网红营销

1、12019/9/16 2019网服行业报告 挖掘新兴媒体潜力，网服营销短视频化 22019/9/16 目录目录 CONTENTS 网服行业发展趋势及人群特征 - 03 01 02 网服行业短视频营销趋势 - 14 03 快手人群价值分析 -。

2、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 商业贸易商业贸易 新物种新物种系列研究：网红电商专题系列研究：网红电商专题 超配超配 （维持评级） 2020 年年 03 月月 26 日日 一年该行业与一年该行业与沪深沪深 300300 走势比较走势比较 行业专题行业专题 从张大奕到李佳琦从。

3、证券分析证券分析师师 ：张良卫：张良卫 执业证书编号执业证书编号：S0600516070001 联系邮箱：联系邮箱： 二零二零年二月二零二零年二月 扁舟一夜东风起 对网红电商的再讨论 证券研究报告证券研究报告行业行业深度报告深度报告 研究助理研究助理 ：李赛：李赛 联联系邮箱：系邮箱： 二零二零年二月二零二零年二月 人口红利及移动互联网流量红利已处于末期，但媒介变迁带来的流量格局再分配是行业发展。

4、FOCUS 100 医疗产业创医疗产业创 新领域系列报告新领域系列报告 医药数字化营销服务医药数字化营销服务 行业创新报告行业创新报告 前言前言 从 2017 年开始，医保谈判、带量采购、两票制等处方药相关政策的施行，让国内处方药市 场，尤其是仿制药市场，开始逐步脱离长期以来形成的高毛利业态。
利润被逐步压缩之后， 以人力为基础的药企营销模式开始显得高成本而低效。
在这样的情况下， 数字化营销手段的。

5、销，真容若隐若现，为了让行业近距离了解网红营销的行业生态，Nox基于从业经验、大数据技术以及多方行业资料的调研与分析，以报告的形式与行业进行结果共享。
本报告有哪些内容？本报告从海外网红营销的起源、现状、问题及发展等诸多维度，对海外网红营销之于品牌、产品推广的价值进行分享与洞察。
帮助国内出海企业（跨境电商、移动开发者、游戏开发商等）快速了解海外网红发展轨迹及趋势，科学判定与预测海外网红营销所面临的机遇、挑战及中长期战略价值。
海外网红营销的现状从网红、从业者、平台等多角度全面介绍海外网红营销的现状情况，便于行业人士进行全面了解。
业者现状与节节攀升的网红营销势头一致，国内外网红营销平台顺势崛起。
目前市面上的从业者近数十家。
按产品模式划分大致可分为传统广告公司式（无平台，人工对接资源）、智能化平台式（有平台，自动化对接资源）、智能营销工具服务平台（基于平台提供工具服务）三种形式。
数十家从业平台，各具特点且处于不同的阶段传统广告公司式服务合作方式单一，且多为本地化企业服务；而新兴的网红营销平台大多出自于科技公司，网红平台已经不仅仅局限于企业与网红的对接，还在网红营销智能化分析、程序化广告投放方面突破，为广告主与网红提供多元化网红营销服务，赋能网红营销，目前行业从业者数十家，各有特点，且各自处于发展的不同阶段，精选代表性企。

6、 东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 网红经济网红经济：渐具马太效应渐具马太效应，平台占据优势平台占据优势 传媒系列报告之6 2020 年 05 月 08 日 看好/维持 传媒传媒 行业报告行业报告 分析师分析师 石伟晶 电话：010-66554067 邮箱：shi_ 执业证书编。

7、 东方财智 兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 网红经济网红经济商业模式商业模式合合集集：模式创新模式创新驱动驱动 M MCNCN提升变现规模与效率提升变现规模与效率 传媒系列报告之8 2020 年 05 月 25 日 看好/维持 传媒传媒 行业报告行业报告 分析师分析师 石伟晶 电话：01。

