新型主流媒体

1、 ）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 海外科技互联网行业深度研究报告 推荐推荐（维持维持） 视频流媒体视频流媒体“权利的游戏”“权利的游戏”海内外对标海内外对标：国内国内 视频视频新媒体新媒体迎来迎来 5周期周期黄金黄金时代时代 我们认为国内我们认为国内 5G 应用正式进入上行周期，应用正式进入上行周期，三网融合政策。

2、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 08 月 12 日 传媒传媒行业行业 在线互联经济逆风飞翔，线下文娱服务向阳而生在线互联经济逆风飞翔，线下文娱服务向阳而生 推荐游戏推荐游戏流媒体，关注影视院线性价比流媒体，关注影视院线性价比 2020 年传媒行业中期投资策略报告年传媒行业中期投资策略报告 行业行业投资策略投资策略 疫情不改传媒上行周期，在线互联加速渗透，维持疫。

3、秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构建应有社会影响力与市场效益中国新型主流媒体发展。
典型案例分析以南方+客户端为例:内容能力整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，创新内容形式，传播权威资讯。
技术能力形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，自主可控、全方位支撑融合业务。
社会影响力多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重。
立足两广，积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作用。
坚守主流价值，关注党政要闻，突出党媒属性的差异化特色。
经营能力秉持一体化思维，不断提升自身内容、技术、服务能力。
商业化能力:2020年前三季度实现营收2.5亿元，快速形成规模化变现能力。
用户整体具有较高净值与广告接受度，消费水平及态度良好，为规模化广告变现提供源动力。
南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结:突出党端属性，差异化打造品牌形象结合互联网技术，挖掘规模化创新力，深化媒体融合发展持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力。
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4、岁及以上的美国用户相比，德国受众与流媒体的交互度高出近 10%。
而令人惊讶的例外出现在英国，有78%的受访者表示，他们从未使用过智能手机观看流媒体。
因为疫情的原因中国有超过 70% 的消费者称自己通过流媒体观看更多内容。
而土耳其紧随其后，有 70.7% 的用户观看更多流体。
第三位是的是新加坡有61.8%。
在接受问卷调查的消费者中，平均有 52.5% 的人称他们自防疫封锁以来，他们通过流媒体观看了更多的视频内容。
只有 12% 的消费者流媒体用量有所下降，此比例仅为智能手机端视频流媒体消费者的四分之一。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源Adjust：移动流媒体报告（21页）点击下载PDF原文。

5、媒体时间飙升44%，总体流媒体消费继续飙升。
这一增长在欧洲更为明显，同期增长了122%。
在全球范围内，智能电视推动了电视观看时间的同比增长157%。
在欧洲，联网电视设备和智能电视都实现了203%的增长，但在这方面增幅最大的是游戏主机，其观看时间同比增长了惊人的607%。
在全球范围内，游戏机的总观看时间仅增长了16%，是所有设备中进步最小的。
按媒体设备类型划分的观看时间增长：追踪2020年欧洲的流媒体增长情况：2020年是波动较大的一年，流媒体行业也未能幸免。
特别是欧洲，与全球趋势相比，全年的流媒体增长出现了显著波动。
从第二季度的峰值来看，第三季度夏季的暴跌导致该地区出现小幅下滑，但欧洲在第四季度显著反弹。
与2020年第四季度全球流媒体流量趋势(增长在第四季度期间有所下降)相反，欧洲流媒体流量在该季度的每个月都有所增长，在12月达到了143%的峰值。
总体而言，2020年第四季度欧洲的观看时间比2019年第四季度增加了122%;按地区划分，北欧在2019年第四季度增长最高，达到320%，而同期东欧仅增长25%。
与2020年第四季度的全球收视年增长率相比，欧洲122%的增长率几乎是全球44%增长率的三倍。
欧洲观众观看时间逐年增长：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：CONVIVA：2020年第四季度欧洲流媒体发展现状报告。

6、包含可跳过的内容，可以减少品牌使用时间。
但是，消费者不太可能跳过与他们正在观看的内容相关的广告。
如果广告与内容相关，则有42%的CTV用户有可能或非常有可能观看广告以完成广告。
使用IAS和YouTube解锁CTV上的品牌安全YouTube拥有数十亿观众和无休止的内容，它为品牌提供了无限的机会，可以通过他们最喜欢的新设备CTV与消费者建立联系。
同时，持续不断的快速内容创建使得品牌必须确保其广告在安全，合适的环境中展示。
IAS可以满足要求，针对CTV上的YouTube的解决方案可释放品牌安全且合适的广告资源，以最大程度地定位广告系列。
什么是YouTube衡量计划?YTMP徽标于2018年作为YouTube衡量计划引入并于2020年扩展，这意味着第三方提供商已经过仔细审查并符合YouTube的严格标准。
这也意味着YouTube认为它是可信赖的业务合作伙伴，可提供广告客户需要的各种功能，以更好地推动和了解包括Google媒体在内的营销绩效。
在YouTube上提高品牌安全性和适用性为了跟上YouTube上创建的内容的速度，视频和频道都应该由YTMP认证的品牌安全报告提供商持续评分。
要使每次展示都很重要，仅定位与背景相关的合适频道或视频是不够的。
需要进行优化以定位可带来成果的内容，这意味着需要根据效果调整整个广告系列中的媒体位置。
IAS和YouTube的工作原理IAS已通过每日视频级风险报告，。

