双11购物节洞察报告

1、 0101 1、本报告相关知识产权归发布 方所有，任何企业、机构、媒任何企业、机构、媒 体等单位及个人引用本报告数体等单位及个人引用本报告数 据、内容，均请注明：据、内容，均请注明：“根据 网经社电子商务研究中心发布 的2019年双11洞察数据分析 报告”，不得篡改、曲解报 告内容。
2、本报告仅为参考研究 资料，不构成投资、决不构成投资、决 策等任何建议，由此带策等任何建议，由此带 来的风险请慎。

2、离婚率则由2010年的2.0上升至2017年的3.据西南财经大学中国家庭金融调查数据，中国的中产阶级人数已达到2.04亿人。
据中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告，2012-2018年上半年中国网购用户逐渐增多，2018上半年中国网络购物用户规模为5.7亿人，与2017年末相比增长3560万人，占整体网民比例达到71%。
总体看来，中国的高单身率、庞大的中产阶级数量和巨大的网购用户规模逐步把“双11”变成了一种消费现象。

3、11零售额TOP20品牌低于全网平均退货率；从TOP品牌退货率表现来看，三只松鼠、奥克斯、太平鸟等品牌退货率最低，远低于全网平均水平。
从店铺来看，三只松鼠旗舰店、全棉时代官方旗舰店、Lancome兰蔻官方旗舰店退货率最低，退货率均低于2%。
中华老字号方面，2018年天猫双11退货率仅4.3%，远低于行业整体退货率5.7%。
其中，个护化妆、服装服饰行业退货率最低。
从跨境来看，退货率为4%。
其中个护化妆行业位列第一，退货率仅3.1%；其次是家用电器。

4、第11个双11，一如既往，放眼当下 当“双11”遇见视频 360营销学院-2019年11月 报告导读 数据来源： 360大数据：通过360平台关注电商相关内容以及对网友抽样调研 分析对象主要为：京东、天猫、淘宝、苏宁、拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分析网站浏览量及APP活跃度，网站总计2000+，APP总计300+ 数据周期： 2019年10月20-11月12日及同期 01 02 重点解读 市。

5、从交易规模来看，近年来，在中国互联网电商快速发展的时代背景下，“双11”的交易规模也得到迅速扩张。
2018年“双11”全网成交额首次突破3000亿元大关，达到了3143亿元。
尽管交易额增速有所下滑，但依然保持在23.7%的较高水平。
移动端成交额占比逐年攀升，成为“双11”主战场从消费渠道来看，随着中国移动互联网的迅速发展，移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。
2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为96亿元，而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元，成交额占比从15%提升至了94%。
“双11”快递处理量高速增长，2018年达18.82亿件从快递处理量来看，2010-2018年“双11”期间，全国快递处理量持续保持高速增长，年均复合增速高达92.45%。
2018年全行业快递处理量为18.82亿件，同比增长36.4%，增速较上年同期有明显提升。
“双11”物流爆仓问题不再，行业效率明显提升从物流效率来看，近年来，中国物流行业不仅有效解决了“双11”期间因包裹量爆发式增长带来的潜在爆仓问题，还大幅提高了行业的整体运行效率。
2018年“双11”期间完成1亿包裹签收时间为2.6天，较2013年缩短了71.1%，表明中国“双11”物流效率已明显提升。

6、销行业，家用电器和个护美妆则排名第二第三。
3、今年双11的玩法及促销，围绕着新品、市场下沉、直播、会员制、新零售等多个关键词展开：天猫主要以双11合伙人玩法为主，拉上阿里生态一系列产品，进行全民开喵铺瓜分20亿，盖楼大挑战组队领红包活动；再加上其一贯的“预售-定金支付-尾款支付”方式，搭配各种红包、满减券、购物津贴等福利使消费者参与其中。
京东聚焦“三大战略”(打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场)和“九大布局”(5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜），配合超级百亿补贴活动，于10月18日率先开启预售，打响2019年双11的第一枪。
黑马拼多多则依旧以今年618推出的百亿补贴项目和其奉行的低价策略，喊出“无套路不怕比，无定金不用等”的口号。
苏宁围绕“打造1小时场景生活圈”，在场景零售方面联动线上线下进行大促。
根据星图数据监测，今年天猫的预售占比就达到了30.5%，越来越多的品牌参与到预售大军之中。
通过星图数据的监测，此次双十一大促商品中，全网新品首发的SKU占比为5.4%。
天猫曾在今年年初宣布，新品首发是其2019年三大战略之一，随后在天猫双十一全球狂欢节启动发布会上，蒋凡宣布将有超过100万款的新品首次发布；京东方面也表示“未来3年将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上”；多个家电品牌也选择了在双。

7、广告的精准推荐很重要电商视频广告越快吸睛越好商品及价格是根本人群整体女性化男性的关注更聚焦，女性是社交粉年龄上升化市场愈加下沉。

8、社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著；母婴电商增长乏力，在流量、人均使用时长以及使用次数均出现负增长。
美妆品牌营销特点：粉丝经济、跨界联名、多元化；3C品牌营销特点：高管直播带货， 补贴与免息齐驱， 品质与服务同在。

