2025年广州酒家报告合集（共32套打包）

1、618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高，女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。618期间，各类社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容，讨论话题集中在直播预告、直播活动攻略等相关内容。薇娅618首场直播5月23日开启，以618预付款及618规则介绍为主要直播内容;5月23-6月18日超长战线，该期间总预估GMV突破90亿;5月24。

2、抖音：兴趣电商获青睐，品牌自播崛起首推“兴趣电商”，趣味购物提升消费者购物体验。消费者活动方面，抖音首次参与618 大促，通过短视频挑战赛、直播间、618 专属表情道具、互动城等特色玩法，用内容激活抖音6 亿日活用户的消费需求，营造趣味氛围，增添消费者购物乐趣。商家合作方面，平台与商家、达人联合营销，并推出“平台技术服务费限时优惠”计划，带动商家热情。运费险上，平台对全量商家补贴 15%，部分商家可享受更高补贴，最高可至 30%。兴趣电商成为消费者新选择，参与商家为去年同期2.9 倍。根据飞瓜数据，618 首日抖音直播 G。

3、2020年直播带货商品类目上架次数和直播销量占比分布中，男装女装类目商品上架次数最多，直播销量占比在第二梯队;美食饮品、日用百货类目商品上架次数在第二梯队，直播销量占比在第一梯队，占比均超过20%;鞋帽箱包、家居家纺类目商品上架次数在第二梯队，直播销量占比在第三梯队;护肤、彩妆类目商品上架次数在第三梯队，直播销量占比在第二梯队。整体上，复购率高、客单价较低的“吃、穿、用”类快消品直播渗透率较高，复购较低、客单价较高的“住、行、娱“类商品直播渗透率较低，有较大增长空间。2020年直播带货各类目商品市场集中度分布。

4、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节(头条)作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。 抖音算法：漏斗机制，与今日头条的中心化推荐算法原理基本一致 抖音算法核心点：根据内容的点赞率、关注度、评论率、转发率、完播率叠加推荐，增加高播放量内容曝光次数，快速形成爆款高热度内容。通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200-300在线用户。根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池，对高播放。

5、中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁皮革城。2018年，海宁皮革城与淘宝直播在2018年合作建立的电商直播供货中心。据不完全统计，目前海宁皮革城内有淘宝商家12000多户，有1000多个商家能支持档口直播。2020年4月初，海宁皮革城争取了零槛免费开通直播扶持政策，“一键”入驻，让更多商户搭上“云卖货”东。疫情过后，海宁皮革城调动了资源位扶持，帮助主播更快地成长，解决商户的库存销售难题，与快递业代表商谈价格，目前邮费3公斤只要5块钱，是“史上最便宜”。设立专项的电商直播的产业孵化基金，面向全国招募更多的机构主播。目。

6、2020直播电商新经济报告 ECdatawayECdataway数据威数据威 智库智库 Copyrights to Copyrights to ECdatawayECdataway IntelligenceIntelligence, , September, September, 20202020 1. 进入7-8月，直播市场动态如何？ 2. 聚焦超头部主播, 盘点带货特点和粉丝画像 3. 案例分享, 3种场景解读直播运营逻辑 4. 深耕商家自播，实现品效合一 目录 content 进入7-8月，直播市场动态如何？ 1 薇娅薇娅 李佳琦李佳琦 南风南风 雪梨雪梨 烈儿宝贝烈儿宝贝 陈洁陈洁kiki kiki 小米官旗小米官旗 ANNAITISAMAZINGANNAITISAMAZING 苏宁官旗苏宁官旗 荣耀。

7、DY.FEIGUA.CN 2020 短视频及电商直播趋势报告 飞瓜数据 出品 DY.FEIGUA.CN 2020 短视频及电商直播 趋势报告 飞瓜数据 出品 02 2020年抖音步入5周年，内容迭代的高效率，让各种新势力的垂类播主更容易被看到。与此同时，抖音对长视频的扶持，也提升了平台 内容输出广度。 同时，2020也是电商蓬勃发展期，从短视频电商到直播电商，抖音只花了不到一年的时间，2020年全民直播时代开启，全年电商直播 超2000万场。 小店扶持、带货口碑的上线加速了抖音电商生态的迭代。抖音已经从纯内容生态，往更加完善的“内容+社交+电商”发展，吸引着更 多。

