广告营销分析

1、蓝色光标（300058） 证券研究报告公司研究营销传播 1 / 26 东吴证券研究所东吴证券研究所 出海业务展现盈利弹性，出海业务展现盈利弹性，蓝标在线开拓广告蓝标在线开拓广告 营销新赛道营销新赛道 买入（首次） 盈利预测盈利预测与与估值估值 2018A 2019E 2020E 2021E 营业收入（百万元） 23,104 28,085 30,399 37,043 同比（%） 51.7%。

2、 专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。
根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 D。

3、 App Growing 2020 据不完全统计，中国20万的优化师在2019年支撑起了3000亿 的信息流广告市场。
而每一条广告展示的背后，是技术+经验 的双重结合，是广告平台+优化师的共同发力。
优化师每天都 在跟广告平台打交道，2019年，巨量引擎、腾讯广告重点发展 直营电商，快手营销平台全面升级为“磁力引擎”冲刺社交新商 业，各家广告平台都在AI+大数据中寻找广告展示的最优解。
那么，究竟。

4、用户规模达到2.5亿；月活用户规模已达5亿。
短视频信息流广告成为新的增长爆发点：2019年市场规模预计超过1500亿元信息流广告迈向视频化 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容，也呈现出更多互动方式 短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台算法驱动助力场景营销 基于算法，将广告与场景进行融合，触发消费者购买诉求，为他们提供优质的受众体验，满足不同场景下消费者的不同需求主要研究发现：本部分主要介绍本研究的核心发现内容及数据表现结果DTV广告可显著提升品牌各项指标数据表明，DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%，对于品牌预购度和推荐度也有90%左右的提升。
DTV契合移动视频营销时代内核，有效提升品牌喜爱抖音为平台上各品牌DTV广告提供人气和口碑背书，且在“5S曝光为有效播放”的模式下大幅度缓解无效流量问题，高效识别品牌喜爱受众，从而有效提升品牌喜爱度。
TV广告分行业，品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度均占优势DTV广告可有效提升各行业品牌喜爱度，同时对于扩大日常消费品品牌在消费者中的认知、促进汽车品牌销量转化提升、口碑推荐等有强大效果。
DTV广告对不同行业品牌的效果提升各有侧重3C品牌DT。

5、中国网络广告营销系列报告 2019年 交通类篇 2 2019.6 iResearch I 数据说明 软性植入广告篇 数据来源艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版 时间范围节目首播时间2018.8-2019.4 节目范围Mobile端播放的热播网络综艺和热播网络电视剧 平台覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV 重要说明所有视频内容都Mobile端下载分拣，如果影片PC。

6、报告。
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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；。

7、跨越了多个设备和渠道。
传统的一次性的、以大众为目标的推广活动，现在已经被不间断、按需定制、高度个性化的触达所取代。
市场营销不再是一个预先计划好的议程，而是一个以客户体验为中心的敏捷的、实时的网络。
到2019年，我们可以预期营销组合将进一步多样化，并且建立相应的框架。
数据是这种转变的核心。
当消费者在各种线上和线下渠道之间无缝地跨越时，他们身后就会留下一个数据宝库。
但所有这些反映消费者行为的数据库几乎总是支离破碎的，彼此之间并不同步。
如果这些数据不以一致且无缝的方式得到利用，您作为一名营销人员将如何理解这种端到端的客户体验之旅呢？这可能是营销人员目前面临的最大问题，将来也是。
市场营销技术(Martech)在实现这一伟大目标的过程当中发挥了重要作用，这一点都并不令人震惊。
营销人员逐渐意识到投资营销技术(Martech)能力的价值。
事实上，Gartner的CMO支出调查(2018-2019)显示，到2019年，将有29%的CMO预算分配给营销技术(Martech)，高于2018年的22%。
然而，营销技术的真正潜力尚未完全释放。
通过正确的营销技术投资，营销人员将能够创建完整的用户画像。
掌控营销活动的成败，并将其与商业成果联系起来也将变得司空见惯。
如果您仔细想想，这种可能性是无限的随着人工智能(AI)的应用，它将成为这一切的潜在动力。
那么，作为营销人员，您在这个旅。

8、小型企业成功实现冷启动，以低成本实现大规模获客增长。
本指南将以文娱资讯行业的四大子行业（动漫、新闻资讯、短视频、阅读与知识分享）为主要研究对象，分析其趋势、痛点，并针对痛点给出具体的营销解决方案。
最后，通过行业精彩案例的剖析，为文娱资讯企业提供可复制的成功经验。