7、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 12 月月 10 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 从博纳影业看从博纳影业看影视影视院线与院线与流媒体流媒体发展趋势发展趋势 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 -3.8 -7.0 24.1 沪深 300 -0.8 7.8 26.9 。

8、幕在亚洲的时间历来少于全球，占全球观看时间的73%，但在亚洲，智能电视、联网电视设备和游戏机在去年第一季度增长最快。
Android在亚洲统治大屏幕：Roku和Amazon Fire电视加起来几乎占世界大屏幕时间的一半，而Android电视在亚洲占主导地位，几乎一半的时间都花在大屏幕上。
亚洲体育联盟在社交媒体上反弹：2021年第一季度，亚洲体育联盟的参与度大幅提高，印度超级联赛(IPL)增长142%，韩国棒球组织(KBO)增长60%，日本职业棒球(NPB)增长29%。
一、区域观看时间增长2021年第一季度，亚洲的流媒体时间同比增长了15%。
包括印度、巴基斯坦和伊朗在内的南亚是经济增长的重要推动力，同比增长了151%。
西亚也以18%的时间增长超过了较大的地区，而东亚则以4%的同比温和增长。
东南亚和中亚分别以16%和3%的跌幅落后于非洲大陆其他地区。
2021年第1季度与2020年第1季度收视时间的地区增长 二、按内容类型划分的观看时间增长就2021年第1季度亚洲的观看时间份额而言，点播首次战胜了流媒体直播，观众将57%的时间用于观看点播，与上一季度44%的份额相比大幅上升。
南亚和西亚的点播率最高，分别为86%和80%。
在东南亚，点播也占据了很大一部分观看时间，占75%，而中亚的点播流媒体消费量比直播多22%。
2021年，东亚是唯一一个观看直播内容较多的地区，比例为51%至49%。

9、体应用的下载量超过8100万次，同比飙升13%。
2.HBO Max超越竞争对手，成为2011年第一季度下载量最大的流媒体应用。
App Store和Google Play上美国下载量最高的流媒体应用3.2020年，美国流媒体应用收入增长了48%。
App Store和Google Play上的流媒体应用的美国季度总收入2021年第1季度，排名前30位的流媒体应用程序的消费者支出达到6.05亿美元，同比飙升48%，因为这些服务在家庭订单期间增加了用户。
2020年，应用商店用户支出占流媒体应用收入增长的70%以上。
尽管在收入中所占比例较小，但Google Play流媒体应用收入份额在2021年第一季度同比增长了近5个百分点，而2020年为25%。
二、美国流媒体应用趋势1.HBO Max在2011年第一季度占据了最高的市场份额。
十大流媒体应用在美国的安装比例在排名前10位的流媒体应用程序中，Netflix和Disney+占据了30%的市场份额。
尽管这两种流媒体服务在竞争激烈的市场中运营，但在2020年，它们的下载量仍然领先于市场。
在流媒体应用的竞争对手中，HBO Max也经历了快速增长。
从2020年到2011年第1季度，HBO Max的市场份额增长了10个百分点，占美国流媒体应用下载份额的18%。
2.NFL赛季预示着体育流媒体的复苏。
2020年第2季度至2021年第1季度美国每周体育。

10、兴趣。
许多组织意识到产品必须改变以适应“新规范”：一个数字交互的新时代。
自冠状病毒开始以来，您第一次进行了以下哪些活动?二、新兴市场的数字化应用迅速加快活动从线下向线上的转变在印度最为显著，30%的消费者在网上联系客户服务、办理银行业务或接受医疗咨询。
菲律宾和英国在首次在线购买产品方面也存在很大差距。
39%的菲律宾消费者表是第一次在网上购买产品，但英国只有8%。
过去12个月内从事新的在线活动的人数百分比三、新冠疫情后消费者行为将如何改变1. 新兴经济体将看到向数字化的更大转变印度和泰国等新兴经济体互联网持续增长的潜力最大，疫情结束后，相当数量的消费者可能会更多地从事网络活动。
这些受欢迎的活动包括在线购买产品(+43，泰国)、在线订购餐厅饭菜(+36，印度)、在线订购杂货(+44，印度)、在线联系客户服务(+45，印度)、在线处理个人银行业务(+53，印度)和在线获取医疗建议(+45，印度)。
然而，这些新兴经济体也有例外，可能是由于在大流行期间遇到的文化偏好或数字体验。
菲律宾的消费者不太可能增加在线活动，例如购买产品(-2)、点餐(-17)、点杂货(-22)、联系客户服务(-8)和接受医疗咨询(-24)。
2. 在线流媒体将继续在全球发展随着其他形式的娱乐有限公司，Netflix、Hulu、HBO Max、Disney+和其他流媒体频道变得比以往任何时候都更受欢迎。
展望未来，只有日本和。