8、2020电商直播生态报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 电商直播生态报告 直播电商红人 2020电商直播生态报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：电商直播市场概述 第二部分：电商直播主播格局 第三部分：电商直播商家生态 第四部分：电商直播趋势展望 1.1 电商直播迎来爆发式增长 1.2 电商直播形成新兴营销产业链 1.3 电商直播2020年大事记 2.1 电商主播梯队格局变化 2.2 跨界主播吸引破圈关注 2.3 小众主播成为新兴力量 3.1 直播商品数量大幅增长 3.2 直播消费升级趋势明显 3.3 商家自播广泛利用新技术 2020电商直播生态报告 0。

9、2020CBNData电商直播消费升级报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 CBNData 电商直播消费升级报告 主播货品消费升级 2020 CBNData电商直播消费升级报告 2020CBNData电商直播消费升级报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第 一 部 分 ： 第 一 部 分 ： 主 播 升 级 主 播 升 级 第 二 部 分 ： 第 二 部 分 ： 货 品 升 级 货 品 升 级 2020CBNData电商直播消费升级报告 34259 42209 42503 39676 43322 55982 56200 26470 30900 201706201712201806201812201906202003202006 2017.6-2020.6网络直播用户规模 总规模（万人）电商直播用户。

10、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓数据科技（上海）有限公司 1 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 2 概览 0302 直播电商概述 01 直播电商的发展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 -主播层面 -店铺层面 -宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌商案例 直播电商数据洞察 （淘宝直播） 直播电商运营方式 mNoQpQqNoOmRrPyRnQpOnNbRcM6MsQoOmOr。

11、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓数据科技（上海）有限公司 NINT(SHANGHAI)CO.,LTD. 1 2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 2 概览 0302 直播电商概述 01 直播电商的发展历程 直播电商的市场规模 直播电商的特点和价值 淘宝直播规模及预测 淘宝直播发展现状 -主播层面 -店铺层面 -宝贝层面 品牌商直播目的和决策因素 品牌商直播运营路径 品牌商直播运营工作流程 品牌商案例 直播电商数据洞察 （淘宝直播） 直播电商运营方式 2020 Nint Co。

12、 视频直播行业现状 风云激荡、潮起潮落的直播行业，“冰与火”的融合共生 微博是主播影响力升级的重要平台，“发声、曝光和变现” 微博直播生态解析 洞察微博主播特点，挖掘用户兴趣点 数说微博主播及用户画像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 视频直播行业趋势 发展历程 市场现状 平台竞争 随着直播行业加速洗牌，流量与资本实力欠佳的平台遭淘汰，而依托互联网巨头 成熟的生态体系和巨大的流量优势的直播平台，走向头部阵营 2015年发展期2016年爆发期2017年洗牌期 垂直直播崛起移动直播爆发 YY游戏直播更名虎牙直播 龙珠直播上。

13、品销无界 再造增长 2020Zall Digital，All Rights Reserved 2020 2020 微博电商营销行业研究报告微博电商营销行业研究报告 卓尔数科出品 2020.11 环境扫描 2020年受新冠疫情影响，消费者的注意和时间更多向线上倾斜，由此刺激了众多品牌主纷纷 布局电商，幅度增加营销预算和投成本。购物环境也从“找货”变成“货找”。在这 种趋势下，如何突出重围、抢占先机成为品牌主制胜的核。微博凭借庞的户基数、强 曝光的创意玩法、精准的定向捕获、站式的导流转化等众多优势，疑成为电商品牌主先发 制的绝佳占地。 策略玩法 微博依靠天然的强社交。

14、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020双十一期间电商行业分析 2020双十一电商细分行业分析 电商行业展望 2020双十一活动整体背景 4 2020双十一购物节重大意义 资料来源： 华创证券“猫狗拼”传统巨头分化，“快抖微”新平台入局 ，国家统计局，极光研究院整理 疫情后的双十一对于电商行业意义非凡，消费 需求爆发叠加商家复苏焦虑，平台竞争白热化 双十一作为疫情之后全球最大的消费季，无论对于消费者还是商家或 者电商平台而言，均具有重大的意义 疫情后消费需求持续释放，商家期待双十一拉动上半年萎靡的销售业 绩，且更多平台玩家入局，行。

15、直播电商新趋势，从流量导购到品效合一 电商精品系列报告之三 证券分析师：赵令伊 A0230518100003 证券分析师：王立平 A0230511040052 报告联系人：张玲玉 A0230120050001 2 投资摘要投资摘要 直播带货是电商发展长期趋势：1）直播、短视频的兴起使得用户流量时长分配发生变 化，同时也改变了广告主品宣投放计划；2）直播展示性、互动性、真实性的特点强化 了品宣效果，直播带货进一步提升了产业链效率和改善消费者体验。 以KOL直播带货形式构建的强双边市场实现渠道最低价，营销价值大于渠道价值：KOL 的粉丝流量提高了供应链议价能力，。

