巨量算数：搜索广告营销通案内容生态下的搜索营销（43页）.pdf

《巨量算数：搜索广告营销通案内容生态下的搜索营销（43页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巨量算数：搜索广告营销通案内容生态下的搜索营销（43页）.pdf（43页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、内容生态下的搜索营销 营销中心 出品 2020年10月 2 用户搜索行为向内容平台迁移 行业趋势 内容生态激发用户搜索 平台洞察 内容生态下的搜索营销价值 特色优势 搜索广告助力品牌构建营销链路 营销案例 行业趋势 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 2015年12月 2016年12月 2017年12月 2018年12月2019年6月2020年3月 2015.12-2020.3

2、手机搜索用户规模及使用率 用户规模使用率（占手机网民占比） 65.0% 97.1% 台式电脑/笔记 本电脑 手机 搜索引擎用户使用设备 4 用户搜索行为从PC端向移动端转移移动搜索用户使用率高达八成以上 数据来源：CNNIC中国网民搜索引擎使用情况调查，2019.6数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查，2020.3 5 四成移动搜索用户单次使用5分钟内容平台在移动用户时长TOP5位列三席 3.5% 5.2% 14.4% 34.3% 42.6% 1小时以上 30-60分钟 16-30分钟 5-15分钟 小于5分钟 移动搜索用户平均单次运行时长分布 数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比

3、达数据中心，2019年H1 5.0% 7.2% 7.6% 19.5% 25.3% 综合电商 在线视频 综合资讯 短视频 即时通讯 中国移动互联网典型细分行业总时长TOP5 内容平台 数据来源：QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告，2020年6月 6 16.8% 23.6% 26.8% 32.4% 37.3% 其他 扩充知识 解决待定疑问 工作/学习资料 了解即时资讯 用户主要搜索内容分布 数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1 7 受众搜索不同内容，会选择使用 不同的媒体。 网民平时有浏览热点内容/商品信息并 搜索的习惯。 受众表示产品相关视频在他们

4、做决策 时很有帮助。 数据来源：秒针系统移动网民线上搜索行为定量调研（ N=1000），2019年 ; Visible Measures. 8 已成行业共识 信息来源：根据网络公开资料整理， 36氪： 新华网： 经济观察网： 02 平台洞察 9 10 推荐引擎+搜索引擎 爆款收益+搜索流量刺激时效内容+长效内容 11 内容页均设置搜索入口 页面顶部搜索栏滚动更新 头条热搜 历史搜索记录 千人千面一键直达 强化搜索入口简化搜索路径搜索与信息流关联 12 烹饪 早教绘画 英语动画 抖音用户每天搜索次数超过 数据来源：抖音创作者大会，2020年9月 13 21.58% 23.58% 24.38% 2

5、6.74% 51.46% TOP5 TOP4 抖音 今日头条 TOP1 用户搜索信息常用APP TOP5 生活窍门 吃喝玩乐 知识学习 健康瘦身 影音娱乐 美妆造型 除螨喷雾 湖人直播免费观看 定点停车技巧 小程序弯道超车抖音 三星S0快充 神州租车 蜡笔小新动态壁纸 健身房健身小白入门 传奇手游下载排行榜 挑战腹肌 展缓转全集讲解 猪猪素描 于晓光塑料韩语 南昌风景 王者荣耀馈赠皮肤礼包 金吉鸟健身 大宋少年志 招商银行联名卡皮卡丘 西装定制 武汉夜宵美食 红豆薏米茶做法图解 照相软件 极速大乱斗游戏下载 火影忍者手里剑 你好呀勇士下载入口 万国觉醒 瓜瓜龙英语 青云诀红包版 斑马思维49元

6、10节课 零基础羽毛球 海报设计网站 画啦啦9.9限时抢购 附近的健身房 高途课堂9元16节课 皮带男士真皮 编程猫少儿编程 王饱饱麦片29.9元3包 拉萨王红地 怎么跑步减脂 李子柒螺蛳粉 张家界 星空失恋博物馆 6屏幕私人小型健身房 下棋教学 花西子蜜粉饼 纽西之谜隔离霜 colorkey唇釉 化妆教程视频 膏药推荐 上海迪士尼酒店 完美日记 古典舞教学 膜法世家绿豆泥面膜 美容手法 瑜伽 成都旅游景点 十二星座公主口红 跑酷 普拉提 倒三角训练营 数据来源：调研，N=5,968，2020年8月 70-80岁老年人旅游攻略 女子搏击 14 构建 03 特色优势 15 流量价值 崭新的流量蓝