【研报】互联网营销行业2020年互联网广告行业复盘及展望：Z世代群体营销价值凸显内容营销成新潮流-210419（45页）.pdf

1、字节跳动：抖音为旗舰，多产品矩阵+国际化布局。1)资讯赛道方面，根据 36 氪报告，2020 年 6 月今日头条日活达到约 1.4 亿，人均单日使用时长 73.4 分钟，均居于新闻资讯行业首位，月人均使用次数 180 次，仅次于微信和抖音，其新闻资讯分发领域的优势进一步巩固。2020 年 9 月，头条上线搜索竞价广告，进一步完善其变现体系。2)短视频赛道方面，2020 年 1 月抖音宣布日活突破 4 亿，9 月在第二届抖音创作者大会上张楠披露日活超过 6 亿，为目前公司核心旗舰产品。3)国际化方面，尽管受海外监管政策影响， Tiktok 保持较大 DAU 水平，国际化仍积极布局。内容生态：加大

2、泛娱乐化内容布局视频化趋势下，各平台着力拓展泛娱乐化内容。2020 年腾讯微信小程序生态成长迅猛，视频号快速增长;阿里直播生态快速成长，新增内容化平台“逛逛”;百度利用搜索作为知识入口的特征打造知识视频平台;微博发挥其媒体属性优势，使视频内容与传统图文内容互相协同;抖音、快手等原生短视频平台则在丰富其垂类内容，加速用户渗透;哔哩哔哩在 PUGV 和 OGV 生态上持续发力;爱奇艺主要仍布局长视频。内容生态的健康发展有助于互联网平台提升用户粘性，提升用户时长。平台通过将既有产品与内容融合，提升潜在的广告加载空间，预计具有良好内容生态的平台有望长期受益内容营销价值的提升。腾讯：小程序生态迅速成长，视频号开启短视频内容探索。受疫情催化，2020 年小程序生态成长迅猛，在交通、医疗、教育、零售等行业迅速渗透，2020 年中微信小程序数量达到 300 万个，月活达到 8.49 亿，日活突破 4 亿。用户体验升级、多样化营销形态和企业数字化转型料将持续驱动小程序生态成长。2020 年 1 月，微信视频号上线内测，通过视频等较图文更低门槛的内容鼓励用户分享生活，探索建立短视频内容生态。视频号置于朋友圈下方并利用小红点引流，增长迅速。据 36Kr 报道，2020 年 6 月视频号用户已突破 2 亿。2020 年 10 月，视频号增加直播功能，内容生态进一步丰富。