群邑媒介

1、2016年的持续正向增长后，2017年首次出现负增长，这一情况将在2018年有所好转。
同时，互联网电视机出货量占比连年稳定攀升，预计2018年将达到88%，全年出货量近4000万台。
2018年上半年，受世界杯效应影响，销量同比增长3.6%，但受降价影响，整体营业额下降2%。
综合测算全年销量同比增长3%。
电视硬件与视频解码技术的创新升级电视硬件方面，2018年的国际消费电子展CES上，4K OLED或LED-LCD电视的主流趋势己经愈加明显，预计2019年全球彩电市场4K渗透率将突破50%，中国将领先于全球达到69%。
国内媒体播放平台也在4K方面加紧布局，通过建立4K互动电视专区为用户提供4K节目的超高清点播体验。
同时，8K电视也将比预期更快地进人家用领域。
伴随的5G技术与Al人工智能的发展，企业也在构思8K电视的生态化系统，来同时服务消费型与商业用功能，创造新的体验与价值，解决不安及不便并创造更便捷的社会。
科技赋能，家庭大屏用户体验将更加智能随着Al技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能使用，而无需再通过遥控器或智能手机应用。
伴随智能家居、物联网的不断发展，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心，通过语音指令联动操控其他智能家电设。

2、个月，网民使用率最高的三种视频媒体形式是短视频、网络视频、电视短视频以其形式的短化、传播的社交化、个性化、碎片化特点在网民中应用最为广泛网络视频与电视的使用率水平也较高，是网民媒体使用的主要构成具有强互动、强参与特点的网络游戏与网络直播的使用水平相近；网络直播虽进入瓶颈期，但仍具有广泛的用户基础52.4%短视频用户保持较高钻度,短视频成“杀时间”利器在四种视频化媒体形式中，52.4%的短视频用户表示“平时接触时间更长”的是短视频近半数短视频用户会花费更多时间在非碎片化视频内容上，“平时接触时间更长”的是网络视频(26.7%)，其次是电视(16.1%)29.7%的网民将短视频视为“未来三天的唯一性媒体”在假设情景中，“如果未来三天内，只能接触一种视频形式”，网民选择最多的是短视频(29.了%)，其次为网络视频(22.了%)，合计超过50%，互联网视频成为网民重要的媒体使用形式在网络媒体形式的冲击下，电视媒体的唯一性被削弱，13.6%的网民选择将电视作为“未来三天的唯一性媒体”，与网络游戏处在同一选择率水平；13.8%的网民选择了互动性、娱乐性较强的网络游戏短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成，娱乐性、陪伴性、社交性获得高认同技术发展改变了用户的媒介行为模式及媒体格局，但视频生态的主基调仍是基。

3、够达到1%以上的收视率。
然而也有部分广告主坚信，无论广告出现在哪里，一次曝光就是一次曝光。
基于常规购买的优化策略，能在达成相同到达率的前提下，找到最高性价比的投放组合。
目前依旧没有可靠数据能证明，头部节目中的一次曝光会比常规节目中的一次曝光更有利于品牌价值。
由于数据的信任度和透明度在中国广告市场仍是一个大问题，所以在2019年不会有针对这两种投放策略孰优孰劣的定论。
启示：品牌主应先通过投放测试，评估不同视频策略的优劣之后，再最终决定视频广告投放策略。
OTT寻求透明寻求透明随着越来越多的消费者从传统电视转向智能电视，OTT有望在2019年迎来进一步增长。
研究表明，越来越多的消费者在OTT上花更长时间。
超过92%的用户表示在家观看视频时，相较于PC和Pad，会更倾向于OTT。
同时，随着阿里妈妈等平台将OTT全网家庭识别作为2019年的战略重点，可以预见OTT这一媒体在2019年将会有良好发展态势。
然而，OTT的业态仍是支离破碎的。
例如，开屏广告可由多方运营，包括电视生产商、APK供应商、IPTV服务供应商。
此外，还有多种购买方式可供选择。
对于2019年的OTT广告投放，找到值得信赖的合作伙伴是至关重要的。
我们认为，在如今OTT的APK供应商中，只有BAT能实现像OTV那样全方位的监测，而其他供应商仍有待考证。
启示：OTT。

