Conviva：2021年第二季度流媒体报告（英文版）（21页）.pdf

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1、去年流媒体流量激增时，很多人猜测，全球流量的上升是由于新冠肺炎疫情暂时改变了观看和社交媒体行为。虽然观看习惯确实发生了变化，但这些暂时的峰值已被证明不是暂时的。疫情在流媒体上引发了一个转折点，但没有显示出逆转的迹象。事实上，流媒体继续攀升，比2020年第二季度的大流行高峰增加了13%。除了流媒体观看量的增加，社交媒体的投资，尤其是视频内容，也随着平台吸引了大量高度参与的观众而增加。所有这些增长对广告的影响也开始成形;更多的眼睛意味着更多的收入机会，随着流媒体广告质量和衡量标准的提高，更多的投资可能会随之而来。这也就是说,流媒体会不会消失,它不是放缓,只有一和霸主地位迫使数字企业重新评估他们如何

2、创建内容,市场消费者,广告,和投资提供伟大的观众体验。与去年同期相比，2021年第二季度流媒体增长了13%。6月份是本季度增长最大的月份，主要是南美和非洲，这两个地区的观看时间都有三位数的增长。虽然有16%的广告因未被填补或未能达到预期效果而错失了机会，但这一数字已经大幅下降，较上一季度下降了37%。财富500强公司在2021年第二季度充分利用了社交媒体的价值，其中netflix的视频和视频浏览量最多，跨平台参与度最高，苹果的平均每段视频参与度最高，平均参与度最高在社交媒体上发布的每条消息都有约定。社交媒体上最跨平台的流媒体节目Q22021是实习医生格蕾(Greys Anatomy)，它取代了

3、Netflix的西班牙语剧精英(Elite)，位居第二。在YouTube上，移动电话占63%的浏览量，但仅占52%的观看时间，因为在2021年第二季度，消费者在控制台或连接电视上观看YouTube时，每次观看的时间几乎是在移动或平板电脑上的两倍。虽然其他大屏幕的销量有所增长，智能电视增长了46%，联网电视设备增长了5%，但游戏机销量下降了14%。在小屏幕产品中，移动设备增长了30%，台式电脑增长了15%，平板电脑增长了9%。Roku以31%的全球大屏幕收视份额保持霸主地位，但随着三星电视、LG电视、安卓电视和vizio电视等智能电视专用设备的市场份额均有所上升，Roku的市场份额略有下降。20

4、21年第二季度是自2020年初以来所有体育联盟在社交媒体上发布的帖子、视频和参与度首次出现同比增长，使参与度恢复到疫情前的水平近14个月。进一步比较以coVID-19大流行开始和(世界希望是)结束为标志的两个季度，在所有地区，鉴于2020年4月大规模居家导致的激增，2021年4月的增长是最温和的。2021年4月，北美花在流媒体上的时间实际上同比下降了7%，拖累该地区第二季度的增长率仅为2%。欧洲在2020年4月的年同比增长中领先世界，但仍实现了同比增长，尽管第一季度仅为9%。与此相反，随着2020年第二季度新服务的推出，以及更温和的增长，导致2021年第二季度的同比增长更令人印象深刻，南美洲的

5、收视时间出现了三位数的增长，4月份增长了167%，而非洲、亚洲和大洋洲的收视时间增幅徘徊在25%左右。5月份的表现略好一些，全球增长14%，南美洲再次领先，增长了176%，非洲紧随其后，增长了l18%;远高于紧随其后的大洋洲51%的增长率。北美股市从4月份的下跌中反弹，但下个月仍仅同比增长2%。欧洲和亚洲的观看时间也有所增加，分别在5月份增加了27%和49%。在许多地区，6月份的观看时间是本季度增长最大的，南美洲增加了236%，是所有地区第二季度同比增长最大的，其次是大洋洲(98%)，亚洲(52%)，北美(14%)。虽然5月份是非洲和欧洲增长最快的月份，但该地区6月份的增长仍然令人印象深刻，分别增长了111%和24%。