线上睡眠消费报告

1、数读疫情下生鲜消费的变与不变 消费者线上买菜问卷调查及分析报告 证券分析师：赵令伊 A0230518100003 2020.3.24 2 投资摘要投资摘要 疫情宅家推动生鲜电商高速增长，线上买菜成为新趋势。
我们通过925份问卷调查发现：1） 生鲜消费行为之“变”。
疫情期间，消费者更倾向于使用生鲜电商买菜，“避免外出与人接 触”是主要原因，线上买菜的频率和客单价均有所提升； 2）生鲜消费行为之“不变。

2、影响，增长依旧强劲，增速一直保持在13%以上。
消费方式与旅行方式的改变为线上民宿行业的发展奠定平台与用户基础：在线旅游规模持续增长科技的进步，特别是移动互联网与在线支付的发展，带动在线旅游快速增长，增幅高于同期旅游行业增幅。
虽然目前在线旅游渗透率仍然仅不足15%，但增长态势良好。
在线旅游的发展为线上民宿行业提供了广阔的平台空间。
半数以上在线旅游游客选择自助游由于国内游客旅游经验的不断积累与对个性化、深度化旅行体验的需求，线上自助游游客规模已经超越了跟团游游客规模。
区别于传统的跟团游，自助游游客在酒店选择上拥有完全的自主权与更大的选择空间，个性化与深度化的旅行需求使得民宿发展拥有了更大的用户基础。

3、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 20 Table_MainInfo 研究报告 消费者服务行业 2020-2-2 线上线上 K K1212 系列系列专题专题之一之一：如何：如何看待线看待线 下下小班转线上小班转线上？ 行业研究行业周报 评级 看好看好 维持维持 报告要点 周专题：如何看待 K12 线下小班转线上？ 2020 年寒假， 新冠疫情影响全国， K1。

4、宅”改变消费模式，利好线上消费 华西证券研究所华西证券研究所 “宅经济”专题零售篇： 20202020年年2 2月月1212日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 分析师：徐林锋 邮箱： SAC NO：S1120519080002 联系人：焦凯 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 70520 1 互联网推动“宅”经济发展1 “宅”经济催生。

5、达到3.69亿。
庞大的汽车保有量和驾驶员数量，为中国汽车后市场带来巨大的想象空间。
线上汽车养护“进化论”:线上+线下模式蔚然成风2018年的中国汽车后市场产业，最大的特征之一，就是线下市场再次受到重视。
早期的汽车后市场玩家们，很多试图以“线上”颠覆“线下”，但昙花一现者居多。
2016年，途虎养车在合作安装门店之外，开始建立带有品牌和流量属性的工场店，并在2018年得到长足的发展。
2018年，众多原本高度依赖线上的玩家，纷纷押注线下门店。
大数据赋能车后市场智慧零售时代来临回望2018年的中国汽车市场，新车销售疲态尽显，智能汽车是难得的一抹亮色。
而在汽车智慧化之前，得益于近几年卓有成效的数据积累，以及产业互联的潜力慢慢释放，从线上起家的中国在线汽车养护的智慧零售时代或率先降临。
智慧零售时代的中国汽车后市场“微笑曲线”价值链攀升成熟的汽车市场，利润分布是一个标准的“微笑曲线”。
但是受限于行业发展问题，中国汽车市场的“微笑曲线”笑得一直很勉强。
尤其在服务端，利润占比与成熟市场差距明显。
而智慧零售则是扭转这一现状的利器，业内预计，通过大数据、云、人工智能等技术能力，线下门店未来将全面实现数据化和智能化，实现跨越式发展，车后服务市场未来将迎来市场规模+毛利率双增长的态势。
大额融资不断汽车后市场行业进入下半场2018。

6、解消费趋势及个性需求，为消费升级插上“科技的翅膀”。
本报告基于线上消费数据，通过分析消费在性别、代际、区域间的差异及变化，试图为我国消费升级趋势构建数字化全景图：分代际来看，以人均消费量衡量，80 后依旧是消费主力；而在人均消费额上，60 前远超其他年龄段。
在产品品类偏好上，不同代际人群表现出清晰的“消费分层”倾向：90 后偏好电子、美妆等产品；80 后最爱母婴消费；70 后、60 后除了表现出对家庭生活消费的明显偏好外，对酒类的偏好也在显著上升；60 前用户则更加关注健康。
分区域、城市来看，“消费下沉”的趋势明显，集中表现为城市规模越小，线上消费增长越快。
随着城市规模减小，用户对服饰、家居、汽车用品、母婴等品类的消费偏好明显上升，同时对电脑办公、数码产品、宠物生活的消费偏好明显下降。
此外，数据分析结论显示，“单身经济”和“银发经济”的崛起也十分明显。
“单身一族”的扩大体现在 90 后、80 后在母婴消费上的比重“稳中趋降”，以及大城市用户、年轻一族在宠物生活消费上的大幅增加。
这部分人群中相当比例受过良好教育、经济独立，他们注重生活品质、家庭负担较轻，更加愿意“为自己花钱”。
“银发经济”主要针对 60 前群体，消费数据显示这部分人群已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象。
相反，他们注重自己的生活品质，2018 年 60 前对品质需求最高的前五大。