9、 请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 交通运输交通运输 报告原因报告原因：深度报告深度报告 航空航空行业深度行业深度报告报告 首次首次评级评级 “双节”助力内线复苏，密切关注国际客运转折“双节”助力内线复苏，密切关注国际客运转折 看好看好 2020 年年 9 月月 29 日日 行业行业研究研究/深度报告深度报告 航空。

10、 - 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 从样本城市选取上，包括 了一二线城市，范围覆盖 东部、中部、北部地区。
一线城市以北京、上海为 代表，二线城市包括长 沙、重庆等热门城市。
汪玲汪玲 分析师分析师 SAC 执业编号：执业编号：S1130520070001 wang_ 王映雪王映雪 分析师分析师 SAC 执业编号：执。

11、 商家直播：2020直播电商突破点 直播是商家的标配新渠道及增长新引擎 为什么这些行业在直播间爆发了 新品牌撬动直播间的新消费人群 01商家直播： 2020直播电商突破点 天猫双11，主播及商家们在淘宝直播继续爆发 2020年的天猫双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。
10月21日零点，天猫双11预售活动正式开启，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬。

12、星图数据 2020年双十一电商大促节销售分析报告 精华摘录 调味品 | 方便速食 | 休闲零食 | 饮料 星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商 新冠疫情后的第一个双十一，被多方寄予厚望 2 双十一作为2020年疫情之后全球最大的消费节日，众多行业、商家和消费者对双十一有更强的期待和更高的预期 全网25万+品牌积极参加双十一，除国际大牌、 新锐品牌和老字号品牌外，汽车品牌、奢侈品 品牌在今年。

13、如何把握双速前行中的中国购物者 2016年中国购物者报告，系列一 本册著作权归贝恩公司与凯度消费者指数联合所有 2016年中国购物者报告共分两个系列。
本报告为其中的系列一，着重于从多个维度介绍中国快速消费品市 场中两种不同增速并存的现象： 品类间截然不同的增长轨迹 截然不同的品类渗透率和高端化趋势 电商和便利店业态蓬勃发展，侵蚀卖场和传统零售渠道 本土品牌持续从外资品牌中获取份额 第 1 页 如。

14、如何把握双速前行中的中国购物者 2016年中国购物者报告，系列二 本册著作权归贝恩公司与凯度消费者指数联合所有 如何把握双速前行中的中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 第 i 页 目录 1.摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .。

15、2018 年双十一 网购安全生态报告 2018 年 11 月 9 日 摘 要 “双十一”已经走到第十个年头，这场电商节日越来越受到大众认可，形成一场全民狂 欢。
国家邮政局预计，今年“双十一”包裹将超过 18.7 亿件，比去年同期增长 25%。
与此同时，这场规模盛大的网络营销活动折射出网购安全生态现状：360 安全大脑监测 分析，目前网购安全生态不容乐观。
羊毛党数量巨大。

16、打造中国石油化工企业 安全咨询服务专家运营团队 ；马双虎t 1881 2 目录 一一20182018年事故统计与分析年事故统计与分析 二地方法律法规举例 三在役装置问题统计自控及SIS 四如何确保各保护层的有效性储罐 五典型问题的整理 3 。

17、19年青年节前夕，肯德基在今日头条和Faceu激萌上发布了塔可青年,抬头向上主题营销活动，将当代青年绝不低头的奋斗理念融入产品的宣传之中，使品牌概念和奋斗青年的形象紧密结合，塔可产品的热度在项目执行期内实现了持续的进阶。
无论是传播渠道和项。

18、技术创新:行业首发光致变色工艺，vivo轻薄自拍旗舰，自拍效果更佳。
营销创新:顶流明星同款手机，未发先火，受年轻人追捧。
技术创新:吸拖扫一体机，3.0产品全面升级;更轻巧更高效更干净。
场景创新:满足家庭地板清洁场景，并逐渐普及。
营销创新:王。

19、早年移动互联网用户规模持续增长，经过6年的发展，手机网民数量从2011年的3.56亿飙升至2017年的7.53亿，互联网流量红利迎来高速发展，汽车行业也开始了购物节模式的造节营销。
2013年，汽车平台借助双十一节日促销势头推出购车节，首次入。

20、数码家电行业 与年轻化平台合作意愿更强 抖音小红书B站投放占比超6成抖音小红书涨幅明显，微博及微信投放突出占比明显下降。
微博抖音小红书占比基本相同。
小红书腰部投放占比达7对B站的合作意向也更强， 现阶段与B站头部达人投放比例达4数码。

21、ITIB 携手设计师品牌突破小众化边界，孵化世界级创新品牌。
为加速设计师品牌的成长，ITIB 从产品及价格两个角度出发，助力品牌突破小众化边界，孵化出具有世界级影响力的原创力量：1兼具大众审美的设计师产品：ITIB售卖的是设计师按照ITIB。

22、根据抖音官方数据，2021 年双十一当天抖音电商 GMV 同比增长 224，2021 年10月27 日至 11 月11 日，抖音电商直播间累计时长达 2546 万小时，直播间累计观看395 亿次;抖音电商抖in 爆款榜专区内国货占比为87.。

23、WEIQ红人营销平台 2021双十一数据报告 WEIQ红人营销平台 2021双十一数据报告 WEIQ 1111 INDUSTRY REPORT 数据来源 本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据， 并。