2021双11电商洞察报告

1、数说双11电商购物节报告 2020年 云消费时代下战线最长“双11” 2 2020.12 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 -中国移动互联网典型电商平台及美妆、母婴、3C品。

2、数说双11电商购物节报告 2020年 云消费时代下战线最长“双11” 2 2020.12 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 -中国移动互联网典型电商平台及美妆、母婴、3C品。

3、nbsp;年轻高消费群体也正成为抖音电商宠物用品的核心消费力pp抖音电商的宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征，GenZ,新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，1830岁用户占比超过50，代表了养宠趋势的年轻化。
同时，。

4、广覆盖ppV全渠道联动借助生态力量争夺用户ppV豪华阵容多屏多端直播布局ppV泛娱乐内容入场加速大促氛围蔓延ppV跨平台联手共建电商流量池pp深互动ppV短视频主题内容深度种草ppV全民参与内容供给是买方也是卖方ppV小游戏激励用户停留霸。

5、社交平台和短视频平台依然是购买转化的重要渠道，但流量来源越来越集中于头部平台，规模流量下营销转化更具优势各大电商平台用户重合率不断增长更加增强市场竞争，消费者基于各家玩法差异寻求最佳的购物选择。

6、国潮好货全面开花，上升正当时 国际形势变化消费结构变迁技术水平迭代产业链条升级等多重因素影响下，国货消费品牌迎来发展新机。
618期 间，平台纷纷发力国潮，京东破亿品牌中国货品牌占比达73；抖音遇见新国潮专区中非遗商品订单量环比增幅达 173。

7、从品牌为王到爆款驱动，从依赖渠道到经营用户，从规模化效应到口碑制胜，从马太效应二八法则 到 产品是王道人人高机会，多媒体融合发展的时代背景下，企业生意经营经历了漫长的突破转型阵痛升级，但始终走向更高效更精准更普惠更具规模化的试炼之旅。
E联网。

8、在流量成为稀缺资源后，平台间流量争夺的维度从用户人数变为用户使用时长。
任何一类占有用户注意力的应用，本质都是相互竞争的关系。
对90后和00后新一代消费者而言，相比纯粹的电商，内容的趣味性社交性更加符合自身个性化的使用偏好和习惯。
自媒体时代以。

9、不敢相信,有一天冒险家会引领潮流。
那些研发前沿诞生的面料，在他们手中不断变换呈现形式,成为内搭成为点睛成为那一只煽动全新风潮的蝴蝶。
在抖音，无数黑科技服饰成为达人引领潮流的密钥，而勇敢尝新的人都能成为潮流引领者。
是时候放下对精致一词的固有印。

10、1. 今年双11与往年最大的不同在于销售被前置，通过前两年淘系平台引导用户形成预售心智，到今年集中的爆发，原来消费者习惯在双11期间的111号期间购买，会遇到想要的产品抢不到或者抢到了收货慢等问题，而预售分阶段并且拉长战线，不仅可解决品牌方。

11、电商竞争激烈，第一波预售期即保持高投放引流，并且直连第二波引流。
2020年的双11活动中，11月1日首次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流，形成明显峰值;2021年双11，引流动作提前，预售期的高投放分摊了整体营销预算，1。

12、从商家角度看：1天猫为帮助商家降低经营成本提升销售业绩推出免费生意参谋退货运费险降费等超过 30 项商家扶持举措，在双十一期间又推出各类补贴预售即回款金融服务开放创新工具应用等 14 项服务。
2共有 29 万商家参与此次天猫双十一，其中 6。

13、电子商务十四五规划出台，电商增速指引换挡，发展质量重要性提升。
商务部中央网信办发展改革委于 10 月 9 日共同印发十四五电子商务发展规划以下简称规划。
规划明确了六项定量指标，其中，全国网上零售额未来五年目标增长至 17 万亿元，对应年化 。

14、从头部电商平台数据来看，双11经过13年的发展，增速已逐渐放缓，且两轮预售制的长战线购物后期用户开始出现疲倦，活跃度同比去年有明显下滑。
今年电商平台也不再将双11核心放在用户增量上，而是通过供给服务营销等多方面的加强与优化，使用户享受品质消。

15、第13年双十一，电商平台积极寻找新的增长点，大促周期拉长，平台策略转变为在整个购物季期间拉动全民购物欲望，从而保持双11大促的高速增长。
各平台扶持力度加大，APP站内改版社交平台建立专区，优化种草机制成为销售爆发的助燃剂。
双11关键抢购节点。

16、 以海外购物分享作为起点，经过多年发展，小红书种草社区 的标签已经根植在消费者心中;近年来小红书在不断尝试引入更多泛生活男性向等不同垂类的内容，但目前来看女性向内容仍相对突出，尤其是在美妆时尚领域积累起了大批极具影响力的KOL资源，加之以图。

17、海量好物来袭，为兴趣电商带来更大的增长乘数效应。
好物直播间是抖音双11好物节期间的重点活动。
该活动由平台发起，满足条件的商家可获前置流量补贴，并对抖in好物池内的品牌和商品提供专项扶持，为消费者带来更多好物。
抖Link是抖音电商官方人货撮合。

18、QuestMobile2021 QuestMobile2021 双十一电商洞察报告双十一电商洞察报告 20212021 1111 2323 01 活动开启首日热情增长最高，活动开启首日热情增长最高， 双十一当日电商用户突破双十一当日电商用户。

19、中国年轻用户电商消费洞察报告寻找电商换道增长机遇寻找电商换道增长机遇中 国 年 轻 用 户 电 商 消 费 洞 察 报 告 2 0 2 1内容FastdataFastdata极数团队出品极数团队出品FastdataFastdata极数前言前。