宝宝树：2020母婴消费洞察报告（39页）.pdf

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1、2020母婴消费洞察报告 2020年8月 研究执行说明 定量研究总样本量： 总样本量：1558 年龄：20-40岁 城市级别： 一二三线城市（本报告所有母婴人群仅限此区域） 母婴人群：处于备孕/怀孕状态(含妻子)，或有3岁以内孩子 的人群；包含备孕/怀孕(2年内计划怀孕), 到孩子6岁以内 其他常规要求：非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场 调研活动 定量研究样本定义： 研究方法： 委托尼尔森执行市场研究： 尼尔森零售市场研究数据 尼尔森消费解码 尼尔森定量研究 - 在线样本库问卷投放 加权说明： 此项目结合国家统计局数据，设置执行抽样 一二三线在线样本库人群的地域、年龄、性 别、母婴阶段分

2、布及比例，保证该群体数据 的充足及代表性； 同时根据2010年第六次全国人口普查数据中 11个区域的人口分布比例对样本量进行对应 调整，并通过边缘加权，将各部分样本放大/ 缩小权重，使样本呈现期望的相对重要性， 来消除/还原与实际执行抽样调查得到的样本 结构间的差异，达到样本代表总体的纠偏目 的，最大程度地吻合/靠近全国总体母婴人口 统计结构。 加权条件包括母婴人群的：1）母婴状态比例； 2）城市级别人口比例；3）城市所属区域人 口比例；4）性别比例；5）年龄段分布比例 pOsRmRnQtRqRtPrMwOvMoN7N8Q9PtRmMpNqQlOrRzQkPpPsN8OoOxOwMmPrNNZ

3、mRxP 母婴行业现状与趋势分析 1）母婴市场宏观趋势 2）母婴三大重点品类（婴儿奶粉、婴儿尿布和母婴洗护）发展趋势01 虽然新生儿出生率下降，但随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长， 母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增，线上渠道增速突出 数据来源：尼尔森零售市场研究数据 *母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、湿纸巾/婴儿湿抹巾、奶瓶、奶嘴、吸奶器；线下渠道包括现代渠道和母婴店；线上渠道指电商 19.6% 16.7% 14.4% 14.9% 8.2% 12.0% 8.0% 8.9% 5.9% 9.2% 45.7% 32.0% 27.5% 30.2% 19.2% 29.8% 21.

4、6% 17.4% 24.2% 26.5% 11.4% 10.4% 9.6% 6.5% 3.6% 3.3% 2.2% 3.2% -2.7% -1.3% 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 20Q1 202004 重点城市：北上广成都；A类城市：18个省会城市，重庆，天津，大连，青岛，深圳；B类城市：地级市；C/D类城市和乡镇：县级市，县政府所在地和乡镇 母婴快消品全国线下渠道销售额份额滚动2年不同城市级别 12.9% 11.3% 24.5% 22.5% 30.7% 28.1% 31.9% 38.1% MAT 201905MAT 202005 C/D类城

5、市 *婴儿洗护：婴儿香皂/浴液 基数：使用各类App的人；母婴/育儿App包含：母婴/育儿社区类App，母婴/育儿工具、成长类App，健康管理/疫苗类育儿App 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q1C请问最近3个月，您正在使用的App主要有哪些？复选；Q2C请问近3个月，您通常在以下哪些情景下使用下列类型的App? 纵向复选 41% 14 49 37 宝宝树吸引了更多泛年龄的高收入母婴人群，用户活跃度整体更高 来源（ 委托尼尔森执行报告 ） ：Q1Aa您所在的省份和城市？单选；Q3Aa您的周岁年龄是多少？Q9B请问您的家庭月收入是多少? 单选；Q4Aa请问您目前的婚姻及人生阶段 Q1F以下是

6、一些关于生活方式和态度，以及消费观念的描述。请问您在多大程度上同意以下这些语句？单选 宝宝树的用户年龄分布更广，二胎家庭更多；且高收入人群占比更多 在生活态度上，他们更注重健康和品质，且愿意社交互动，带动了宝宝树的整体用户活跃度和社交氛围 宝宝树 vs 母婴垂类App用户整体（%） 12 29 35 24 35-40岁 30-34岁 25-29岁 20-24岁 12 33 36 19 母婴垂类App用户整体 90 10 86 14 15 50 35 高收入 中等收入 低收入 22 49 29 平均家庭月收入：18698.65元平均家庭月收入：20347.69元 宝宝树用户 一线二线三线一线二线