7、富经验基础上，于全球范围内首次利用天猫和淘宝平台数亿全量大快消消费者的人、货、场数据2，将消费者划分为特征鲜明的八大策略人群，全景展现策略人群在基本属性、品类趋势和触点偏好等方面的主要特征，并从策略人群视角出发，深入剖析品牌商如何实现人、货、场的精准高效匹配，最终成就“以消费者为中心创造价值”的数字化转型，持续制胜中国快消品市场。
转型正当时：从“以货为主”到“以人为本”在中国快消品市场中，电商渠道作为一股强劲而又活跃的力量，正持续带来结构性的变化，引领快消品市场的未来发展。
根据贝恩中国购物者报告的持续研究，在过去5年间，电商渠道保持了35%的高速增长，已成为中国快消品最主要的销售渠道之一。
在婴幼儿奶粉、彩妆等细分品类，电商渗透率保持高位，已成长为核心销售渠道。
伴随电商渠道的突飞猛进与持续变革，毋庸置疑，数字化转型将在相当长的时间内，成为品牌商制胜中国市场的核心议题。
随着互联网流量红利的逐步衰减，传统“以货为主”，从货品视角出发，简单以GMV为目标的数字化转型遭遇天花板：流量红利不再，消费者拉新成本居高不下；核心品牌力难以建立，已有消费者大量流失；行业竞争加剧，价格大战频繁发生，新生品牌持续攻城略地粗放的流量运营已经难以支撑品牌的健康成长。
在新的市场格局下，品牌商唯有向“以人为本”的消费者运营转型，坚持以消费者为中心深入洞察，精准实现人货场匹配，才能进一步提质。

8、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

9、戴森销售额排名前三。
美的涉及品类较多，科沃斯以扫地机器人为主，戴森以吸尘器为主，三者均价相差巨大。
目前国产品牌在生活电器市场占据主导地位。
TOP10品牌中，仅戴森和飞利浦是外国品牌。
行业整体分析：生活电器TOP品牌增长分析与去年同期（1-10月）相比，奥克斯与美菱增长最为显著，海尔跌幅较大，TOP3品牌中只有美的增势良好。
科沃斯与戴森在11月促销季增幅显著，而其余月份表现平平。
美的呈现波动上涨态势，而海尔表现出缓慢下降的态势。
重点品牌分析：美的电器与去年同期相比，美的电风扇的销售额仍然高居第一，空调扇、扫地机器人出现较明显增长，加湿器、除湿器、蒸汽刷/手持挂烫机虽然体量不大，但是同比增长均超过200%。
美的在新兴小型家电上增长不容小觑。
重点品牌分析：奥克斯奥克斯主要的增长点集中在电风扇、干衣机和蒸汽刷/手持挂烫机。
电风扇增长绝对值最高，为1.72亿。
蒸汽刷/手持挂烫机同比增长率最高，为408%。

10、连启动一级响应，这也迅速唤起了民众对自身健康和安全的高度重视。
个推大数据显示，医药类APP的日活在正月初一（1月25日）到正月初三（1月27日）间迅猛增长，并在官宣延长假期当日达到一个高峰。
总的来看，今年春节期间医药类APP的平均日活同比增幅为23.75%，其中在七天长假、延长假期以及在家办公期间，各自同比增幅分别达到19.97%、30.14%、 24.66%。
假期延长的这段时间，也是疫情的关键期，人们对疫情防控的意识达到一个新的高度，对线上医疗的需求也大大增加。
个推大数据对热门医药类APP的平均日活和新增用户情况做了洞察。
今年春节期间，丁香医生、阿里健康、1药网的平均日活同比增幅分别为198.84%、62.94%、 52.08%，均超过行业平均水平。
丁香医生更是超出了行业平均水平的7倍以上。
阿里健康在新增用户增幅上表现出色。
与2019年的春节期间相比，今年春节期间阿里健康的新增用户增幅达67.44%，为行业平均水平的2.3倍。

11、期间，中国消费者在线上购买了更多食品杂货比往年增加了约74%，消费额提高了21%的支出。
而日本在消费额提高了16%支出的情况下，增长率却达到了负值。
原文摘自麦肯锡：中国消费者报告2021点击下载PDF报告。

