,PART 1 时移：后疫情时代宏观环境发展变化 1.1 新冠疫情对消费市场的影响分析 1.2 消费宏观环境 1.3 后疫情时代宏观消费趋势变化,14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0,16000,累计确诊（中国）,新增确诊（中国）,新冠疫情对消费市场的影响分析,窗口期,爆发期,警戒期,. 恢复期,国内疫情：全民抗疫，守得云开见月明 年初至今，新冠疫情这一“黑天鹅”事件对全球经济造成了剧烈冲击。中国目前已基本复工复产，经济恢复速度领先于全 球，虽然在北京等地出现规模性疫情反复，但多数专家都认为，在目前国内严防严控的政策

2、基调下，疫情大面积爆发的可 能性微乎其微。国内疫情防控形势趋稳，消费拉动国内经济逐渐复苏。2020年618是疫情发生后首个大促季，京东、天猫 等头部电商平台公开数据显示，疫情后的618全民电商消费增长仍超过了预期。 2020.1.22-2020.6.16国内疫情发展趋势,以湖北武汉为中心 的新冠疫情在国内 爆发，全国多地进 入一级防控状态,4月后，疫情新增人 数连续多日走低， 大部分企业复工复 产,劳动节假期后多地防 控状态降级，核心城 市组织规模复工，消 费拉动经济逐渐复苏,6月6日，北京防控等 级下调至三级（后恢 复至二级），6月1日 全面大促开始,报复性消费,恢复性消费,“是不是报复性消

3、费，这个评价不一定准确，但恢复性消费 是肯定的。”在回答疫情之后能否出现报复性消费的提问 时，国家发展改革委副主任宁吉喆表示，消费领域受疫情影 响首当其冲，一些传统的消费都受到了影响，而新型消费却 在持续扩容并发挥出积极作用。,线上消费将成常态，全面引导数字消费建设 继续出台支持政策，全面推进“互联网”与“数字经济新 优势”，并在扩大有效投资中提及“激发新消费需求、助力 产业升级”。,两会消费趋势解读,2020年政府报告高频词,消费宏观环境,政策环境：两会释放民生新讯号，数字消费加速建设 数字消费受政策支持，加快在线服务新型业态的建设，本次两会报告中肯定了电商网购与在线服务等新业态在抗疫中发挥

4、 的重要作用，并将继续出台支持政策，全面推进”互联网”与“数字经济新优势”，并在扩大有效投资中提及“激发新 消费需求、助力产业升级”。,消费宏观环境,经济环境：急刹车后的稳中向好 经国家统计局初步核算，我国一季度国内生产总值206504亿元，按可比价格计算，同比下降6.8%。疫情影响下，外贸、 服装、旅游、影院等行业受到的影响较为严重，经济恢复仍面临较大压力。5月份最新经济数据显示，中国经济已经步入 复工复产快车道，主要指标持续改善，复苏态势仍在延续；生产端工业增长呈加快势头，5月份工业增加值同比增长4.4， 增速比上月快0.5个百分点，已连续2个月正增长。5月份服务业开始转暖，服务业生产指数

5、同比增长1，而上月为下降 4.5。需求端5月份社会消费品零售总额同比降幅比上月收窄4.7个百分点，零售额仅同比下降2.8，意味着零售规模已 经接近上年同期水平。 2019.5-2020.5中国社会零售总额变化,32955.7,33878.1,33073.3,33896.3,34494.9,26449.9,28177.8,31972.8,-15.8%,-7.5%,-2.8%,2019.5,2019.6,2019.7,2019.82019.9,2019.102019.112019.12,2020.3,2020.4,2020.5,社会消费品零售总额（亿元）,同比增速（%）,41.1%,27.9%,1

6、7.3%16.4%,13.2%,10.3%10.1%9.9%8.3%8.1%5.4% -2.0%,-7.0%-9.0%,在线教育 网络直播 网络支付 网络视频 网络购物 即时通讯 网络音乐 搜索引擎 网络游戏 网络新闻 互联网理 网络文学 网上外卖 网约车 旅行预定,后疫情时代宏观消费趋势变化,4.13,4.67,5.33,6.10,6.39,7.10,60.0%,63.8%,69.1%,73.6%,74.8%,78.6%,2015.12,2016.122017.12,2018.12,用户规模（亿人）,3.40,4.41,5.06,5.92,6.22,7.07,54.8%,64.4%,67.2