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CONVIVA：2020年第四季度流媒体情况报告（英文版）（16页）.pdf

上传人：木*** 编号：30532 2020-12-01 PDF PDF 16页 1.05MB

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2020年，流媒体变得无处不在。尽管许多行业在新型冠状病毒肺炎的压力下举步维艰，但流动性媒体相对繁荣。新的流媒体服务从老牌的电视播放器中涌现出来，吸引了渴望娱乐的粉丝们的心理、思想和金钱。收视率稳步增长: 从2019年第四季度到2020年第四季度，流媒体播放时间增长了44% ，其中智能电视类电视的收视时间同比大幅增长了157%。大屏幕占据了主导地位: 在第四季度，电视屏幕在连接的电视设备、智能电视和游戏机上占据了超过75% 的观看时间，而小屏幕逐渐消失。这种趋势在某种程度上适合于2020年大流行疫情爆发期间，越来越多的家庭和流动性较低的观众。对流媒体广告的信心增强: 广告需求从2020年初大流行导致的低谷反弹，并在年底飙升，单季度广告印象增加31% ，整体质量得到改善，尽管仍存在导致40% 广告错失机会的问题。

根据Conviva的《2020年第四季度流媒体状况报告》，2020年流媒体行业经历了显著增长，尤其是在COVID-19大流行期间。报告的主要内容包括： 1. 流媒体观看时间增长了44%，其中智能电视的增长最为显著，增长了157%。 2. 电视屏幕占据了75%以上的观看时间，而移动设备的使用有所下降。 3. 广告需求在2020年有所回升，广告尝试和广告印象分别增长了34%和31%。 4. 尽管观众希望看到更短的广告，但广告的平均长度在单季度内增长了12%，达到31.49秒。 5. YouTube是唯一一个在所有四个类别中观众份额都有所增加的社交平台。 6. 社交媒体参与率有所下降，娱乐和品牌账户的下降幅度最大。 7. Instagram的轮播图功能的使用增加，吸引了更多的参与度。 8. 不同地区在设备和质量方面存在差异，南美洲和非洲的观看时间增长最快。总体而言，2020年流媒体行业在观看时间、广告和社交媒体方面都取得了显著的增长，但同时也面临着一些挑战，如广告长度和质量问题。

2020年流媒体行业增长趋势如何？观众对广告长度的偏好与实际广告长度有何差异？不同地区流媒体设备使用情况有何不同？

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