品牌广告营销

1、用户规模达到2.5亿；月活用户规模已达5亿。
短视频信息流广告成为新的增长爆发点：2019年市场规模预计超过1500亿元信息流广告迈向视频化 短视频广告形式比图文形式承载更多展现内容，也呈现出更多互动方式 短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台算法驱动助力场景营销 基于算法，将广告与场景进行融合，触发消费者购买诉求，为他们提供优质的受众体验，满足不同场景下消费者的不同需求主要研究发现：本部分主要介绍本研究的核心发现内容及数据表现结果DTV广告可显著提升品牌各项指标数据表明，DTV广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到111.2%，对于品牌预购度和推荐度也有90%左右的提升。
DTV契合移动视频营销时代内核，有效提升品牌喜爱抖音为平台上各品牌DTV广告提供人气和口碑背书，且在“5S曝光为有效播放”的模式下大幅度缓解无效流量问题，高效识别品牌喜爱受众，从而有效提升品牌喜爱度。
TV广告分行业，品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度均占优势DTV广告可有效提升各行业品牌喜爱度，同时对于扩大日常消费品品牌在消费者中的认知、促进汽车品牌销量转化提升、口碑推荐等有强大效果。
DTV广告对不同行业品牌的效果提升各有侧重3C品牌DT。

2、报告。
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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；。

3、跨越了多个设备和渠道。
传统的一次性的、以大众为目标的推广活动，现在已经被不间断、按需定制、高度个性化的触达所取代。
市场营销不再是一个预先计划好的议程，而是一个以客户体验为中心的敏捷的、实时的网络。
到2019年，我们可以预期营销组合将进一步多样化，并且建立相应的框架。
数据是这种转变的核心。
当消费者在各种线上和线下渠道之间无缝地跨越时，他们身后就会留下一个数据宝库。
但所有这些反映消费者行为的数据库几乎总是支离破碎的，彼此之间并不同步。
如果这些数据不以一致且无缝的方式得到利用，您作为一名营销人员将如何理解这种端到端的客户体验之旅呢？这可能是营销人员目前面临的最大问题，将来也是。
市场营销技术(Martech)在实现这一伟大目标的过程当中发挥了重要作用，这一点都并不令人震惊。
营销人员逐渐意识到投资营销技术(Martech)能力的价值。
事实上，Gartner的CMO支出调查(2018-2019)显示，到2019年，将有29%的CMO预算分配给营销技术(Martech)，高于2018年的22%。
然而，营销技术的真正潜力尚未完全释放。
通过正确的营销技术投资，营销人员将能够创建完整的用户画像。
掌控营销活动的成败，并将其与商业成果联系起来也将变得司空见惯。
如果您仔细想想，这种可能性是无限的随着人工智能(AI)的应用，它将成为这一切的潜在动力。
那么，作为营销人员，您在这个旅。

4、小型企业成功实现冷启动，以低成本实现大规模获客增长。
本指南将以文娱资讯行业的四大子行业（动漫、新闻资讯、短视频、阅读与知识分享）为主要研究对象，分析其趋势、痛点，并针对痛点给出具体的营销解决方案。
最后，通过行业精彩案例的剖析，为文娱资讯企业提供可复制的成功经验。

5、始人兼CEO，IAI数字营销研究院轮值院长肖明超，在会上发布了由IAI数字营销研究院与知萌咨询机构共同研究完成的2018-2019广告营销趋势报告，在主题为重构的营销界面的演讲中，他结合第十九届IAI国际广告奖的获奖案例，解读了广告营销的4大变化与10大趋势。
面对广告行业正在发生的急速变化，肖明超随后指出了十大广告行业的发展趋势：第一，新旧交融。
一方面指传统媒体借助新技术打造新的场景体验，另一方面老品牌通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流。
第二，跨界出圈。
品牌不仅要学会深度“入圈”，还要学会跨界“出圈”，成为区分圈层文化的一个符号和展示生活方式的道具。
第三，IP绽放。
品牌对于IP的价值挖掘已不能仅仅停留在借势层面，更需要从多个维度挖掘IP的价值。
第四，供养经济。
品牌对于网红明星的使用，从追求曝光和品牌知名度到对明星网红带货能力的挖掘。
第五，场景再造。
在今天人人都是“低头族”的时代，品牌要想吸引消费者的关注，需要重构品牌与消费者新的交互和文化体验界面。
第六，治愈营销。
品牌在满足消费者功能性需求的同时，更通过深度挖掘消费者情感诉求，以产品/服务为纽带，治愈消费者的“小情绪”。
第七，电竞吸“睛”。
电竞成为年轻人社交新语言，传递给消费者潮酷的感觉，荣誉感、自豪感和团结协作。
第八，次元无界。
随着二次元人群和市场规模的不断扩大，跨次元营销成为品牌与年轻人互动沟通的重要平台。
第九，短小精。