8、钓鱼域和攻击，以了解它们之间的分布情况。
大多数网络钓鱼仍然集中在少数几个后缀中。
我们看到56%的域名都在.COM和.NET中。
网络钓鱼者注册的ccTLD域名数量占比35%.这可能是因为ccTLD域名通常往往比.com域更昂贵。
网络钓鱼域名常见手段:域阴影，子链接我们看到了一种名为“域阴影”的新技术的使用，是一种新的极其狡猾的攻击方式，它可以对已知的，信誉良好的网络域进行非法的管理级访问，网络钓鱼者会破坏合法攻击域名的DNS控制，以便设置新的子域名。
全球域名交易趋势全球域名平均销售价格趋势，每年以30%的增长率增长全球域名平均销售指数从2010年平均308美形曾至2018年平均992美元，上升2.2倍，后缀.com的平均价由2010年7500美元增至24549美元，增长2.27倍，不论是大趋势还是.com，每年都已约30%的增长率在增长，域名越来越贵，未来企业回购的成本将大幅增加。

9、 1 证券研究报告证券研究报告 行业研究/深度研究 2020年06月21日 商业贸易 增持（维持） 传媒 增持（维持） 林寰宇林寰宇 执业证书编号：S0570518110001 研究员 朱珺朱珺 执业证书编号：S0570520040004 研究员 张萌张萌 执业证书编号：S0570519090004 研究员 021-38476072 周钊周钊 执业证书编号：S057051707000。

10、内核、高并行、低功耗、低成本和高稳定性等特点，多适用于移动计算、实时视频流等移动通信应用场景。
ARM架构服务器芯片市场潜力巨大，但要面临资金、技术壁垒、生态壁垒等多方面的问题。
【细化分析】目前基于ARM开发的云服务厂商主要有三种类型：芯片商主导型、典型云计算大厂主导型和创新型厂商主导型目前基于ARM开发的云服务厂商主要有三种类型：芯片商主导型、典型云计算大厂主导型和创新型厂商主导型。
芯片商主导型如华芯通（目前已经倒闭）和格芯，目前均以失败收场。
云计算大厂如阿里云、华为云和亚马逊，都有基于ARM的服务器产品，但目前发展有制约性。
创新型如微算互联和龙境云等。
ARM阵营最大的问题是服务器生态比较难建立，不同主导厂商都面临较多困难。
【场景分析】现阶段云游戏是云手机运营中占比最高的，整个云游戏产业链本质是基于视频流的技术原理构筑云游戏是云手机运营中占比最高的，达到90%：云游戏通过云游戏服务商给客户提供显示和解码技术，在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以。
中国云手机行业发展趋势【趋势分析】云手机未来发展趋势基于ARM的虚化、移动端的私有云市场未来有广泛的使用和服务场景；云手机有望助力游戏产业进一步向中低端智能机和低线城市用户拓展；云手机产品联结本地和云。

11、rTech无法完全实现自身价值。
如何平衡企业部门间的决策博弈，突破缺乏初始流量和初始内容的窘境，从而更有效地利用MarTech呢？到底是技术为王还是内容为王？ MarTech工具现状MarTech的概念早在2009年就被美国人ScottBrinker提出。
经过10年的发展，MarTech的概念以及体系在不断的进步、补充、完善，MarTech服务商也在近3年内呈现爆发式增长，在ScottBrinker今年发布的2019全球营销技术生态全景图“MarTech5000”中，目前MarTech相关的服务公司已经超过7000+。
值得注意的是，在经历2017增长39%、2018年增长27%的快速增长后，2019年仅增长了3%。
营销技术的裂变式增长的动因主要来自于云计算、SaaS、大数据等技术发展以及人工智能的兴起，结合这些技术在细分行业的营销定制化深入应用，加剧了MarTech公司和各类营销应用的激增。
然而，目前营销技术的裂变式增长极速减缓以及营销技术呈聚合趋势，说明客户在经历一段时间的应用后，对于营销技术一体化和整合的需求越来越高。
加上广告技术，广义上的MarTech有6大应用领域，而专业服务行业营销者的多维度需求包括：内容的管理，流量的维护运营，活动管理，EDM/短信工具，监测等等。
MarTech基础模块MarTech是一个被创造出来的词。

