阿里妈妈：新周期下消费电子趋势洞察与商业增长（56页）.pdf

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在转型升级的过程中，国内地产行业的定位也开始发生变化。自2016年以来，伴随着楼市调控以及去杠杆力度的加大，房产销售累计面积及增速开始出现持续放缓，房地产行业开始呈现出降温或趋稳的局面(如图2)。而作为消费电子中家电行业的上游产业，房地产行业的放缓将基于产业链效应传导至家电行业，这是消费电子行业面临的经济结构转型态势。从宏观的视角来看，未来消费电子行业的外部环境可能会不同于往日，高速增长阶段带来的红利可能接近尾声，缓中趋稳的局面正在逐渐形成,消费电子行业在此种背景下将产生新的变化。聚焦行业增速放缓竞争加剧，行业进入成熟调整期基于近3年消费电子行业的增长数据，我们看到消费电子仍在持续增长，但大多数消费电子品类增速呈现出一定的放缓趋势。虽然我们也看到一些品类出现了逆势增长，但市场份额较大的品类，基本勾勒出了消费电子行业的整体增速趋势图景(如图3)。消费电子是一个行业竞争度相对较高的行业。CR4(TOP4品牌的市场占比)是衡量一个行业竞争度的关键指标，我们据此分出两种竞争类型。当属于寡占型时，我们会认为行业的竞争相对较为激烈，而大多数消费电子品类属于寡占型竞争。

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