6、PS)、战略、战斗和卡牌收集类游戏CCG)。
近年来，大乱斗、体育运动和赛车等其他类型的游戏也越来越多地走上电子竞技游戏的舞台。
人们围绕适台开展电子竞技的游戏组建了具有规则的比赛，那些能够成功吸引粉丝观看的比赛成为电子竞技生态系统的一部分。
品牌可以通过赞助游戏厂商、赛事、俱乐部、第三方赛事、媒体平台、电竞选手以及游戏领域KOL进行电竞营销。
游戏厂商游戏厂商是所有电竞赛事的基石，没有他们制作游戏，电子竞技就不会存在。
但是，各厂商在电竞比赛中扮演角色各有不同。
有些亲自操办赛事的运营管理与粉丝互动.另一些采取不干涉策略。
现实往往介于两种极端情况之间。
游戏厂商在这些赛事中发挥着不可或缺的作用，但也允许独立赛事运营商协调开展使用其游戏作品的比赛。
对于具有全球影响力的电竟赛事，与自行开展比赛的游戏厂商直接合作的品牌有机会通过单一、集中的发行商关系在多个全球联赛中提供赞助。
这为全球品牌提供了一个宝贵的机会，可以通过单个赞助计划与粉丝建立联系。

7、克劳锐出品 2020.04 广告主KOL营销 市场盘点及趋势预测 2019 - 2020 1 KOL投放定义 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流广告投放金额。
研究对象 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL； 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘。

8、西式快餐行业典型品牌 营销洞察 艺恩出品 2020年5月 2020 Part1 营销效果分析 Part2 KOL和内容营销 分析 Part3 营销渠道分析 Part4 代言人评估分析 Part5 受众画像分析 麦当劳官宣易烊千玺成为新 代言人后曝光率急速攀升 15% 20% 25% 30% 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 。

9、酒店集团以及27的国际豪华和中层连锁店表示，Facebook最有效。
在29的独立酒店中，Facebook的影响力和品牌知名度最高，而国际豪华连锁酒店的这一比例为2Facebook和Instagram是最受欢迎的直接响应社交渠道，但值得注意的是，独立品牌对付费搜索（36%）的热情几乎与Facebook和Instagram（38%）相同。
事实上，对付费搜索的热情在所有酒店领域相似（从34%到39%）。
国际豪华酒店正在大量使用Facebook、YouTube、Instagram和移动视频广告（71%）。
只有29%的家庭共享者使用Facebook、YouTube、Instagram或其他网站投放视频广告。
2018年，视频广告仅占酒店整体营销预算的8%。

10、年 Z 世代将占据整体消费力的 40%，不仅如此，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社交媒体上最活跃的力量。
也正因如此，Z 世代聚集的基地Bilibili（B 站），被誉为最大的年轻人文化社区，正在成为品牌聚焦关注的新战场。
但是，B 站独特的内容生态和用户习惯相比起“两微一抖”而言相差极大，不少品牌对于 B站的营销态度，是“想要触碰却又收回的手”都知道 B 站上的 Z 世代群体重要，但不知道如何最有效开展。
准备这份报告，我带领营创实验室团队花整整 3 个月时间研究 B 站内容，几乎把现有 B 站上品牌合作和与年轻人沟通的内容翻了个遍。
我们深入研究了 B 站官方 AD TALK 2019 营销大会上的内容，并和 B 站的朋友保持积极沟通。
我们还和近 30个一线品牌方积极沟通，积极了解你们需求和痛苦。
并且这个沟通还在进行中。
要了解通过 B 站了解年轻人，建议你经常逛每月 25 亿弹幕，并补上 2020 跨年晚会的课。
要了解品牌如何用 B 站平台连接年轻人，你一定需要这份 B 站品牌营销指南。
Z 世代：数字化原住民，能赚敢花，愿意尝新（一）数字化原住民，在互联网环境中成长Z 世代是源自美国、欧洲西方世界的流行用语，意指在 1995-2009 年间出生的人，他们是 digital native 数字原住民，统指从一出生就接触互联网、即时通讯、智能手。

