群邑（GroupM）：2021年全球广告市场年终预测报告（英文版）（21页）.pdf

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编号：57982

2021-12-23

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1、今年明年|全球年终预测成功了。当然也有这种情况发生现在，就像一家餐馆因为缺少劳动力而关门一样(或者，当该餐厅不愿意支付更高的工资时)，但总体而言，消费者表现出愿意为他们想要的东西支付更多。与此同时，供应链约束意味着一些制造商无法确保他们想要销售的所有商品。然而，这种情况经常发生，因为其他公司获得了关键投入的安全访问权。那些缺乏关键成分的公司可以选择少生产大流行前生产的同类产品。相反，我们经常看到他们为高价值的商品保留稀缺的零部件，或者从低价值的商品中删除特征，以便充分利用现有的生产线。只要他们在做任何事情，大多数制造商最终都会在广告上花钱来支持他们不断发展的业务目标，至少只要他们相信这样做比不

2、这样做更有效。当竞争对手维持或扩大广告预算，并在这一过程中增加自己的发言权时，“走向黑暗”并不是一个理想的选择。在一个不可否认的强劲经济体中，加大广告支出往往是老牌制造商和新制造商更有利的选择。在这种背景下，广告业的发展速度比我们今年早些时候预期的要快得多。我们对2021全球广告业的预期现在要求22.5%的增长率和19.2%的增长率(两个数字除外)。美国政治广告)。类似地，2022年的增长速度将比我们在6月份预测的更快：我们现在预测全球增长率为9.7%，而此前为8.8%。在全球范围内，我们跟踪的媒体电视、数字平台、音频、报纸和杂志、电影和户外媒体总共将带来7660亿美元的广告收入。根据我们的新估计，在2025年，它们的总收入应该超过1万亿美元。

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