9、始人兼CEO，IAI数字营销研究院轮值院长肖明超，在会上发布了由IAI数字营销研究院与知萌咨询机构共同研究完成的2018-2019广告营销趋势报告，在主题为重构的营销界面的演讲中，他结合第十九届IAI国际广告奖的获奖案例，解读了广告营销的4大变化与10大趋势。
面对广告行业正在发生的急速变化，肖明超随后指出了十大广告行业的发展趋势：第一，新旧交融。
一方面指传统媒体借助新技术打造新的场景体验，另一方面老品牌通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流。
第二，跨界出圈。
品牌不仅要学会深度“入圈”，还要学会跨界“出圈”，成为区分圈层文化的一个符号和展示生活方式的道具。
第三，IP绽放。
品牌对于IP的价值挖掘已不能仅仅停留在借势层面，更需要从多个维度挖掘IP的价值。
第四，供养经济。
品牌对于网红明星的使用，从追求曝光和品牌知名度到对明星网红带货能力的挖掘。
第五，场景再造。
在今天人人都是“低头族”的时代，品牌要想吸引消费者的关注，需要重构品牌与消费者新的交互和文化体验界面。
第六，治愈营销。
品牌在满足消费者功能性需求的同时，更通过深度挖掘消费者情感诉求，以产品/服务为纽带，治愈消费者的“小情绪”。
第七，电竞吸“睛”。
电竞成为年轻人社交新语言，传递给消费者潮酷的感觉，荣誉感、自豪感和团结协作。
第八，次元无界。
随着二次元人群和市场规模的不断扩大，跨次元营销成为品牌与年轻人互动沟通的重要平台。
第九，短小精。

10、克劳锐出品 2020.04 广告主KOL营销 市场盘点及趋势预测 2019 - 2020 1 KOL投放定义 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流广告投放金额。
研究对象 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL； 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘。

11、酒店集团以及27的国际豪华和中层连锁店表示，Facebook最有效。
在29的独立酒店中，Facebook的影响力和品牌知名度最高，而国际豪华连锁酒店的这一比例为2Facebook和Instagram是最受欢迎的直接响应社交渠道，但值得注意的是，独立品牌对付费搜索（36%）的热情几乎与Facebook和Instagram（38%）相同。
事实上，对付费搜索的热情在所有酒店领域相似（从34%到39%）。
国际豪华酒店正在大量使用Facebook、YouTube、Instagram和移动视频广告（71%）。
只有29%的家庭共享者使用Facebook、YouTube、Instagram或其他网站投放视频广告。
2018年，视频广告仅占酒店整体营销预算的8%。

12、 Growing向全国广大优化师发起调研，回收有效问卷数2437份，分析、撰写此2019移动广告平台调研分析报告，希望对广告平台的建设发展、优化师选择广告平台提供借鉴。

13、9年“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，在 “双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。
7、“疫情”期间，直播使部分企业“起死回生”，部分品牌主加大KOL投放甚至亲自参与直播。
8、2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐渐向直播带货倾斜。
本报告将解答哪些问题？ 2019年整体KOL投放市场规模及变化情况 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征 品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征 中小企业主在各平台的投放特征 2018-2019年，“双十一”大型营销节KOL投放特征 2020“疫情”对KOL投放市场的影响 2020年广告主投放KOL的趋势预测。

14、值得注意的是，行业内的集中度在这段时间有所提高：2020年，排名前25位的媒体公司占广告总收入的67%。
同一类公司在2016年占42%。
广告总额2021年全球广告行业未来展望展望未来一年，随着推动今年业绩增长的基本趋势可能持续下去，经济增长将继续保持高位。
从现在到2026年，预计复合年增长率为6.3%，与2014-2019年疫情前5年7.0%的扩张速度相去甚远。
从各个市场来看，2021年期间几个主要的广告市场的增长率应该超过20%。
这包括对英国和巴西增长24%和中国增长23%的期望。
其他许多国家将在10岁以上实现增长，包括美国，在可比的基础上增长17%。
2021年很少有市场会疲软：该公司追踪的中值国家今年将增长11%。
按市场划分的广告预测本次更新所反映的增长改善大部分属于数字媒体。
预计所有形式的纯数字媒体的增长率为26%，而在12月份更新时为15%。
对其他年份的期望也有所提高，尽管程度较低。
数据可用性的变化，如第三方cookies的取消或围绕数据使用的更严格的法律，如欧洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不会对总支出产生影响。
营销人员通常会充分利用现有的任何数据和信号，并将他们的5种媒体资源部署到可用性最好或最差的备选方案上，即使该备选方案比之前的方案更差。
对数据可用性的限制可以将开支集中在较少的媒体所有者身上，因为对数据的控制也变得同样集中。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报。

