可美亚：美国流媒体商Roku品牌推广分析报告（24页）.pdf

1、近期呼声极高的HBO热播剧西部世界，Roku也借着自己作为机顶盒流媒体的特点在Twitter上“蹭”了一下热度。在官方账户发文中使用热点关键词westworld(西部世界)的hashtag，在用户搜索西部世界时，也会显示Roku的相关发文。实现8,392次观看，获得144个赞，比平常他们Twitter收到的赞高出近5倍。NBC去年得到广泛好评的节目World of Dance，在今年五月开始了第二季的播出。Roku在Twitter上持续跟进这个节目的热度，在官方账户发文中使用热点关键词world of dance的hashtag，在用户搜索world of dance时，也会显示Roku的相关

2、发文。6月21日这一次状态就获得了3,348次观看，以及139个赞，比平常的状态互动率高出近5倍。Roku公司利用网红效应，借助意见领袖的宣传力，对其产品进行测评，以及与其他产品进行比较，以达到广泛的宣传效果。以6月18日为例，网红频道类用户“Scientology”用户在Facebook和Twitter上连发13条关于自己频道推出的节目,直接造成了Roku在社交媒体上活跃度的直线上升。Scientology 是山达基教的网络视频主账号，非正式中文名也叫做“科学神教”，“科学教”。此官方账户在Roku上有自己的频道，拥有粉丝众多，观看总数达到4520万人次，是Roku合作的官方频道类影响力非常大的一个。Tech Insider 是一个关于科技类资讯的订阅号，YouTube上有超过1.9M订阅者，资讯包括你能想到的各式新兴前沿科技产品及技术的信息，视频长度通常在5分钟之内，浏览量平均超过5万。Wired是全美发行的知名月刊杂志的视频频道，着重报道科技对文化的，经济和政治的影响，拥有超过230万订阅者，超过2710条视频。