11、出18.75%，相关147,和百事可乐之前植入其他节目相关度相比平局指数高出18.54%小贝保险植入百女回忆度与相关度高于行业基准值，小贝保险也是以多种形式的植入，之中回忆度植入最高以“全屏TVC”的形式，其次是“产品摆放”与“特效花字”，让看过节目的人群，通过小贝保险的植入更加的了解小贝保险，小贝保险的植入口号“投保之路不迷茫，小贝保险做导航”的回忆度超75%。
小贝保险在送一百位女孩回家中第四季的回忆度与相关度指数均大于行业基准值的1.1倍，整体触达效果优异。
联动她消费驱动品牌心智营销近年来“她消费”进入热词，随着女性社会地位的提升，她将成为消费的主力军。
“女性综艺”联袂“女性消费”驱动品牌心智营销。
例如乘风破浪的姐姐以“打破年龄焦虑的女性”为话题，梵蜜琳作为女性向消费品牌植入其中，从而获取品牌资产认知、喜爱、推荐提升度优异。
因此广告商的植入有利于综艺的发展，更有利于提高品牌的认知度、美誉度和喜爱度。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年中国女性情感综艺内容传播价值研究（36页）。

12、人士来说，他们的营销业绩下降幅度非常大。
但是有31%的人声称全球大流行的影响很小或没有影响他们的表现，甚至有20%的人声称效果更好。
这种现象很可能是由品牌开发的不同策略，以及针对消费者需求的变化调整策略造成的。
今年上半年您的消费者反应和整体营销影响是否有所下降美容行业的所有都经历了类似的趋势，媒体影响力价值的显著下降。
5月份略有回升，6月份跌幅更大。
整个行业的媒体影响力下降了11%，主要由高端市场的品牌提供。
奢侈品增长了13%，大众市场保持稳定。
哪些渠道对美容品牌有价值?社交媒体等数字渠道对美容品牌非常宝贵，品牌传播的方式必须改变。
Instagram是迄今为止美容公司最有价值的平台，85%的专业人士将其列为表现最好的渠道之一，仅通过Instagram就产生了37亿美元的MIV(占整个频道组合的47%)。
Facebook在关键频道排行榜上也名列前茅，在媒体影响力和专业意见方面均优于YouTube。
最后，网络媒体也带来了巨大的价值(20%)，重申了在危机时期对更权威来源的兴趣。
哪些渠道表现最好哪些声音对美容品牌有价值？“美容大师”将日常妆容与艺术相结合，让品牌有了免费和付费的机会，让自己的产品出现在目标消费者的眼前。
因为在很长一段时间里，影响者都是真实性、可信赖性的同义词，并在名人和朋友之间取得了适当的平衡，所以对于那些希望看到有机的、真正的增长。

13、更有效的营销投资。
从长期和短期来看，那些“激励人们在网上和网下分享热情”的运动，在产生超额话语权(ESOV)方面的效率是非成名运动的四倍。
Fame与其他活动类型的媒体效率1.文化影响：反映世界和品牌在其中的地位广告反映的是周围更广阔的世界和文化，而不仅仅是产品。
其中一个例子就是谷歌的1000亿字。
在这段视频中，谷歌展示了世界各地的一系列文化，以及谷歌翻译将人们用一种共同语言联系在一起的力量。
这则广告完美地将应用程序的功能价值编织在一起，同时通过揭示最常见的翻译词是“你好吗”还有“谢谢”。
2.创意勇敢：独特的工作非传统创意被认为超出了类别代码和规范，在编码品牌记忆方面更有效，非传统广告比传统广告更可能出现在我们的品牌关注度数据库的前五分之一。
这意味着如果你的广告是真正勇敢和独特的作品，那么它更容易被人记住(见图)。
品牌关注度数据集排名前五位的可能性3&4. 积极的感觉和争议：提供一个积极的经验如果想影响某人，需要使之对你的沟通感觉良好。
数据表明，随着时间的推移，建立积极的即时情绪反应的广告比那些相对平淡的广告更有可能被记住。
而人们往往会立即采取行动，在网上发表评论，发表意见。
一个突出的例子是耐克的梦想疯狂。
在他们之前的梦想疯狂运动的基础上，这则广告继续以一种直接的、近乎对抗性的方式揭示了女性在体育运动中的不平等，四分之三(76%)的受访者喜欢这。

