群邑集团（GroupM）：美国2020年中报告（英文版）（17页）.pdf

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1、美国社会正面临着历史性的挑战。长期和持久的制度化种族主义和社会不平等问题是美国的主要问题，加剧了COVID-19流行病带来的经济和社会限制的后果。尽管金融市场和许多企业决策者显示出信心改善的迹象(当然是相对于3月中旬而言)，但重要的是要注意，目前的流感大流行阶段在年中仍被最好地描述为“第一波”。由于该国可能会经历第二波，现在就说常态很快就会恢复还为时过早。更为复杂的是，目前很难预测今年晚些时候即将举行的全国选举中，两极分化的选民投票将对经济产生什么样的影响。把目前的状况放在有形的条件下，仅以国内生产总值(gdp)来衡量，最好的特征仍然是糟糕的：Refinitiv截至5月中旬的共识估计，2020

2、年经济活动经通胀调整后将下降5.7%，这是自1932年大萧条低谷以来最糟糕的结果，与3月初普遍持有的增长预期相比，这是一个急剧的转变。对这一数据及其与金融市场或信心轶事的不一致性的一种解释是，社会上出现的分歧也在企业中出现，富人和穷人在不同的层面上。更具体地说，这种流行病的代价对低收入和代表性不足的社区(通常是黑人和拉美裔个人)和小型企业的平均影响不成比例。推动市场的经济数据通常是基于手段，而不是中介。不确定性将继续成为生活的一个主要特征，因为这一年仍有各种各样的表现方式。即使一种成功的COVID-19疫苗突然被开发出来并广泛传播，这也是事实。无论什么时候，政府和公民都会试图管理一些正常的事情

3、。在这种背景下，企业必须适应和转型，这往往是出于生存的需要。具体而言，随着消费者在家时间的增加，这一流行病已导致媒体消费水平的提高、电子商务活动的迅速扩张以及随后企业寻求改变其线上和线下活动的步伐的加快。例如，我们已经看到电视消费的增长在3月中旬至4月中旬达到顶峰，成年人的增长率可能超过20%，继今年早些时候的低个位数下降之后，5月大部分时间的增长率也达到了两位数。点播和流媒体消费增长更大。我们预计，广告支持的电视收视水平将恢复到之前的两位数同比下降趋势。消费者也通过改变他们的购物模式来应对这种流行病。由于Target和百思买(Best Buy)等零售商报告称，4月份数字或电子商务销售额增长了三位数，电子商务发展迅速。这是尽管零售总额下降了21%，在其最广泛的定义，或17%，不包括食品服务。