11、敬请阅读末页的重要说明 证券证券研究报告研究报告 行业行业深度报告深度报告 信息技术信息技术 传媒传媒 推荐推荐维持维持 海海内内外流媒体对比外流媒体对比下下，探究快手估值方法，探究快手估值方法 2021年年02月月04日日 短视频行业深度。

12、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋体;fontsize:19px2020年，流媒体变得无处不在。
尽管许多行业在新型冠状病毒肺炎的压力下举步维艰，但流动性媒体相对繁荣。
新的流媒体服务从。

13、2020年第二季度音乐行业总结尽管COVID-19对音乐流媒体的增长产生了积极影响，正如在线视频、电子商务和数字健康和健康应用程序及技术一样，本季度还有三个其他重大事件对该行业产生了影响：第一，华纳音乐集团（W.。

14、p style;textalign:justify;textjustify:interideographspan style;fontfamily:宋体;fontsize:14px2020span stylefontfamily:宋体年第三。

15、p尽管很多人希望2020年成为很快被遗忘的一年，但它很可能会被记住，这是流媒体的关键一年。
该行业带来了蓬勃发展的新服务，天文数字的增长高峰，直接发布的大片流媒体，以及不断上升的社会媒体平台的影响力。
但对于行业蓬勃发展,这些积极的趋势必须继续。

16、p超级碗一直是一个大屏幕观看事件，无论球迷是在收看大型比赛本身，商业广告，或社会评论。
虽然31胜9负的超级碗LV分数线可能表明一些人缺乏兴奋，但这场大赛并非没有重大时刻，尤其是对社交媒体上的广告商和球迷而言。
pp在流媒体方面，观看继续给人留。

17、这种流行病对视频流习惯的影响是深远的，并将继续存在。
pp用户渗透主要集中在核心订阅服务上，而非核心服务则是一条长尾。
pp以广告为基础的服务使用率正在上升。
pp基于广告的视频服务在四种或更多流媒体服务的用户中更受欢迎。
pp非核心服务和体育相。

18、2021年到来时，人们对恢复常态持乐观态度，但流媒体可能会出现新的常态。
这是一种新的常态，人们在较小的移动设备上观看的节目越来越少，大屏幕占据了观看的主导地位。
这是一种新的常态，社会投资是至高无上的，社交流媒体和广告的强大融合已不容忽视。

19、巨人们正在进行中，全球巨人和本地大卫在全球流媒体视频市场的争夺战正在进行。
随着国内核心业务增长放缓，国际市场对大型订阅视频提供商来说比以往任何时候都更为重要。
例如，Netflix在2016年开始了国际扩张，到2020年底，约三分之二的用户。

20、巨人们正在进行中，全球巨人和本地大卫在全球流媒体视频市场的争夺战正在进行。
随着国内核心业务增长放缓，国际市场对大型订阅视频提供商来说比以往任何时候都更为重要。
例如，Netflix在2016年开始了国际扩张，到2020年底，约三分之二的用户。

21、电子竞技正在改变。
在过去的几年里，电子竞技流媒体直播，甚至是影响力营销之间的界限已经变得模糊。
今年，我们对报告进行了扩展，以确认直播在游戏和电子竞技生态系统中发挥的重要作用。
因此，我们自豪地向您介绍我们的第一个全球电子竞技和直播市场报告免费。

22、去年流媒体流量激增时，很多人猜测，全球流量的上升是由于新冠肺炎疫情暂时改变了观看和社交媒体行为。
虽然观看习惯确实发生了变化，但这些暂时的峰值已被证明不是暂时的。
疫情在流媒体上引发了一个转折点，但没有显示出逆转的迹象。
事实上，流媒体继续攀升，。

23、玩家通过玩游戏赚钱的想法并不新鲜。
从历史上看，玩家的这种货币化尝试违反了发布者的服务条款。
公司不愿意缓和和规范玩家对玩家的交易。
然而，事情正在发生变化。
围绕 NFT 的炒作和 Axie Infinity 等成功案例意味着许多 AAA 。

24、2021 年第四季度亮点：. 大屏幕继续主导全球收视率，占据主导地位在除亚洲以外的每个地区都有超过 50 的份额。
值得注意的是，亚洲是大屏幕的亮点，因为它们在该地区的份额正在迅速增长。
. 联网电视的观看时间份额有史以来第一次下降，并且在联。

25、流媒体在过去十年中取得了长足的进步，为消费者提供了一种全新的方式访问娱乐和教育内容。
但随着景观随着成熟，消费者越来越发现流媒体是复杂昂贵难以使用的而且不是那么个人化。

26、当前，国家经济和社会转型加速，5G 应用迅速普及，国家正在加速推进新型基础设施建设和媒体融合的深度发展。
中国移动凭借领先的超大带宽超低时延海量连接的 5G 网络加速推动媒体进入超高清智媒时代，开展以 5G 超高清为核心的直播内容应用和场景等。

27、虽然这些游戏中有许多是传统电视领域的基石，但更近期的内容，尤其是在过去两年中，已经在不断扩大的流媒体服务中被开发为OTT OTT发行。
随着选择的增多，消费者将越来越依赖于提供他们最感兴趣的内容的内容平台和服务。