4、中国职场社交报告2019，力求深入洞察中国职场社交现状，驾驭未来变革。
核心发现中国职场人并非都是社交“势利眼”。
更多中国职场人的社交并非为短期功利，最重要的是收获成长和人脉。
新一代职场人尤其如此。
有压力反而职业满意度高。
中国职场人职业状态满意度平均分刚及格，城市线级越高，满意度越高。
“自由职业”并不惬意。
零工经济与自由职业日益流行，但自由职业者职业状态满意度自我评分，在所有行业中位列倒数。
在泛社交平台更活跃，职业满意度可能反而低。
满意度越高的职场人，对职场社交类App的使用率有升高趋势。
但是，对于泛社交类App，使用度越高，职业状态满意度未必越高。
职场社交不再是“搞关系”。
除了人脉，个人成长职业脉络构建也同样重要。
IT人爱运动，金融圈重饭局，文化传媒偏爱咖啡厅茶馆聊天。
饭局和酒会仍是职场人最常用的线下职场社交方式，但各行业存在不同特点。
互联网人最爱的社交方式是运动，金融行业对运动的偏爱度也很高，但排在首位的仍是饭局酒会，而文化传媒行业的职场人，则将在“咖啡厅茶馆聊天交流”作为了首选。
职场人的期待：社交不伤身，有效不费时。
对当前职场社交方式的不足，职场人反映最强烈的为应酬伤身体，其次是挤占个人生活时间和效率低。
职场社交是商业信任的重要一环，。

5、其他原因，发现她们在消费上的不同偏好和行为，为广告主提供内容营销建议。
“杏仁派”“荔枝派”“芦荟派”，你是哪一派？从内容来看，随着女性受教水平和经济地位的提升，女性消费者对视频中女性形象的期望也逐渐提升。
女性独立意识的觉醒某种程度上也带动了大女主剧热，大女主剧数量在近几年有较大增长，网上讨论也较高，而偶像剧和家庭剧，尤其是后者，虽然在网上有较大争议，但始终都有相对固定的受众群体。
不同的家庭背景、生活经历，以及经历着不同人生阶段的女性，对内容消费上自然也有不同的诉求。
该报告按剧目类型偏好将女性受众分成了三类人群：爱看大女主剧的“杏仁派”（借用质地坚硬，营养成分丰富这一特征，表现独立自主的大女主精神），爱看偶像剧的“荔枝派”（借用一骑红尘妃子笑的典故，表现偶像剧受众对浪漫的喜爱）以及爱看家庭剧的“芦荟派”（借用外用内服均可的特性表现这类女性注重家庭）。
“杏仁派”“荔枝派”“芦荟派”消费观大不同从消费观来看，“杏仁派”经济的独立带动了她们购买决策权的提升，她们更具有投资理财意识，并重视对自己未来的投资。
“荔枝派”爱分享、重体验，对潮流和颜值关注度更高，更容易受明星效应影响。
“芦荟派”更注重性价比，具有更强的家庭观，她们关注家人的身体健康，也更渴望得到家人的认可，其中年轻妈妈或刚结婚的女性表现尤为强烈。
当然，不管年龄几何，女性都愿。

6、山海今系列洞察山海今系列洞察 Shan Hai Jin Road Show 2019 年 9 月 群邑智库群邑智库 研究初衷 山海今是群邑自主开发管理的大型 消费者洞察报告,旨在了解中国一至四线 市场最新变化和趋势,以提供广告主、媒 介代理公司等发展市场的支持。
山海经是中国最古老且流传最广的地理书，主要 记述古代中国的地理、风俗、民情、文化与信仰等。
群邑希望效法山海经采撷研究、人与环境互动的 。

7、袖，在应对整个市场以及各方的新变化时，如何担负起责任与使命，持续为客户提供优质服务，为行业发展提供创新动力？我们探索了过去一年中国媒介市场的种种，想要把自己的洞察和预见都给你看。
人 口 红 利带来了中国的“上一个 20 年”， 但 那 个 时代已经过去了。
行业爆发式增长 不 复 存在。
但中国市场是全球规模最大的市场之一，拥有最大的中等收入群体，发展 潜 力 是巨大的，创新创业活力仍然十分活跃，强劲的新兴公司仍在进军这个市场，通 过 各 类硬件、软件创新服务来扩大自己的份额。
中 国 媒 介环境变化很快，总体来看，消费者在数字媒体使用上非常领先，在 2016 年数字媒体花费已经占了总体花费50% 以上。
面对流量红利消失、整体低利润增长时期，互 联 网 巨头也在不断调整、变化。
众多新平台仍在快速增长，我们要随时保持关注。
不 论 大 环境如何变化， “ 创 新 红利”是永远存在的。
对于我们代理公司而言，这 也 是 最好的时代，市场越复杂，客户就越需要我们帮助他们一起拨开迷雾，找到最佳 的 解 决方案。
不进则退，我们集团也在不断调整自己的定位。
去年在 WPP 投 资 者 大会上，WPP 全球 CEO Mark Read 强 调 我 们的行业正在经历“结构性挑战 ( Structural Change )”，而不 是 “ 结构性衰退 ( Stru。

