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阿里妈妈：2019头皮护理行业分析及消费者洞察（24页）.pdf

上传人： 阿里****营销 编号：52420 2024-02-01 24页 13.53MB

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阿里妈妈数字营销
阿里妈妈数字营销 机构认证

阿里巴巴集团旗下商业数字营销平台，为客户提供全链路的消费者运营解决方案。

本文主要探讨了头皮洗护行业基于R-SAMP营销模型的营销策略。R-SAMP模型包括Right-Moment（对的时）、Right-Audience（找对的人）、Right-Place（对的位）和Right-Situation（调对的情）。文章指出，消费者对洗护产品的认知正在从产品功能向洗护概念转变，市场增速上，基于成分的市场增速高于基于功能的市场增速。此外，中高端价位的产品市场份额逐渐扩大，消费者选择更加多元离散，传统大牌受到中腰部品牌的挑战。男性消费群体在洗护行业中逐渐显现，特别是25岁以下的年轻男性族群。文章还提到，洗护品类营销趋向节点化，淘系大促节点成为关键营销时刻。最后，文章强调了基于R-SAMP模型，通过洞见消费大势、推动营销变局、调对的情、找对的人、于对的时、在对的位，来重构人-货-场的关系，以更好地捕捉消费趋势、迎合消费需求的重要性。
"头皮护理行业如何抓住消费趋势？" "如何通过R-SAMP模型打造高效营销策略？" "洗护行业中，男性消费者群体有何特点？"
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