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宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇（21页）.pdf

上传人： st****n 编号：52421 2021-09-26 21页 4.52MB

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根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 母婴市场规模增速放缓，但人口基数和消费升级推动增长。2018年母婴快速消费品市场金额增长主要来源于人均购买量、平均价格和宝宝数量的增加。 2. 线上渠道成为母婴市场增长的重要驱动力，天猫母婴是B2C第一平台，并加速向低线城市渗透。 3. 未来5年中童将成为儿童人口增长最明显的年龄段，产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会。 4. 天猫母婴消费者具有更年轻、更多元的特征，女性主导，更有购买力。90/95后消费者占比大，增长潜力大。 5. 不同城市级别，消费多元化，上线城市和低线城市在母婴品类消费偏好上存在差异。 6. 众多知名品牌在母婴品类的拓展和延伸推动母婴市场成长，如牙膏、洗衣液、沐浴露等。 7. 电商打破城市和渠道边界，消费者的决策过程更加立体化。 8. 细分市场和多元场景引领天猫品类发展，如孕产、婴童食品、纸尿裤、婴童用品、童装童鞋、潮流玩具等。 9. 科技智能育儿产品、高端进口纸尿裤、时尚潮流化童装等成为市场机会。
母婴市场增长放缓，未来机遇在哪里？ 90/95后父母如何影响母婴消费趋势？ 低线城市母婴市场有哪些增长机会？
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