8、2、追星少年队3、县城国货派4、数字发烧友5、顾家品质控6、务实羊毛党7、都市追潮族各人群方案：深挖每个人群触媒特征和购买行为及其根本的购买动机，给予社交化营销机会点社交营销机会点品牌通过自媒体、电商平台给到线下试用和体验的机会结合小众潮流新事物营造品牌高端品质的形象专业测评、亲测类讯息有助于消费转化他们喜爱通过高频购买形成自己对细分领域认知品牌对于同一品类的产品，可以给到多种使用场景促使更多消费设计适合他们的小众化专业领域的视频Vlog大赛。

9、从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。
存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。
从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。
与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。
2019年6月6日，5G商用牌照发放，中国进入5G时代；电视行业迎来秩序重构，生态产业链及用户习惯都将受到影响5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。
5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。
更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升。
市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。
4K先行、兼顾8K：超高清视频产业发展开启加速度，政策红利加持，生态体系建设、关键技术研发和产业化一同推进我国超高清视频产业稳健发展，4K电视逐步从硬件研发过渡到软件赋能阶段。
201。

10、新中产人群消费和媒介行为趋势报告 目录 序 01 数据说明 02 关键概念释义：新中产 02 报告核心发现梳理 03 声明 53 中国新中产的消费潜力正在凸显 04 中国新中产人群的财富水平在世界范围内处于重要位置 05 中国中等收入人群规模正在持续增长 06 中国消费者的消费信心在疫情后产生剧烈震荡 07 新时代的新中产：勤奋务实，追求精神愉悦 08 新中产人群画像 09。

11、亿美元增长了7% 。
预计到2024年，数字广告将占传统媒体广告支出的16% 。
数字扩展占户外活动总量的30% 。
传统电视的数字扩展今年相当于120亿美元，占媒体总额的8.7% 。
2.数字广告，不包括美国预计在2020年增长8.2%。
在此之前，中国经济已经连续10年保持双倍增长，包括前6年 。
根据最新数据，我们估计纯播放数字媒体的拥有者明年将占据所有广告的61% 。
3.预计2020年电视广告总量将下降15.1% ，明年将反弹至7.8% 。
数字扩展和相关媒体，今年会有7.8% 的增长，明年会有23.2% 的增长。
电视广告的份额，如果包括数字扩展的话，预计到2020年将从10年前的38% 下降到24% 。
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13、值得注意的是，行业内的集中度在这段时间有所提高：2020年，排名前25位的媒体公司占广告总收入的67%。
同一类公司在2016年占42%。
广告总额2021年全球广告行业未来展望展望未来一年，随着推动今年业绩增长的基本趋势可能持续下去，经济增长将继续保持高位。
从现在到2026年，预计复合年增长率为6.3%，与2014-2019年疫情前5年7.0%的扩张速度相去甚远。
从各个市场来看，2021年期间几个主要的广告市场的增长率应该超过20%。
这包括对英国和巴西增长24%和中国增长23%的期望。
其他许多国家将在10岁以上实现增长，包括美国，在可比的基础上增长17%。
2021年很少有市场会疲软：该公司追踪的中值国家今年将增长11%。
按市场划分的广告预测本次更新所反映的增长改善大部分属于数字媒体。
预计所有形式的纯数字媒体的增长率为26%，而在12月份更新时为15%。
对其他年份的期望也有所提高，尽管程度较低。
数据可用性的变化，如第三方cookies的取消或围绕数据使用的更严格的法律，如欧洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不会对总支出产生影响。
营销人员通常会充分利用现有的任何数据和信号，并将他们的5种媒体资源部署到可用性最好或最差的备选方案上，即使该备选方案比之前的方案更差。
对数据可用性的限制可以将开支集中在较少的媒体所有者身上，因为对数据的控制也变得同样集中。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报。

14、2017年双11全景洞察 群邑电商 数字回顾1 趋势洞察2 类目剖析3 营销启示4 双11数字回顾1 2017年双11天猫整体交易再创新高，达1682亿元 11日13点09分打破去年双11全天交易记录 时：分：秒 9.36 52 191 353 571 912 1207 1682 20102011201220132014201520162017 单位：亿元 00:03:01 00:05:57 00。

15、2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品质生活新升级品牌消费与渠道升级手机带来的传播革新 01020304 研究背景信息 01 前 言 移动互联网大发展，消费者可以接触的信息、渠道、品牌都在蓬勃发展； 移动支付、移动电商交易额节节攀升，跨境电商、海外代购也日新月异； O2O从。