16、服饰行业直播 电商研究报告 2020.10 直播电商系列报告之四 服饰行业直播电商概况 1.0 目录 CONTENTS 服饰行业直播电商观察 2.0 未来发展趋势分析 4.0 典型服饰行业案例分析 3.0 1.0 服饰行业 直播电商概况 N E W R A N K . C N 1.1 直播电商发展迅猛，2020年市场规模预计将达万亿。服饰作为淘宝、抖 音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类，在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额。以淘宝直播9月销售情况为例，“服饰鞋包”品 类销售额占比接近当月销售额的一半，占比为48.6%。 服饰直播电商的发展，得益于政府政策支持、良好的线。

17、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 联系人 ： 于越 S0350120080038 字节跳动字节跳动产业链产业链之之直播直播电商篇电商篇 传媒传媒电商电商行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 -2.0 -1.1 35.3 沪深 300 1.2 5.4 23.8 相关报告 传媒行业周报： 金投赏叠加电商节有望带热 营销 CTE 开启助力 IP 内容板块 2020-10-18 传媒行业周报：关注业绩环比回暖。

18、直播+电商消费趋势报告 汽车后市场 2020 随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货 成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。 一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、 天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、 佛山)，二线（30城）排名参考第一财经发布的2020城市 商业魅力排行榜 项目背景 覆盖巨量引擎矩阵产品：抖音、抖音火山版、 头条、西瓜 人群定义 有车 / 全量（非。

19、直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的 形式，但是直播电商发展的内核内容变现已经开始初具雏形。 直播电商最初也是诞生于一个导购平台-蘑菇街，发展到今天，直播电商从原本的边缘工具，逐渐转向主流模式。 01KOL成长 2010年电竞主播开零食。

20、2 0 2 0 . 0 7 电商节直播研究报告 以618为例 前言 2020年初，受黑天鹅事件“疫情”影响，线上化需求强烈，多行业重视直播电商渠道价值，直播 电商行业的发展速度与渗透效率明显提升，并成为电商运营标配。 2020年618，疫情出现后的第一个国民购物节，战略地位显著提升，备受政府、平台、品牌等方面 的期待。电商运营标配直播电商作为被各方认可的有效转化手段，在618期间更是取得了良好的销 售战绩。政府方面，海南省商务厅主办的“海南省618电子商务大型直播促消费活动”，带动淘 宝、天猫海南全品类销售额超过14亿元；平台方面，淘宝直。

21、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

22、电商驱动，直播助力，家纺行业蓄势待发 证券分析师：王立平A0230511040052 研究支持：戎姜斌 2020.8.25 家纺行业跟踪报告 2 本期投资提示：本期投资提示： 渠道历经变迁，电商逐步成为家纺行业主战场。1）线上渗透率持续提升，家纺线上占比遥遥领先。家 纺行业电商收入占比较高，19年底基本为25%-40%，远高于纺织服装其他子行业。2020年家纺电商 收入占比有望进一步提升，预计到2020年底，水星家纺电商占比达45%-50%，富安娜电商占比超 40%，罗莱生活电商占比达25%-30%。2）家纺适合电商直播，爆款打造带动增速上行。家纺相对更 加标品，。

23、传媒传媒 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明 1 / 23 传媒传媒 2020 年 08 月 04 日 投资评级：投资评级：看好看好（维持维持） 行业走势图行业走势图 数据来源：贝格数据 行业深度报告-电影系列 3工业化 扬帆起航，驱动产业长期发展 -2020.8.3 行业周报-游戏看头部新游上线，电 影看头部大片定档-2020.8.2 行业周报-聚焦 CJ 及新片上映，看 娱乐内容产能释放-2020.7.26 “快抖微”竞相登场，开启直播电商的“中场战事”“快抖微”竞相登场，开启直播电商的“中场战事” 行业深度报告行业深度报告 方光照（分析师）方光照（分析师） 。

24、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 传媒传媒 淘宝直播淘宝直播专题专题 超配超配 （维持评级） 2020 年年 03 月月 24 日日 一年该行业与一年该行业与上证综指上证综指走势比较走势比较 行业专题行业专题 电商内容化电商内容化大趋势大趋势，行业红利正当时行业红利正当时 淘宝直播淘宝直播：顺应内容化趋势， “人肉聚划算”顺应内容化趋势， “人肉聚划算”模式崛起模式崛起 淘宝直播是淘宝内容化的产物， 占据着整个直播电商 60%。