15、该以竞选心态看待意图;使销售人员了解意图数据如何使他们的活动和对话更加成功的重要性。
二、在合适的时间与合适的买家联系在任何给定时间，只有15%的购买者处于研究其问题的解决方案的早期阶段。
这意味着在研究过程中尽早发现潜在客户至关重要。
最好的时机之一是在购买过程的意识阶段，即购买者处于研究的早期阶段。
三、要考虑的两种意图数据市场营销自动化系统中的第一方意图数据仍然很重要。
它可以很好地识别您网站上的潜在客户，这些潜在客户正在通过填写表格来举手，并且已经很好地参与了购买者的旅程。
但是，在当今买方驱动的世界中，仅依靠第一方的意图是不够的。
需要补充第一方帐户级别具有第三方意图的意图数据。
四、利用意图进行有针对性的广告和ChatBot策略在最基本的层次上，市场营销人员正在通过组合第一方和第三方数据并将其与目标列表或ICP特征相对应来使用数字广告意图。
这些数据集的混合为目标广告确定了理想的受众。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Demand Gen：2021年营销人员意图策略报告。

16、2018 新三板广告营销上市公司年度绩效数据报告 武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心媒至酷团队 2018-12 执笔：邹璨编审：陆朦朦 目录/Contents 01 新三板广告营销上市公司概观 03 新三板广告营销上市公司指标分析 02 新三板广告营销上市公司榜单 04 新三板龙头广告营销上市公司分析 媒至酷团队简介 本报告由武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心主任，武汉 大学信息管理学院教。

17、1 2 中国商务服务业务种类多元庞，且商务服务拓客并不像 ToC 领域样 成熟，各从业者仍在进各种探索。
腾讯营销洞察TMI与艾瑞咨询共同携 进中国商务服务全景分析，包括商务服务特点营销拓客决策等，并对部分 主要场景进细致梳理。
希望为相关从业。

18、p2019年：经济增长缓慢但平稳，股市表现优异，更多的是故事，而不是转型。
消费支出是推动GDP保持正增长的因素，估计为2.3低于2018年的2.失业率连续第二年创历史新低，刺激了消费者信心和支出。
公司利润持平年环比0.03，随着年度进展。

19、p字节跳动：抖音为旗舰，多产品矩阵国际化布局。
1资讯赛道方面，根据 36 氪报告，2020 年 6 月今日头条日活达到约 1.4 亿，人均单日使用时长 73.4 分钟，均居于新闻资讯行业首位，月人均使用次数 180 次，仅次于微信和抖音，其。

20、1.2020年KOL投放市场规模保持增长。
pp2.品牌主的投放需求升级，投放行为更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品牌的KOL营销打法呈现差异化。
pp3.品牌主在各平台进行投放的金额比例大洗牌，抖音小红书成为新宠。
pp4.疫情期间及电商大促期间。

21、20152019年5年间，中国广告营销行业IPO数量总计20起含借壳，合计IPO首日融资额59亿人民币。
平均每年IPO4起，平均每家首发募集资金净额3.3亿人民币。
2020年中国广告营销行业IPO数量总计7起其中A股上市5起，港股上市2起，。

22、在疫情爆发期间16月曝光量占全年曝光量34.31，疫情缓和期间712月曝光量占全年曝光量65.6虽然疫情的爆发使得宅经济焕发了活力，用户在视频平台投入了更多的时间，但是由于视频平台的广告投放依赖于贴片冠名等品牌广告形式，整体形势的动荡影。

23、关于社交媒体广告投放社交媒体广告在酒店营销人员2018年及以后的整体策略中发挥着巨大作用，本次报告希望能够进一步洞察大型广告主如何通过Facebook和Instagram来达成营销目标的，这些目标包括吸纳并提升忠诚度会员互动度，提高触达率和。

24、长线沟通，发挥社交价值 长效释放品牌影响力长效社交朋友圈利用种子人群在730天内依托社交场景进行波纹扩散投放，有效提升合约广告的点击互动率，并提升后端转化效果。
多用于BIGDAY后的新品长线曝光期，或品牌核心单品的持续教育。
运用品牌一方数据。

25、202120210102030420211228420202020l2020GDP2.320193.7务撑撑l2020务告2.5889220212021务5973648968967991867488926.568.646.2715.888.。

26、广告及营销服务行业的新增长路径目录行业面临的四大新挑战行业面临的四大新挑战041.营销环境演变，对创新速度和响应能力提出挑战营销环境演变，对创新速度和响应能力提出挑战2.后疫情时代，对实效营销服务能力提出挑战后疫情时代，对实效营销服务能力提。

27、热门游戏广告主分析SLG篇数据来源：SocialPeta方法论目录CONTENTS近期风向解读广告主榜单案例分享PART1：方法论 Source: 2018 ZingFront Inc, October 2018http: SocialPe。