16、细分品类产品的机会空间pp稳健需求以成衣和配件为主，驱动行业销量明星产品多以包袋支撑，且从需求描绘，上来看多来自新兴消费者;同时运动鞋品类崛起迅速pp机会产品主要集中在一些爆款或种草单品，基本对应各大头部品牌的热门门款包袋鞋履的细分款型承。

17、在后疫情时代，企业亟待寻求新的业务增长动力，以加快整体生意的复苏。
企业营销目标直指交易转化,这种强驱动力直接促进了媒介与交易之间的进一步融合。
pp在当下快速变化的复杂竞争环境中,传统的媒介内容杜交与零售终端各自为政的打法已开始水土不服。
以。

18、巨量引擎联宝藏神团抖头部达以及品牌，共同打造宝藏神驾到直播活动。
超姐姐将聚抖，完 成抖原直播秀，观众不仅能近距离pick中神，且还能pick宝藏神的私藏好物。
超级品牌主题25时店播 n 主播两两搭配分批上阵对爆品进试讲解及评论回复 n 利荧。

19、当Covid19大流行的历史被写下来时，它将包括几十个时代性转变的故事。
不仅体现在我们对健康的政策和态度上，还体现在我们如何购物如何消费娱乐以及在动荡时期我们对品牌媒体和政府的期望上。
在过去的一年里，我们都被迫彻底重新思考我们的日常生活方式。

20、综艺和电视剧内容市场中，新内容沉淀积累为经典内容，同时创新IP不断孵化。
2020年以来，中国剧综内容市场的增长主要来自题材的细分化，综艺题材数量同比增加10，创新题材涌现，如：国风创演节目上线吧华彩少年电商助农直播真 人秀希望的田野小众运。

21、本白皮书基于GroupM Knowledge Vietnam的越南接触点2020和Kantar为Facebook提供的了解越南数字视频观看的使用和态度的调查结果。
Vietnam Touch Point是GroupM Vietnam的专有和联。

22、洞察6北冷西热东南稳因地制宜施行区域差异化策略奢侈品消费与居民收入强相关现阶段其主婴市场增量来源基本件随国家地理空间开发产业发展进程以及人口流动趋势长三角地区仍是重中之重,但增速相比其他地区已不复优势，目前品牌需要重点关注西南部二三线市场以。

23、不同受众和形式的长视频具有其特定受众和优势，头部内容中腰部内容剧场厂牌和全场景IP均有其营销价值和商业潜力，品牌主可根据业务需求进行挑选或组合投放，从而实现最佳的品牌推广效果。
头部内容对品牌影响力的提升较为明显，以都市家庭剧小舍得为例，该剧。

24、心智模型升级:短视频发掘场域提效机会争夺用户心智。
以视频内容为主题的营销推广，可跳转商详，通过视频提升用户认知，实现单品种草，提升单品转化等多种投放目标。
合生元在购物前链路对高潜用户进行机频种草 ， 通过个性化内容场景 ， 吸引用户眼球 ，。

25、PowerOfConnection 1 Media effectiveness regional learnings EuropeLatin AmericaNorth AmericaGreater China consumers spent。

26、大户外媒介下沉市场研究报告2 Ipsos 大户外媒介下沉市场研究报告一对一深访10样本下线城市35线人群近半年有乘坐飞机高铁高速公路出行经历了解下沉市场受众的日常触媒习惯，探索下沉市场人群的触媒特点探索户外媒介在下沉人群中接触习惯，重点关注。

27、向全自动驾驶汽车的迈进并非没有发生过事故，而且在公共领域基本上已经上演了一出。
尤其是在像旧金山和凤凰城这样的自动驾驶汽车试验场，人们可以经常看到装有各种传感器和设备的汽车。
看到这些新型智能车辆使用的物理摄像头和激光雷达设备，确实让人觉得很可。

28、我们邀请每个人参加讨论，讨论当今市场营销面临的一些宏观层面的问题，以及我们如何共同使广告更好地为人们服务。
优势:消费者眼睛第3期社会商务基于来自14个亚太地区市场的8408名18岁以上受访者的调查结果。

29、大市场，精传播 药品行业媒介策略洞察 CTR 媒介智讯 充满挑戓的传统媒体不融媒体聚合的大环境 中医药行业发展驱劢不广告投放新策略 今日分享 CONTENT 充满挑戓的传统媒体不融媒体聚合的大环境 国际视野 洞察中国 Global Perc。