GroupM群邑

1、2016年的持续正向增长后，2017年首次出现负增长，这一情况将在2018年有所好转。
同时，互联网电视机出货量占比连年稳定攀升，预计2018年将达到88%，全年出货量近4000万台。
2018年上半年，受世界杯效应影响，销量同比增长3.6%，但受降价影响，整体营业额下降2%。
综合测算全年销量同比增长3%。
电视硬件与视频解码技术的创新升级电视硬件方面，2018年的国际消费电子展CES上，4K OLED或LED-LCD电视的主流趋势己经愈加明显，预计2019年全球彩电市场4K渗透率将突破50%，中国将领先于全球达到69%。
国内媒体播放平台也在4K方面加紧布局，通过建立4K互动电视专区为用户提供4K节目的超高清点播体验。
同时，8K电视也将比预期更快地进人家用领域。
伴随的5G技术与Al人工智能的发展，企业也在构思8K电视的生态化系统，来同时服务消费型与商业用功能，创造新的体验与价值，解决不安及不便并创造更便捷的社会。
科技赋能，家庭大屏用户体验将更加智能随着Al技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能使用，而无需再通过遥控器或智能手机应用。
伴随智能家居、物联网的不断发展，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心，通过语音指令联动操控其他智能家电设。

2、CONSUMER TRUST IN DIGITAL MARKETING MARCH 2020 DO WE HAVE IT? WHY WE NEED IT. HOW WE CAN BUILD IT. 2 | CONSUMER TRUST IN DIGITAL MARKETING MARCH 2020 All rights reserved. This publication is protected。

3、1 Mobile Marketing Ecosystem Report 2020, India 2 Mobile Marketing Ecosystem Report 2020, India Theres been a significant rise in the number of individuals accessing the internet through their phones 。

4、群表示不知道或不常用短视频类APP。
调查结果显示，近五成的男性、女性受访人群都选择了“抖音短视频”作为其最常使用的短视频类APP。
快手、腾讯微视、最右、秒拍、小影等短视频类APP在男性、女性受访人群中的影响力程度相近。
但部分短视频类APP仅被单一性别提及，其中，火山小视频、快视频、小咖秀仅被受访女性群体列为其最常使用的短视频类APP，蛙趣视频仅被受访男性群体提及。
受访人群在上大学之前生活的城市影响其对短视频类APP的选择，短视频类APP的好感度集中程度随原生活城市级别上升。
来自一线城市的受访人群最常使用的短视频类APP集中在5个短视频类APP；同时，来自一线城市的受访人群的偏好表达也更为明确：表达自己不喜欢短视频类APP的人群比例高达34.80%，远高于其他级别城市比例，也高于整体人群的21.87%。
非一、二线城市的受访人群最常使用的短视频类APP较为分散，“抖音短视频”的提及率占比达53.00%，“快手”与“最右”的提及率达6.3%及2.4%，高于整体人群比例。
社交类APP腾讯系社交类APP成为超过94%的受访人群最常使用的社交类APP，其中，QQ以52.70%的首选率，位于受访人群最常使用的社交类APP榜首；41.90%的受访人群表示微信是其最常使用的社交类APP。
此外，受访人群最常使用的社交类APP较为分散，除Q。

5、中国职场社交报告2019，力求深入洞察中国职场社交现状，驾驭未来变革。
核心发现中国职场人并非都是社交“势利眼”。
更多中国职场人的社交并非为短期功利，最重要的是收获成长和人脉。
新一代职场人尤其如此。
有压力反而职业满意度高。
中国职场人职业状态满意度平均分刚及格，城市线级越高，满意度越高。
“自由职业”并不惬意。
零工经济与自由职业日益流行，但自由职业者职业状态满意度自我评分，在所有行业中位列倒数。
在泛社交平台更活跃，职业满意度可能反而低。
满意度越高的职场人，对职场社交类App的使用率有升高趋势。
但是，对于泛社交类App，使用度越高，职业状态满意度未必越高。
职场社交不再是“搞关系”。
除了人脉，个人成长职业脉络构建也同样重要。
IT人爱运动，金融圈重饭局，文化传媒偏爱咖啡厅茶馆聊天。
饭局和酒会仍是职场人最常用的线下职场社交方式，但各行业存在不同特点。
互联网人最爱的社交方式是运动，金融行业对运动的偏爱度也很高，但排在首位的仍是饭局酒会，而文化传媒行业的职场人，则将在“咖啡厅茶馆聊天交流”作为了首选。
职场人的期待：社交不伤身，有效不费时。
对当前职场社交方式的不足，职场人反映最强烈的为应酬伤身体，其次是挤占个人生活时间和效率低。
职场社交是商业信任的重要一环，。