14、做好准备，而且包括与新的消费群体互动。
全渠道业务和营销策略，随着消费者采用电子商务来补充他们的传统购物行为。
但是消费者使用数字渠道不仅仅是购买商品，对于营销人员来说，修改商品非常重要他们的全渠道策略将重点放在沿线的各个接触点上客户旅程，而不仅仅是购买点。
抵制停止营销的冲动品牌无法承担与保持沉默相关的风险。
此外降低人们的最高意识，长期停止广告投放的短期决策风险收入，增量收入和基本销售额。
尼尔森的数据库长期效果模型表明，在广告系列中停止广告宣传的品牌去年下半年，今年收入可能会下降11%。
图1 最佳营销目标一般而言，重点放在具有中小型营销预算的品牌之间在他们用于实现目标的策略中很明显。
不同规模的公司有不同的触及率的观点，图2 最佳营销策略重新分配响应时间也许从较小的同行那里汲取了教训，较大的公司却在不断增长，使他们能够对市场需求做出更快的反应，并改变消费者的行为方式。
经过他们融合了敏捷的营销原则并投资于现代营销技术，效率低下并做出动态反应。
结果，预算较大的公司更有能力。
图3 按预算大小和行业划分的混合支出敏捷性营销重新考虑全渠道计划各种规模的品牌都说，获得客户是他们的首要营销目标，根据受访者调查计划，增加其在一些选择的渠道，而不是专注于整体消费者的体验。
扩大广告支持的视频流的范围平台带来了另一个机会，特别是在视频流媒体分发中占47%。
2020年底在美国的玩家来自其。

15、只用于广告目的，而品牌往往利用这一渠道，将消费者带到他们的天猫专卖店。
通过开放将消费者从SMSE带到迷你程序的可能性，品牌现在能够利用这一渠道不仅仅推动电子商务销售，还可以将车载消费者带到会员程序，甚至将他们与销售助理(SA)联系起来。
2. 增强会员资格计划这也可以作为一种策略，以提高会员计划的约束力率。
在指导用户在Mini计划上注册会员计划后，品牌可以将他们带到其微信官方帐户(OA)上，以发现更多内容或成为追随者。
如果用户转化为追随者，品牌未来将有更多的机会与他/她互动。
策略二、营销自动化品牌可以利用48小时窗口，在微信上进行选定的活动后，实施营销自动化，触发沟通，从而提高消费者对官方账户的参与率。
通过微信客户服务API，一个集成的SCRM平台将使品牌能够在与官方账户首次互动后48小时内，向关注者发送无限数量的未经请求的信息。
目前，迷你程序的行为不会激活上述48小时窗口。
但是，营销自动化仍然可以用于与在进入Mini程序之前激活48小时窗口的用户进行通信。
策略三、社交商业1. 激活微信以外的小程序虽然一些社交媒体平台一直在开发电子商务服务，以阻止平台交叉链接，并将用户保留在其生态系统内，但越来越多的平台正在为品牌提供收费的微信(WeChat)小程序直接链接选项。
这包括微博和最近的小红书。
这一新发展使品牌能够在发现阶段抓住客户，并直接将他们带到微信小程序上，以发现/体验更多关于品牌的。

16、面朝面朝 乳品品牌社媒营销特点分析报告 2020.9 面朝面朝 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 乳品行业发展现状 PART 03 社媒平台投放分析 PART 04 典型品牌投放分析 面朝面。

