母婴消费

1、智育未来 智育未来 2020巨量引擎母婴行业白皮书 先导版 目录 CONTENT 母婴行业概况Part.1 重点品类解析Part.2 母婴人群分析Part.3 母婴营销解码Part.4 智育未来 母婴行业概况 Part.1 智育未来 新生人。

2、2019年抖音母婴群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 2019.7 核心发现 市 场 概 况 母婴市场还将持续增长,核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长 内 容 概 况 抖音母婴各类视频中,玩具播放量最大,但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传。

3、巨量引擎 2019Q4母婴群体分析报告 巨量算数 2020. 2 CONTENTS 1 2 3 母婴内容 母婴人群 母婴作者 数据说明 时 间 周 期 2019年1012月除特别说明外 名 词 解 释 TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值。

4、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级:投资评级:推荐推荐维持维持 报告日期:报告日期:2020 年年 03 月月 16 日日 分析师:黄淑妍 S1070514080003 02131829709 联系人研究助理 :张家璇 S1070。

5、2020母婴行业 内容营销洞察 前 言 国家统计局数据显示,2019年中国出生人口已经是连续第四年下降.母 婴行业首当其冲,市场潜在规模正在缩小.为争夺生存空间,品牌间竞 争在不断加剧,行业面临进一步整合.另一方面,伴随消费升级,市场 细分。

6、拥有更加独立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求.更重要的是,作为互联网第一批原住民的他们,无论日常生活,还是带娃过程,都少不了互联网的使用场景.尤其是以微信为代表的线上平台,早已全方位渗。

7、高中国的奶粉 品牌加价高渠道加价高,这是社会文化和历史原因决定的,家长对孩子非常舍得,且高度依赖品牌为安全背书,决定奶粉是 非理性消费品,品牌加价率高,这就导致品牌高度分散,由于品牌竞争激烈且拉新难,渠道环节也加价率高. 问题二:奶粉涨价是。

8、影响并不大,甚至还出现了反弹:尤其婴幼儿牛奶粉2019年线上销售已见顶,但一季度增长率达到了31.53,羊奶粉特配粉增速更快,分别为66.7855.59。

9、扩张:重直电商重直社区;线下渠道主要分为专卖店渠道不断扩张品牌零售商自建母婴专卖店商超百货其他.其下游,主要是消费者.文本由栗栗皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

10、2018年的期间费用率是21.4;2019年的期间费用率是23.1;2019年一季度的期间费用率是22.0;2020年一季度的期间费用率是27.0.文本由栗栗皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。

11、母要产品开始向低线城市渗透,一些较小规模的连镇企业开始形成门店30家的连锁企业达到20多家.由于好的品牌和产品相对i稀缺,卖方相对主导市场.20082013年母婴渠道扩张期:产品得到极大丰富,尤其是2008年三聚氰胺事件后,更多外资品牌开始。

12、营养品:营养需求更进阶,智力发育日益受到关注pp除了基础需求之外,小童阶段高阶需求不断发展,高件单价的产品消费占比逐年提升;从功能上看,除了基础功能需求之外,小童阶段智力发育也成为家长关注的重点.pp营养品:花样剂型提供不同选择,软糖受到。

13、精准的定位是母婴内容获得成功必不可少的因素,随着家长们越来越重视孩子的教育,以开发智力激发学习兴趣为推广点的益智玩具很能引起家长们的关注;每位家长应该都会有这样的疑虑,什么时候添加辅食如何制作辅食,在抖音辅食类相关视频很受欢迎,DIY营养。

14、受疫情影响,母婴店增速减缓,和线上渠道竞争加剧pp母婴店持续增加便捷性和用户粘性pp线上渠道加深数字化引流, 专业的跨境电商产品将取代非专业的代购pp解码新常态下婴幼儿品牌的增长新路径K.持续监测不同消费者的核心诉求和购买行为,通过差异化。

15、母婴人群浏览抖音视频的兴趣分布体现出不同阶段的内容兴趣差异.从2021年6月母婴人群的浏览视频的兴趣来看,不论孕期,婴幼还是亲子阶段,母婴人群始终关注旅拍和装修家装.孕期阶段的宝妈喜欢研究美妆休闲美食等视频,到了亲子阶段,父母和宝宝有了更多。

16、9080后女性占比最大,同时保持较高增速;0 0后女性人群增速最快.2021年6月对比去年6月,母婴类视频数量增长144.1,播放时长增长146.1; 快手逐渐成为获取母婴信息来源重要渠道之一.母婴视频中占比最大的是亲子和晒娃,并保持快速增。

17、趋势二: 标品市场趋向集中化,需求细分品类市场集中度下降婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著,越发集中化;需求更为精细化的婴儿洗护市场较为分散,竞争激烈,尚未出现龙头品牌趋势三:母婴重点品类本土化趋势显著随着国资厂商在研发方面的进步,加之渠道优势。

18、母婴品牌销量增幅明显,儿童服装成核心品类上半年,各大母婴品牌在抖音加大投放力度,销量得以快速增长.品牌销量在儿童节前夕达到峰值,环比上月销售额增长超过 22 .同时,作为最先入驻抖音的热销品类,童装成为母婴品牌的主要增长点,其次婴童用品和孕。

19、9095后父母:用细分产品满足更精细的需求低线市场:细分品类拓展消费升级空间线上线下融合二胎家庭:时间无价效率优先平衡关注超级奶爸: 更多爸爸深入伴娃一线,让亲子陪伴更加完整细分市场和多元场景引领天猫品类发展天猫孕产市场:科学营养摄取颜值经。

20、母婴行业优秀内容案例互动性强能够凸显个性的的亲子装受到宝爸宝妈们的青睐,不同风格亲子店铺的种草视频吸引了家长们的关注;宝宝牙齿健康一直是家长们关注的重点,专业儿科医生的知识分享能够在指导宝爸宝妈们正确选择牙膏的同时,为带货营造良好的知识铺垫。

21、中国婴幼儿纸尿裤市场仍处于成长期,但增速放缓至5左右.根据中国造纸业协会数据显示,截止2019年,国内婴儿纸尿裤渗透率已达到72.2.其中一二线城市在2018年渗透率已达92,三四线城市及以下渗透率较低,其中部分落后地区渗透率不足10,因此。

22、随着时代不断进步物质生活更加富裕女性力量苏醒崛起新一代妈妈在家庭尖系亲子尖系上更有自己的主张她们叱咤职场也关注家庭她们重颜值重内在也注重精细化育儿也有越来越多的爸爸更加深度的参与到家庭育儿的角色中作为新锐母婴人群他们有何具体特点随着时代不断。

23、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws奉2021202120221123CONTENTS目录0102030420221124PART1PART12022112519801996200620182025。