6、其他原因，发现她们在消费上的不同偏好和行为，为广告主提供内容营销建议。
“杏仁派”“荔枝派”“芦荟派”，你是哪一派？从内容来看，随着女性受教水平和经济地位的提升，女性消费者对视频中女性形象的期望也逐渐提升。
女性独立意识的觉醒某种程度上也带动了大女主剧热，大女主剧数量在近几年有较大增长，网上讨论也较高，而偶像剧和家庭剧，尤其是后者，虽然在网上有较大争议，但始终都有相对固定的受众群体。
不同的家庭背景、生活经历，以及经历着不同人生阶段的女性，对内容消费上自然也有不同的诉求。
该报告按剧目类型偏好将女性受众分成了三类人群：爱看大女主剧的“杏仁派”（借用质地坚硬，营养成分丰富这一特征，表现独立自主的大女主精神），爱看偶像剧的“荔枝派”（借用一骑红尘妃子笑的典故，表现偶像剧受众对浪漫的喜爱）以及爱看家庭剧的“芦荟派”（借用外用内服均可的特性表现这类女性注重家庭）。
“杏仁派”“荔枝派”“芦荟派”消费观大不同从消费观来看，“杏仁派”经济的独立带动了她们购买决策权的提升，她们更具有投资理财意识，并重视对自己未来的投资。
“荔枝派”爱分享、重体验，对潮流和颜值关注度更高，更容易受明星效应影响。
“芦荟派”更注重性价比，具有更强的家庭观，她们关注家人的身体健康，也更渴望得到家人的认可，其中年轻妈妈或刚结婚的女性表现尤为强烈。
当然，不管年龄几何，女性都愿。

7、山海今系列洞察山海今系列洞察 Shan Hai Jin Road Show 2019 年 9 月 群邑智库群邑智库 研究初衷 山海今是群邑自主开发管理的大型 消费者洞察报告,旨在了解中国一至四线 市场最新变化和趋势,以提供广告主、媒 介代理公司等发展市场的支持。
山海经是中国最古老且流传最广的地理书，主要 记述古代中国的地理、风俗、民情、文化与信仰等。
群邑希望效法山海经采撷研究、人与环境互动的 。

8、袖，在应对整个市场以及各方的新变化时，如何担负起责任与使命，持续为客户提供优质服务，为行业发展提供创新动力？我们探索了过去一年中国媒介市场的种种，想要把自己的洞察和预见都给你看。
人 口 红 利带来了中国的“上一个 20 年”， 但 那 个 时代已经过去了。
行业爆发式增长 不 复 存在。
但中国市场是全球规模最大的市场之一，拥有最大的中等收入群体，发展 潜 力 是巨大的，创新创业活力仍然十分活跃，强劲的新兴公司仍在进军这个市场，通 过 各 类硬件、软件创新服务来扩大自己的份额。
中 国 媒 介环境变化很快，总体来看，消费者在数字媒体使用上非常领先，在 2016 年数字媒体花费已经占了总体花费50% 以上。
面对流量红利消失、整体低利润增长时期，互 联 网 巨头也在不断调整、变化。
众多新平台仍在快速增长，我们要随时保持关注。
不 论 大 环境如何变化， “ 创 新 红利”是永远存在的。
对于我们代理公司而言，这 也 是 最好的时代，市场越复杂，客户就越需要我们帮助他们一起拨开迷雾，找到最佳 的 解 决方案。
不进则退，我们集团也在不断调整自己的定位。
去年在 WPP 投 资 者 大会上，WPP 全球 CEO Mark Read 强 调 我 们的行业正在经历“结构性挑战 ( Structural Change )”，而不 是 “ 结构性衰退 ( Stru。