12、是一群人的情感经营者；“红人”可以是导购； “红人”的店铺、直播间形成了新的交易场，“人”即渠道及通路。
作为消费者，时间的分配发生着改变，内容消费发生着改变，购买方式和行为也发生着改变。
过去透过微博、短视频平台，我们认识了雪梨、张大奕、李子柒、papi酱；而今我们透过淘宝直播，从一系列的数字认识了薇娅、李佳琦、盛太；我们重新认识了更多的明星，如王祖蓝、李湘等；不同的“红人”拥有不同的“内容场景”，基于这一场景和“人”的影响力叠加，形成了“网红电商”这一生态。
内容摘要网红电商的发展：网红电商经历时代变迁，已发展成为成熟的产业闭环；网红的社交资产依然存有大量势能，面对巨大的市场空间，粉丝经济将迎来再次爆发。
电商网红的商业能力：粉丝基数是商业价值的基础参考，电商转化价值是网红综合能力的体现；产品本身是主导因素之一，粉丝与网红之间的信任关系与转化成正比。
MCN入局的考验：强电商基因MCN具备高转化率优势，非电商基因MCN入局网红电商，存在一定短板，或将面临洗牌，主要问题集中在电商运营能力与供应链能力。
品牌借势网红电商玩转精准营销：拼流量已成为过去，品牌与网红电商结合获取粉丝情感关联成为新风口；新零售时代需要品牌在维护流量的前提下，高度依赖粉丝的信任关系，形成线上+线下的闭环。
各类平台布局调整：非电商类平台入局，纷纷与电商平台打通，内容沉淀成为优势；电商平台联合社。

13、展进步也有了更新。
在2012-2016年的历史时期，网服行业围绕O2O进行广泛布局，开始解决了线上线下互通的难题，拉近了企业与消费者之间的距离；而在2017年以来，网服行业迎合移动互联网、大数据、人工智能等发展潮流，不断将O2O朝向OMO升级，透过线上线下融合的力量，更加灵活应对消费者的变化，为之创造更好的体验，提供更好的服务。
网服用户规模达5.2亿，覆盖近1/3移动互联网人群，网服需求广泛网服已成为普遍性需求，互联网TOP200应用中网服类占比12%；32.7%互联网用户对网服产生依赖，网服凭借“吃、住、行、娱”等四大方面的服务，奠定了5.2亿用户规模的市场基础，其中，“娱” 覆盖率达20.9%，“行” 覆盖率达14.3%，“吃” 覆盖率达10.0%，“住” 覆盖率达4.1%。
网服用户性别均衡，26-35岁为主，地域以东部沿海和新一线居多网服行业消费者中，男女性别分布相对均衡，26-35岁用户占比60.4%，成为网服行业主流消费人群，东部沿海和北部沿海用户占比均超过20%，二者合计占比45.5%，成为网服行业用户主要集聚地，网服消费者更加集中于一线和新一线城市，一线和新一线占比总和超过50%，一线和新一线城市网服用户占比表现出比重多、TGI指数高的特征。
“她经济”助力餐饮消费，“吃”用户偏好在家中享受订购服务在网服行业“吃”。

14、民大数据报告，以期能窥见网吧及网吧游戏行业的发展现状、趋势及面临的问题：网吧行业转型的同时市场现状是怎样的？网吧的用户人群是否有变化？网吧网民现在的上网习惯发生了怎样的变化？各类型游戏和其他娱乐活动在网吧表现如何？中国网吧市场现状网吧规模趋势：所有网吧规模中，中型网吧的占比有增长的态势，说明在当前行业转型升级的背景下，中型网吧更具市场优势。
网吧城市占比：二线城市网吧占比依然最大且有上升趋势，一线、二线城市网吧占比仍占据四成。
网吧周边环境占比：处于居住区和商务区的网吧占比较高，说明随着网吧环境的提升，网吧开始成为居民休闲娱乐的重要场所。
网吧终端CPU发展趋势：网吧终端CPU进一步集中，四核占比达到近八成，成为当前CPU配置的绝对主流。
网吧终端内存发展趋势：网吧终端扩容趋势明显，近四成网吧选择了8G的内存，而16G以上内存的网吧占比在近一年内迅速提升至超出一半，成为网吧选择最多的内存配置。
网吧终端显示屏发展趋势：网吧主流显示器为1920X1080，部分网吧开始更换2048以上的超大屏幕，网吧通过显示屏的超高清化、大尺寸化为用户提供更震撼的视听体验。
网吧经营情况：对比去年同期，网吧用户的日均单网吧终端累计上网时长有所增加，同时由于物价上涨和网吧设备的升级，每小时上网费用有增长，说明网吧的营收状况对比去年同期有所提升。
网吧经营。