25、知乎首届在线行业峰会报告 2019 年 12 月 序言 2019 年，电商有哪些新变化值得关注？ 数字化与数智化 垂直赛道巨头崛起 线上线下深度融合 数据决策与反向定制 消费观新变化 精彩回答收录（By 京东大数据研究院） 2020 年，电商的增长机会在哪里？ 下沉市场消费增长 国货出海与跨境电商 奢侈品与消费升级 私域流量运营 后端资源整合 网购新兴力量崛起 直播电商还能火多久？ 手机屏幕背后的产业链 直播电商是一时热闹还是未来趋势 直播比电视购物高明在哪里 精彩回答收录（By LinkedIn领英中国） 电商如何向黑科技借力？ 双十一的物流，怎么。

26、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。 直播电商，万亿直播电商，万亿 GMVGMV 下的新风口下的新风口 直播电商研究专题2020.4.23 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 唐思思唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 王冠然王冠然 传媒分析师 S1010519040005 我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营升。直播电商融合了直播特有的高互动性和。

27、从直播电商的春秋战国，看从直播电商的春秋战国，看MCNMCN的进阶之道的进阶之道 新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列2 2 周洁（研究助理）周洁（研究助理） 宁浮洁宁浮洁 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的创新。直播电商作为“场”的展现形态，实 现图片到视频的展示迭代，过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验。

28、 证券研究报告 / 行业深度报告 大风口！直播电商“人货场”趋势解读大风口！直播电商“人货场”趋势解读 报告摘要报告摘要： 直播电商身处黄金赛道，效率直播电商身处黄金赛道，效率+共赢具备优质商业模式共赢具备优质商业模式。 1）据艾媒咨询预计，2020 年，直播电商市场规模达 9610 亿，同比 增长 111%，接近万亿水平。2019 年直播电商之于电商大盘的渗透率 为 4.1%，我们预计 2020 年渗透率在 7%9%之间，直播电商赛道红 利基于低渗透因素将继续显现。 2）直播缩短了品牌到消费者的分销层级，将消费者的注意力集中， 提升转换率， 通过。

29、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2525 Table_Page 行业专题研究|商业贸易 2020 年 3 月 23 日 证券研究报告 直播电商系列之二直播电商系列之二 快手电商江湖的迭代快手电商江湖的迭代 分析师：分析师： 洪涛 SAC 执证号：S0260514050005 SFC CE.no: BNV287 021-60750633 核心观点核心观点： 快手快手“公允公允” 、 “私域私域”的”的流量流量特点特点决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣决定了快手电商的去中心化和中腰部创作者的繁荣。对于快手，电商是一种 变现长尾和私域流量的良好选择，为中腰部主。

30、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业专题报告行业专题报告 2020 年 02 月 18 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo -4.76% 1.93% 8.62% 15.32% 22.01% 28.70% 2019/22019/52019/82019/11 纺织与服装海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究相关研究 Table_ReportInfo 鉴史读今，疫情或有阶段性影响，中长 期逻辑不变2020.02.02 南极电商、安正时尚关注度提升，建议 关注优质纺服标的2020.01.26 纺服基金持仓降低， 。

31、直播电商大时代：直播电商大时代： 平台构建新生态，品牌发展新机遇平台构建新生态，品牌发展新机遇 证券研究报告证券研究报告 （优于大市，维持）（优于大市，维持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析师分析师 S0850511040005 梁梁 希希 纺织纺织服装首席服装首席分析师分析师 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析师分析师 S0850519080003 盛盛 开开 分析师分析师 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投资要点投资要点 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 直播电商过去直播电商过去3年实现跨越。

32、人面桃花相映红 2020年 中国直播电商生态研究报告 2 2020.6 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，2019年直播电商整体成交额达 4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未 来两年仍会保持较高的增长态势。 直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点。 有几类参与者有较多的受益机会：第一类为头部平台方；第二类为抓住直播红利期， 拥有强供应链能力的新兴品牌；第三类为较为成熟的头部MCN机构和第三方。

33、 证券证券研究报告研究报告海外行业海外行业深度深度研究研究 直播电商直播电商掀起新的电商竞争格局，掀起新的电商竞争格局， 流量流量 分发权之争将走向何方？分发权之争将走向何方？ 直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。在直播电商产业链 中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和 MCN 机构， 下游为消费者。 中游的平台部分又分为电商+直播 （比 如淘宝直播） ，直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电 商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，直播+电商是为了。