12、度减少，对比 2019 年针对美国时尚类线上消费者的调研数据，冲动消费的比例上由 31%上升至42%。
不同国别间，美国、法国的冲动消费者比例更高。
图2 各国冲动消费者和理性消费者占比调查表明，更多冲动消费来自促销信息和广告的激发，而名人在冲动消费中的影响力出现下滑。
“想要更换产品”依然是各国消费者理性消费的首要原因。
同时，疫情使得在特定场合下(例如节庆)的购物需求减少，但带动了更多情感激励型的消费，例如奖励自己或为他人挑选礼物等。
图3 疫情前和疫情爆发后消费者冲动消费原因的变化购买考量因素可以分为功能因素和情感因素两类：功能因素指围绕产品本身、由产品功能驱动购买，例如产品性价比、丰富性、是否满足所需等;情感因素指围绕品牌印象、由品牌情感驱动购买，例如品牌美誉度、品牌知名等。
有 87% 受访者首次购买受到功能因素影响，仅56%受访者会受到情感因素驱动。
而再次购买时，情感因素比例上升至67%。
首次购买时，产品本身至关重要，消费者会选择“性价比高”、“质量好”及“符合需求”的产品和品牌。
同时，他们也会通过网站内外的评论了解“品牌美誉度”，从而考虑是否可以尝试一个新品牌。
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数据来源：德勤：电商行业：2021中国跨境电商发展报告(66)页。

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14、汽车后市场线上消费报告2017 2亿车主开启 “线上服务” 时代 汽车后市场，其广义上被定义为汽车实现销售后，围绕汽车使用所衍生出的一切产品与服务，包 括保养维修、零配件更换、汽车美容装饰、汽车用品等多个部分。
作为全世界最大的汽车消费国，买车逐渐成为普通家庭的常规消费，也正因此，“汽车后市场” 消费变化，正在愈加的被市场关注。
由于强关联保养、维修、安装等线下服务，汽车后市场的线上化的消费呈现出。

15、pspan style;fontfamily:宋体;fontsize:14pxspan stylefontfamily:宋体线上奢品消费迎机遇，如何拓圈拉新成为行业亟待探讨的课题spanspanppspan stylefontfamily:。

16、p优质的自研代理游戏与 TapTap 用户群形成协同效应，实现用户增长与游戏内丰富的正循环。
心动公司自研与代理的优质游戏为 TapTap 吸引热衷讨论及分享游戏体验的用户群。
与传统渠道不同，TapTap 不参与手游分成，因此 TapTap 。

17、p低线城市及农村地区及制造业价值空间广阔pp低线城市用户逐渐成为移动线上消费主力，预计510年内扛起电商市场流量增长的大旗，此外农村地区也逐渐成为重要补充。
pp快递进厂或弓导快递进军制造业，有望切分制造供应链市场蓝海。
pp直播电商投资规模仍。

18、微笑的市场pp在做功课之后，京东联美的推出轻纤新代饭煲，已于618前夕正式上市。
这款新品配备业创的纤釜对流沸腾烹煮，能够让饭更甜;煮出的健康轻饭总膳纤维约可以提升25，普通饭更加营养健康。
pp这便是被称为户直连制造或反向定制C2M模式。
与。

19、天猫新品颜值消费者不再仅仅满足于对功效的追求，对产品颜值的关注度日渐突显;花西子.完美白记Color Candy是高颜值散粉中讨论度最高的品牌pp随着蜜粉散粉市场的日益成熟，越来越多的消费者开始关注蜜粉散粉产品的颜值。
比起常规款，带有IP。

20、传统白酒品牌纷纷推出自己的时尚小酒，度数以中低度为主，且包装在100ml 左右，赋予白酒年轻化拟人化的品牌形象，激发年轻人消费动机和情绪上的共鸣。
传统白酒本身产品集中于历史工艺传承和传统文化的积淀之上，为了更加贴近年轻人需求，选择利用小酒形。

21、退休也要帮着带娃随着第一代独生子女80后90后陆续成为父母，隔代抚养的现象越来越明显，5070岁的退休妈妈在购买母婴产品的人群渗透率逐年提升，销售额也呈两位数增长，退休妈妈们在家也要肩负着带娃的重任。
退休妈妈更偏好购买玩具模型相比2035岁。

22、魔 镜 市 场 情 报中 国 线 上 高 增 长 消 费 市 场 白 皮 书2021年度 官网：前言2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容好产品成为品牌保障，新老品牌通过创新，快速迭代产品，行业竞争不断加剧。
魔镜在过去的一年发布了Q1Q。

23、魔镜市场情报2022年3月线上美容仪消费洞察消费者理想的美容仪是什么样的没啥效果等橙色灯亮我感觉要烫伤了 用了三次没啥效果 就觉得烫东西一般般没啥效果还有点点过敏好麻烦效果我没看到 但是好麻烦啊凝胶要洗掉好麻烦坚持好难真的是因为懒根本坚持不。

24、中国线上零食消费趋势报告20161. 行业概况2. 年轻女性消费者是休闲零食主力3. 渠道趋势:移动端与跨境电商驱动增长4. 进口食品成为热门进口食品爆款解析 线上食品行业处于高速发展阶段，越来越多的人关注到吃的问题并且选择在网上购买； 线。

25、扫码领取完整课件季节性对线上消费的影响2022扫码领取完整课件目录 拖鞋行业的季节性 婴童用品的季节性 防晒护肤的季节性扫码领取完整课件拖鞋行业的季节性三种场景，三种消费特征扫码领取完整课件居家拖鞋行业扫码领取完整课件居家凉鞋鞋拖鞋行业 市。