15、 敬请阅读末页的重要说明 证券证券研究报告研究报告 | 行业行业深度报告深度报告 金融金融 | 保险保险 推荐推荐（维持维持） 为为何我们认为何我们认为2021年保险开门红年保险开门红能“红”？能“红”？ 2020年年09月月07日日 上证指数上证指数 3293 行业规模行业规模 占比% 股票家数（只） 6 0.2 总市值（亿元） 22810 3.1 流通市值 （亿元） 20694。

16、到2021年，这一数字将跃升至138亿美元。
2021年网红营销的价值预计将增长到138亿美元：2020年又成立了240多家专注于平台和有影响力的网红营销机构：随着网红营销作为一个产业的成熟，它已经吸引了很多支持公司和应用来简化品牌和网红的营销过程。
过去12个月新增网红平台和影响力营销机构240家：在过去的12个月里，有240家新的网红营销平台和代理公司进入市场。
这一数字低于去年的380人，但这可能只是表明市场正趋于饱和，因为影响者营销现在已经司空见惯。
这仍然是近年来增长幅度最大的网站之一，总影响力机构和平台已达到1360家。
而在2015年，只有190个网红平台和中介。
这一数字在2016年增至335人，2017年增至420人，2018年增至740人，2019年增至1120人，几乎是两年前的三倍。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Influencer Marketing Hub：2021年意见领袖营销状况。

17、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国网红经济下的女性社会化电商发展 专题研究报告2016 2016年11月 联合发布 2016/11/2实时分析驱动用户资产成长2 研究范畴与方法 网红产业是指围绕网络红人及其产品和服务所形成的相关行业有机综合体，包括但不限于社交平台、网红 孵化、供应链管理、营销推广等产业环节。
。

18、从现象级网红到持续性长红 2021新锐品牌数字化增长白皮书 2021年01月13日 mNqOpQnQpPqNtNwPnQoPrRbR9R9PnPmMmOpOjMmMoPjMpNrM7NoPtPuOtRnONZpPrR 品牌新变化 1 2 3。

19、日化行业 社媒营销报告 微 播 易 中 国 美 妆 网 联 合 出 品 Part1：抢滩日化行业新机 日化行业现状 日化行业机会点 五大核心品类趋势 Part2：洞察日化人群需求 日化人群洞察 核心人群圈定 Part3：掌握未来营销趋势 优。

20、微播易 营销智库2021年12月彩妆品牌社交媒体营销报告PART I彩妆品牌市场营销与目标受众洞察市场发展 彩妆市场有明显回暖趋势，中国彩妆品类垂直细分，唇面眼部彩妆产品均具发展潜力数据来源：国家统计局，艾瑞咨询8.7025.8025.10。

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22、最新的基准测试结果反映了我们目前所处的不确定环境，没有任何东西保持不变，现在预计会发生变化，而不是预期。
结果表明，尽管技术持续改进，但自上次报告以来，数字营销技能似乎有所下降发展和数据水平以惊人的速度增加。
再加上世界正在走向虚拟和数字渠道，。

23、最美夕阳红中老年线上舞蹈消费报告本报告利用阿里大数据分析线上中老年人的舞蹈类消费。
将数据中5170岁年龄段的用户定义为中老年人。
中国已经进入老龄化社会，中老年的人的娱乐休闲备受关注，其中舞蹈是人们喜闻乐见参与度高话题性强的一种运动项目。
如今。

24、本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国网红经济下的女性社会化电商发展专题研究报告20162016年11月联合发布2016112实时分析驱动用户资产成长2研究范畴。

25、 海外行业海外行业报告报告 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 纺织服装纺织服装 证券证券研究报告研究报告 2022 年年 04 月月 27 日日 作者作者 孙海洋孙海洋 分析师 SAC 执业证书编号：S1。

26、中国网红经济发展洞察报告2018年艾瑞与微博联合发布22018.6 iResearch I网红产业逐渐向虚拟化职业化多平台化发展 不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其。