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1、洞察发现,2020 美妆行业新赛道成交额同比增速是美妆行业整体的四倍.与此同时,新品牌驱动美妆蓝海趋势显著.涌现的美妆蓝海趋势背后,新品牌正在入局,对于美妆新品类新趋势更加敏锐.pp阿里妈妈 m insight 结合消费者对美妆的需求潜力。

2、整体上, GENZ观看短视频的高峰主要集中于夜间21点以后 .相较于其他人群而言,GENZ更爱在凌晨03点和上午9点午间14点观看短视频,这反映出GENZ在时间安排.上更加自由,熬夜党更多,白天也有时间精力投入在短视频中.商家可在上述这些。

3、洗护pp消费者需求趋势:成分科技精细延展pp从过往一年美妆护肤类目下消费者搜索需求词,挖掘出高潜力的消费者需求规模top75增速高于行业,并提炼出护肤6大蓝海趋势:超级成分深层护肤抗敏修复科技养颜全身延展局部精专.pp 成分党依旧增速势头。

4、人群定位:超级品牌日合作高品牌调性商家优质潜力跨品类拉新人群pp2021年13月,超级品牌日活动商家碧浪修丽可卡诗等共5个高调性品牌,应用特秀风暴全景风暴投放超级消费人群,对比品牌投放的品类拉新人群跨品类拉新人群,验证拉新效果.ppbrp。

5、以奢品类目为例,消费者在3月份就开始进行品类的浏览,4月份开始有针对性的进行品牌的搜索, 4月底进入的品牌的比较及pp搜藏加购.需要品牌更早的进行站外的种草引流,强化自身品牌在品类中的影响力获得消费者的收藏加购,直至节点上的成交爆发.pp。

6、根据规模增速偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区域:当下满足优先布局未来趋势.pp当下满足:主要集中在基础护肤需求上,下沉人群偏好高 规模大但增速较慢,是下沉市场需求的中流砥柱优先布局:深度清洁科技成分在下沉市场高增长高TGI。

7、超级直播:整合淘内多渠道核心资源,一站式解决商家主播直播间商业化诉pp超级短视频:覆盖淘内外主要短视频浏览渠道,精准触达ppbrp。

8、超级互动城场景冠名pp多人互动场景冠名:IP场景冠名品牌原生植入全民瞩目pp三大核心资源升级:pp强心智大曝光结合明星款种草品货双出道ppbrp。

9、淘宝短视频最终诉求是实现效果pp受电商心智影响,淘宝商家或短视频创作者营销的最终诉求还是实现效果.通过一系列深度访谈,我们将其短视频营销的效果诉求分为三类:单品成交转化单品种草及账号店铺主体种草.那么,短视频中哪些指标的提升有助于达到上述。

10、下沉需求从基础到高阶迁移,抓准当下和未来根据规模增速偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区域:当下满足优先布局未来趋势.当下满足:主要集中在基础护肤需求上,下沉人群偏好高规模大但增速较慢,是下沉市场需求的中流砥柱优先布局:深度清洁科。

11、在转型升级的过程中,国内地产行业的定位也开始发生变化.自2016年以来,伴随着楼市调控以及去杠杆力度的加大,房产销售累计面积及增速开始出现持续放缓,房地产行业开始呈现出降温或趋稳的局面如图2.而作为消费电子中家电行业的上游产业,房地产行业的。

12、轻运动人群分层:按照用户特征和决策风格,将用户划分为6大人群动感实惠党:追求内外兼修的年轻族群,尤爱国潮新锐成熟平价党:追求性价比的小城成熟女性,老牌国货品牌可重点发力潮流运动咖:对潮流具有高度敏感性而关注轻运动风格,基础简约品牌重点沟通运。

13、千万级人群规模,消费可观且稳定增长.男女均匀分布,集中于高线的年轻人,横跨蓝领和白领.人群画像:努力工作努力娱乐,买我所爱的职场新锐,美妆心智上注重个性和档次.大促: 信息需求量大,搜索开始早,持续长,需在站内抢占入口.日销: 货品比较周期。

14、内容如何赋能复合消费场黄金内核与优质渠道双驱动,品牌达成高效转化内容赋能之路,需讲究内外兼修;利用自带流量与裂变的黄金内容IP,辅以优质且有针对性的内容渠道,最大化达成消费转化.新IP归来,高流量强裂变 ,助力品牌击穿目标人群近年来,随着I。

15、基于趋势抽离重点消费人群,多维描摹画像透彻了解心智轻熟女性人群:一线轻熟高知家庭,消费能力偏上,喜大促好大牌关注产品质量高端洗护人群:12线高知多金中熟女,重颜重质喜大牌,追大促易种草花样美男人群:23线年轻单身学生一族,消费力偏低喜优惠。

16、下沉市场的品牌拓新之策约98品类成交消费者中新客占比超过一半,下沉市场,特别是家清行业,品类新客占比高于12线城市.相比12线城市,下沉市场的品牌增长更依赖于品类新客,约98的品类成交消费者中新客占比超过一半.特别是家清等行业,品类新客占比。

17、懒人逆袭,解放双手的工具革新随着传统家务观念的突破以及时间效率观念的演进,人们对于繁琐的且低时间价值的家务将不再事必躬亲.勤劳地忙碌于家务活动将成为过去式,而如何使用工具解放双手提升生活品质,将是未来家居生活的关键趋势.基于过去3年的消费行。

18、天猫营销去年提出的DeEP心智份额在本次升级中与DEEPLINK已经实现深度融合, DeEP心智份额指数升级为7个分层指数,并在计算上与DEEPLINK人群资产的分层实现一一映射,同时保留DeEP在计算心智份额指标用户花在该品牌上的时间频次。

19、品牌品类出圈节奏有别第一次爆发刚需品类或寻求品牌平替或升级,第二次爆发冲动消费刺激品类出圈2020双十一不同类型消费者两次爆发及中间期成交额分布以养宠为核心外延出健康精致方便等生活方式和生活态度消费人群求同存异服饰大快消双峰复购占比高,首波。

20、行业内拉新:零食玩具保健品为行业内跨类目拉新三大潜力类目.行业内拉新:阿里妈妈基于洞察打造了九大宠物场景标签,助力各品类品牌主针对性拉新.由品类拉新向场景拉新的延展,体现了从单一货品视角向消费者需求视角的转变.跨行业拉新:宠物主跨类目偏好与。