GroupM群邑2017年上半年移动媒介趋势报告2017年10月（50页）.pdf

1、GROUPM MOBILE TEAM 2017 移动媒介趋势 报告 01基本概况 媒介花费 02 媒体现状03 用户行为04 05趋势总结 3 01基本概况 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 移动互联网用户持续增长至7.24亿，网民渗透率达到96.3% 截至2017年6月，我国手机网民 规模达7.24亿，较2016年底增加 2,830万人。 网民中使用手机上网的比例由 2016年底的95.1%提升至 96.3%，手机在上网设备中占据 主导地位。 4 504011760 23344 30274 35558 41997 50006

2、 55678 61981 69531 72361 24.0% 39.5% 60.8% 66.2% 69.3% 74.5% 81.0% 85.8% 90.1% 95.1% 96.3% 10.0% 30.0% 50.0% 70.0% 90.0% 110.0% 0 20000 40000 60000 80000 2017年6月中国手机网民规模及其网民比例 手机网民规模手机网民占整体网民比例 数据来源：第40次中国互联网络发展状况统计调查，CNNIC，2017.7 互联网设备接入来看，手机和电视呈现上涨 5 网民中使用手机上网的比例由 2016年底的95.1%提升至 96.3%，手机在上网设备占据绝

3、对主导地位。 接入互联网的设备除手机外电视 也上涨了1.7%，互联网电视的成 长较高。其他终端设备上网数都 不同程度的下降。 95% 60% 37% 32% 25% 96% 55% 37% 29% 27% 手机台式电脑笔记本电脑平板电脑电视 互联网接入设备使用情况 2016年2017.06 数据来源：第40次中国互联网络发展状况统计调查，CNNIC，2017.7 移动互联网流量增长翻倍 6 2016年6月，当月移动互联网接 入流量达7.1亿G, 2017年6月， 仅一年时间，移动互联网接入流 量达到18.2亿G 同样，户均移动互联网接入量也 翻倍增长，从2016年6月的 707M增到长2017

4、年6月的 1591M 7.118.2 707.0 1591.0 (300) 200 700 1,200 1,700 -4 1 6 11 16 2016.62017.6 2016年6月-2017年6月 当月移动互联网接入流量和户均流量比较 移动互联网接入流量户均移动互联网接入流量 单位：亿G 单位：M 数据来源：2017年1月-6月份通信业经济运行情况，工信部，2017.7 安卓系统覆盖占比约85% 从操作系统来看，搭载Android 系统的机型由于价格段分布范围 广泛，牢牢吸引着用户的眼球， 占据着84.7%的关注比例。 苹果手机，关注度11.5%排第 二。其他系统机型的关注度均相 对较低，市

5、场影响力有限。 7 84.70% 11.50% 0.50% 3.30% 2017年1月中国手机市场不同操作系统产品关注比例分布 AndroidiOSWindows phone其他（包括非智能机） 数据来源：2017年1月中国手机市场分析报告，ZDC，2017.2 BBK和华为领衔国产智能手机逆袭为市场领导品牌 8 近两年中国手机市场格局发生了 较大变化，一些新厂商的加入， 加速了产业洗牌。 2016年开始OPPO,VIVO异 军突起，OPPO中国市场始 终位居第一 小米发生剧变，市场预期降 低 OPPO等凭借在三四线的深 耕进步发展迅猛，窜至前三 苹果表现稳定 18.0% 17.6% 15.4

6、% 14.6% 9.7% 3.9% 3.7% 3.0% 14.0% 2016年中国智能手机销售占比 OPPO HUAWEI VIVO 苹果 小米 魅族 联想 中兴 其他 数据来源：2016年8月份通信业经济运行情况，工信部 低价手机发布量趋减，中高端手机更受追捧 9 与去年同期对比，千元机分布量 已大幅降低，3000元以上的手机 大幅增长。部分小型互联网手机 品牌经历行业洗牌后已经从市场 上消失。 另外，手机增量市场已经基本出 尽，进入存量市场后多为更新换 代，用户对手机品牌和功能诉求 提升，价格敏感度也在降低。 数据来源：2016上半年中国智能手机产品市场研究，ZDC，2017.1 34.1