9、2、追星少年队3、县城国货派4、数字发烧友5、顾家品质控6、务实羊毛党7、都市追潮族各人群方案：深挖每个人群触媒特征和购买行为及其根本的购买动机，给予社交化营销机会点社交营销机会点品牌通过自媒体、电商平台给到线下试用和体验的机会结合小众潮流新事物营造品牌高端品质的形象专业测评、亲测类讯息有助于消费转化他们喜爱通过高频购买形成自己对细分领域认知品牌对于同一品类的产品，可以给到多种使用场景促使更多消费设计适合他们的小众化专业领域的视频Vlog大赛。

10、从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。
存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。
从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。
与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。
2019年6月6日，5G商用牌照发放，中国进入5G时代；电视行业迎来秩序重构，生态产业链及用户习惯都将受到影响5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。
5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。
更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升。
市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。
4K先行、兼顾8K：超高清视频产业发展开启加速度，政策红利加持，生态体系建设、关键技术研发和产业化一同推进我国超高清视频产业稳健发展，4K电视逐步从硬件研发过渡到软件赋能阶段。
201。

11、亿美元增长了7% 。
预计到2024年，数字广告将占传统媒体广告支出的16% 。
数字扩展占户外活动总量的30% 。
传统电视的数字扩展今年相当于120亿美元，占媒体总额的8.7% 。
2.数字广告，不包括美国预计在2020年增长8.2%。
在此之前，中国经济已经连续10年保持双倍增长，包括前6年 。
根据最新数据，我们估计纯播放数字媒体的拥有者明年将占据所有广告的61% 。
3.预计2020年电视广告总量将下降15.1% ，明年将反弹至7.8% 。
数字扩展和相关媒体，今年会有7.8% 的增长，明年会有23.2% 的增长。
电视广告的份额，如果包括数字扩展的话，预计到2020年将从10年前的38% 下降到24% 。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：群邑媒介集团(GroupM)：2020及2021全球年终预测PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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12、值得注意的是，行业内的集中度在这段时间有所提高：2020年，排名前25位的媒体公司占广告总收入的67%。
同一类公司在2016年占42%。
广告总额2021年全球广告行业未来展望展望未来一年，随着推动今年业绩增长的基本趋势可能持续下去，经济增长将继续保持高位。
从现在到2026年，预计复合年增长率为6.3%，与2014-2019年疫情前5年7.0%的扩张速度相去甚远。
从各个市场来看，2021年期间几个主要的广告市场的增长率应该超过20%。
这包括对英国和巴西增长24%和中国增长23%的期望。
其他许多国家将在10岁以上实现增长，包括美国，在可比的基础上增长17%。
2021年很少有市场会疲软：该公司追踪的中值国家今年将增长11%。
按市场划分的广告预测本次更新所反映的增长改善大部分属于数字媒体。
预计所有形式的纯数字媒体的增长率为26%，而在12月份更新时为15%。
对其他年份的期望也有所提高，尽管程度较低。
数据可用性的变化，如第三方cookies的取消或围绕数据使用的更严格的法律，如欧洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不会对总支出产生影响。
营销人员通常会充分利用现有的任何数据和信号，并将他们的5种媒体资源部署到可用性最好或最差的备选方案上，即使该备选方案比之前的方案更差。
对数据可用性的限制可以将开支集中在较少的媒体所有者身上，因为对数据的控制也变得同样集中。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报。

13、2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品质生活新升级品牌消费与渠道升级手机带来的传播革新 01020304 研究背景信息 01 前 言 移动互联网大发展，消费者可以接触的信息、渠道、品牌都在蓬勃发展； 移动支付、移动电商交易额节节攀升，跨境电商、海外代购也日新月异； O2O从。

14、THE GREAT SHIFT TABLE OF CONTENTS PAGE 3 PAGE 5 PAGE 8 PAGE 12 PAGE 15 PAGE 10 ENTERTAINMENT TELECOMMUNICATIONS FINANCIA。

15、群响大会 09： 双十一筹备对接大会 除红色贵宾区域外，其他座位先到先得，先来的同学请靠前 分享时间很长，谈合作可去隔壁厅，有休息区和茶歇 签到处有摄影师专业拍照留念，请去 签到处旁有群响详细介绍，请逛欢迎加入群响会员 整层楼都是群响场子，。

