巨量算数：2019Q4母婴群体分析报告（58页）.pdf

1、 2019Q4母婴群体分析报告 2020. 2 CONTENTS 1 2 3 母婴内容 母婴人群 母婴作者 数据说明 时 间 周 期 2019年10-12月（除特别说明外） 名 词 解 释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比/总体占比*100 POI：point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交郭2次及以上母婴内容的创作者 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万 母婴人群：分月

2、观看母婴视频并且评论的用户 人 群 说 明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数 据 来 源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 用户属性数据取数于“云图” 1 母婴内容 母婴内容 母婴视频数/文章量变化趋势 数据来源：，2020.2 5,457.1 5,457.1 20191020191120

3、1912 2019Q4 抖音母婴内容视频数 19.9 19.9 201910201911201912 2019Q4 头条母婴内容文章数 33.4 33.4 201910201911201912 2019Q4 西瓜母婴内容视频数 单位：万 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势 数据来源：，2020.2 609.3 609.3 201910201911201912 2019Q4 抖音母婴内容视频播放量 6.9 6.9 201910201911201912 2019Q4 头条母婴内容文章阅读数 9.5 9.5

4、201910201911201912 2019Q4 西瓜母婴内容视频播放量 单位：亿 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 母婴内容搜索量变化趋势 数据来源：，2020.2 7306.0 2236.2 595.5 201910201911201912 2019Q4母婴内容三端搜索量 抖音头条西瓜 单位：万次 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 抖音、头条母婴搜索趋势 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴人群Q4母婴内容搜索趋势 2019Q4头条母婴人群Q4母婴内容搜索趋势 母婴内

5、容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 抖音母婴类视频播放量及点赞 数据来源：，2020.2 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 童装奶粉儿童玩具安全座椅营养辅食童鞋婴童寝居洗护用品童车童床喂养用品尿裤湿巾妈妈专区 2019Q4抖音母婴类视频播放量及点赞率 播放量点赞率 母婴内容 抖音母婴相关关键词视频播放量 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴相关关键词视频播放量 母婴内容 头条母婴类内容阅读量及点赞 数据来源：，2020.2 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8%

6、 1.0% 1.2% 1.4% 营养辅食童装奶粉婴童寝居童车童床童鞋儿童玩具洗护用品喂养用品安全座椅妈妈专区尿裤湿巾 2019Q4头条母婴类内容阅读量及点赞率 阅读量点赞率 母婴内容 抖音母婴类视频量 数据来源：，2020.2 童装奶粉儿童玩具童鞋营养辅食安全座椅洗护用品喂养用品童车童床婴童寝居尿裤湿巾妈妈专区 2019Q4抖音母婴类视频量 母婴内容 头条母婴类内容量 数据来源：，2020.2 营养辅食童装奶粉婴童寝居童鞋洗护用品儿童玩具童车童床喂养用品妈妈专区安全座椅尿裤湿巾 2019Q4头条母婴类内容量 母婴内容 头条抖音母婴类视频/内容搜索量 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母