Conviva：2021年流媒体报告之发现内容（英文版）（23页）.pdf

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1、视频仍然是观众最关注的内容，45%的受访者表示，每天观看视频超过3小时，71%的受访者表示每天观看视频超过1小时。流媒体的新技术和新兴数据源观影者允许内容所有者按体育、新闻、科幻、戏剧、现实或恐怖等类型聚集流媒体观众，然后通过人口统计学、技术，地理，甚至Experian Mosaic片段。广泛的受众网络定位标准可以用来支持更明智，更有效的购买。创意组合也是通过广告进行流媒体发现的一个关键维度。通过将设备定位功能与流媒体消费模式相结合，营销人员可以为创意执行制定路线图。这个概念最重要的维度是大屏幕与小屏幕的对比。高达65%的长视频仍然是在大屏幕上观看的。这表明30秒广告创意仍然是可行的，同时也提

2、供了更多的创作自由。相反，5 - 10秒的广告更适合小型设备，因为42%的短内容是通过手机消费的。社交媒体平台是下一个最重要的媒体组合。61%的观众每天在社交媒体上的时间超过1个小时，33%的观众每天在社交媒体上的时间超过3个小时，社交媒体是内容创造者可以通过广告支出相对可预测的结果来控制的一个至关重要的传播工具。许多营销人员将社交媒体视为一个有影响力的人或有机平台，但大多数社交媒体平台都是广告支持的，并经常通过新的创意广告单元进行创新，比如Twitter的Like to Remind。为了帮助合理的消费组合，这项研究提供了在哪里买什么东西的指导。虽然Facebook和youtube对许多活动

3、来说都是“必须购买的”，但还有其他6个社交媒体平台的用户数量达到了两位数，从Twitch的12%到Instagram的52%。每一个都提供了独特的观众和创新的创意，以帮助推动收视率。社交媒体提高了用户的参与度，甚至包括广告。在一个典型的星期里，29%的观众提到他们参与了广告，但同时有33%的人回忆说他们根本没有看到广告。这为社交媒体广告提供了新的机遇，可以帮助内容提供商在竞争中提高曝光度。社交媒体平台往往从本质上决定了哪些创意是必要的。例如，推特(Twitter)通常使用简洁的税收，而Instagram则大量使用图片。这两种创造性的格式似乎都不适合用来推广流媒体视频，但实际上它们都是发现新视频

4、内容的关键来源。最终，当被问及投资哪一种媒体来获得最成功的广告时，大多数受访者表示在电视上看到过广告，20%的受访者表示他们在社交媒体上看到过广告。只有10%的人认为播客广告或报纸或杂志上的广告会影响观看内容。广告为营销人员提供了重要的控制权，也是确保内容发现的最佳方式之一，因为49%的观众同意或强烈同意“他们关注节目和电影的广告”。50%的受访者同意他们都喜欢与朋友和家人谈论电视节目和电影，并积极推荐它们。制定策略，让你的受众分享和推荐你的平台或内容，是当今流媒体服务成功的关键。虽然口碑营销似乎是营销人员更难控制的发现途径之一，但随着消费者在社交媒体上的互动越来越多，监控和衡量对话变得更容易

5、了。营销人员可以利用数据来确定最适合推荐节目的人。与铁杆观众互动至关重要，因为他们最有可能向朋友推荐某一节目。在流媒体和社交内容消费指数最高的观众中，90%的人表示，他们经常向朋友和家人推荐节目和电影。要想让这部分人成为你特定节目或服务的提倡者，你可以与他们互动，或者给他们一些独特的体验。虽然你可能尝试过从一个新节目中赠送礼品包或为网红和名人举办私人观看派对等策略，但了解你的实际用户更真实激励人们分享他们的经验，而不需要任何商品交换的承诺。除了观众细分，社交和数字营销内容也是吸引观众、让人们在回复和评论中谈论你的节目或服务的另一个好方法。可分享的社交媒体帖子可以引发讨论，扩大你的影响力，因为人们会在他们自己的社交网络和朋友群中分享内容，尤其是那些引发强烈反应的帖子(比如你最喜欢的复仇者是谁?错误的答案只)。