16、搞流量，来群响搞流量，来群响 扫码添加群响创始人微信扫码添加群响创始人微信，获得更多短视频直播私域卖货经验获得更多短视频直播私域卖货经验 各位群响的朋友大家下午好我是知乎的袁超。
大家听了大半天估计都有点困了， 我一看日程表还夹在了 B 站。

17、细分品类产品的机会空间pp稳健需求以成衣和配件为主，驱动行业销量明星产品多以包袋支撑，且从需求描绘，上来看多来自新兴消费者;同时运动鞋品类崛起迅速pp机会产品主要集中在一些爆款或种草单品，基本对应各大头部品牌的热门门款包袋鞋履的细分款型承。

18、在后疫情时代，企业亟待寻求新的业务增长动力，以加快整体生意的复苏。
企业营销目标直指交易转化,这种强驱动力直接促进了媒介与交易之间的进一步融合。
pp在当下快速变化的复杂竞争环境中,传统的媒介内容杜交与零售终端各自为政的打法已开始水土不服。
以。

19、广覆盖ppV全渠道联动借助生态力量争夺用户ppV豪华阵容多屏多端直播布局ppV泛娱乐内容入场加速大促氛围蔓延ppV跨平台联手共建电商流量池pp深互动ppV短视频主题内容深度种草ppV全民参与内容供给是买方也是卖方ppV小游戏激励用户停留霸。

20、美国社会正面临着历史性的挑战。
pp长期和持久的制度化种族主义和社会不平等问题是美国的主要问题，加剧了COVID19流行病带来的经济和社会限制的后果。
pp尽管金融市场和许多企业决策者显示出信心改善的迹象当然是相对于3月中旬而言，但重要的是要。

21、在2021年中期，市场的增长速度明显快于我们的预期，而且基础比我们之前认为的要大。
虽然许多这些生长因子在去年之前就已经存在，但事实证明，大流行是一种促进剂。
pp导致增长高于预期的因素包括应用生态系统的扩张速度快于预期小企业组建活动迅速以及。

22、巨量引擎联宝藏神团抖头部达以及品牌，共同打造宝藏神驾到直播活动。
超姐姐将聚抖，完 成抖原直播秀，观众不仅能近距离pick中神，且还能pick宝藏神的私藏好物。
超级品牌主题25时店播 n 主播两两搭配分批上阵对爆品进试讲解及评论回复 n 利荧。

23、当Covid19大流行的历史被写下来时，它将包括几十个时代性转变的故事。
不仅体现在我们对健康的政策和态度上，还体现在我们如何购物如何消费娱乐以及在动荡时期我们对品牌媒体和政府的期望上。
在过去的一年里，我们都被迫彻底重新思考我们的日常生活方式。

24、本白皮书基于GroupM Knowledge Vietnam的越南接触点2020和Kantar为Facebook提供的了解越南数字视频观看的使用和态度的调查结果。
Vietnam Touch Point是GroupM Vietnam的专有和联。

25、洞察6北冷西热东南稳因地制宜施行区域差异化策略奢侈品消费与居民收入强相关现阶段其主婴市场增量来源基本件随国家地理空间开发产业发展进程以及人口流动趋势长三角地区仍是重中之重,但增速相比其他地区已不复优势，目前品牌需要重点关注西南部二三线市场以。

26、心智模型升级:短视频发掘场域提效机会争夺用户心智。
以视频内容为主题的营销推广，可跳转商详，通过视频提升用户认知，实现单品种草，提升单品转化等多种投放目标。
合生元在购物前链路对高潜用户进行机频种草 ， 通过个性化内容场景 ， 吸引用户眼球 ，。

27、 2 2021021 居住客群消费趋势年报居住客群消费趋势年报 贝壳研究院 目前， 我国已经总体上告别了住房短缺， 拥有更多选择权的消费者开始在住房消费中起到主导作用。
人是消费的主体，人们需求的变化给中国住房消费带来了新的发展机遇。
2020。

28、45序在本书的开始前，想跟大家汇报三件事情：一这本书有啥价值二群响到底能为你提供啥三怎么用好群响会员的权益一这本书有啥价值首先为什么叫新流量卖货宝典新流量和卖货，无疑是当前最为火热的关键词。
新流量，因为短视频直播私域流量，因为抖音快手淘宝B。