17、p90后三十而立, 00后开始独立：复合时代背景下卷起新世代意识浪潮。
网络社区将成为潮流文化的源头。
新创作:人本的科学视野与个性的表达方式。
pp用理性头脑看世界用人性关怀爱世界。
敢于直面复杂社会更愿发声改变社会。
人生旅程的跨越推动消费行业的。

18、p2019年：经济增长缓慢但平稳，股市表现优异，更多的是故事，而不是转型。
消费支出是推动GDP保持正增长的因素，估计为2.3低于2018年的2.失业率连续第二年创历史新低，刺激了消费者信心和支出。
公司利润持平年环比0.03，随着年度进展。

19、1.2020年KOL投放市场规模保持增长。
pp2.品牌主的投放需求升级，投放行为更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品牌的KOL营销打法呈现差异化。
pp3.品牌主在各平台进行投放的金额比例大洗牌，抖音小红书成为新宠。
pp4.疫情期间及电商大促期间。

20、品牌选择少量明星或头部KOL进行活动新品评测首发，一方面做流量牵引，另一方面为后续种草内容做背 书及话题；中腰部KOL跟话题及测评试用反馈，形成流量圈；尾部KOL做话题力影响，将整体热度提升， 并通过真实试用感受促进转化。
整合链路，让品牌。

21、母婴人群在日常中需持续购买各类商品，内容平台购物渠道及 垂类渠道是其获取信息做出购买决策的主要来源。
内容平台是母婴用品人群最花费时间的渠道，平均每月在刷内容 上花费40个小时，远超购物和垂类渠道。
抖音微博快手是母婴用品人群消遣时间的主要去处。

22、消费者情绪首先看一下围绕这些品牌的整体消费者情绪，消费者根据社交媒体反馈对它们的看法从 Schweppes 的 29 净情绪得分到 MM 的 48 的负净情绪得分不等。
其他净情绪得分为正的品牌是 Dr Pepper 16Fritos15 和。

23、纸尿裤奶瓶奶粉是最高频消费的母婴品类，也是内容营销的热门，各类型KOL通过阐述产品使用功能与场景在内容平台带货。
中尾部KOL成为母婴品牌营销主力，美妆时尚穿搭类KOL跨界推广母婴用品成为行业重要的营销特征。
美妆时尚穿搭KOL面向爱美的女性用。

24、母婴品牌社媒投放达人矩阵与层级分布。
以垂类账号为主，中腰部达人为投放主力，尾部达人在各平台日常化持续跟进输出。
母婴品牌社媒投放达人内容专业度。
站内持续进阶孵化个人IP化内容非常重要，建立自身专业度与精准人群影响力后进行站外专业运营与跨屏输送。

25、在疫情爆发期间16月曝光量占全年曝光量34.31，疫情缓和期间712月曝光量占全年曝光量65.6虽然疫情的爆发使得宅经济焕发了活力，用户在视频平台投入了更多的时间，但是由于视频平台的广告投放依赖于贴片冠名等品牌广告形式，整体形势的动荡影。

26、关于社交媒体广告投放社交媒体广告在酒店营销人员2018年及以后的整体策略中发挥着巨大作用，本次报告希望能够进一步洞察大型广告主如何通过Facebook和Instagram来达成营销目标的，这些目标包括吸纳并提升忠诚度会员互动度，提高触达率和。

27、初期的新消费品牌将面临冷启动挑战，GMV 和营销费用不足，难以有效触达目标人群，且品牌认知度低。
于是，如何在短时间内完成销量激增和高价值人群的初始积累，快速渡过新手村，是新消费品牌亟需探讨的首要命题。
品牌在入局之初，面对碎片化的传播环境，应。

28、广告及营销服务行业的新增长路径目录行业面临的四大新挑战行业面临的四大新挑战041.营销环境演变，对创新速度和响应能力提出挑战营销环境演变，对创新速度和响应能力提出挑战2.后疫情时代，对实效营销服务能力提出挑战后疫情时代，对实效营销服务能力提。

29、食品饮料品牌新媒体内容营销报告食品饮料品牌新媒体内容营销报告克劳锐出品2022.1克 劳 锐 指 数 研 究 院 食品饮料品牌新媒体营销玩法特点 传统与新锐品牌在新媒体平台营销差异 不同平台营销的特点有何差别 食品饮料类产品营销方式正发生什。